女裝賣場的空間設計研究

服裝的陳列展示往往是在一個特定的空間內，好的服裝賣場展示設計往往能激起人們的消費沖動。本文從女性消費心理出發，針對女裝賣場空間的設計進行研究，概括出女裝賣場空間設計的特征，從而使得女裝賣場的空間設計有更多的進步空間。

關鍵詞：女裝賣場；消費心理；空間設計

女性與消費市場

女性一直在消費市場份額中占有最大的比例。當然促使她們能成為最大帶動市場消費水平的因素說是商家的宣傳不如說是愛美是她們的天性。這無關她們的年齡，所受教育程度或者生活環境。在市場經濟快速發展的今天，消費已經成為一種時尚，而這種時尚不僅是減壓最好的方式，也是好好生活的一種方式。服裝可以說是女性消費清單中最經常，金額最大的一個項目。商場中女裝的專柜布置量越來越多，當然這些眾多的服裝品牌如何在競爭中成為女性最親睞的那一家，不僅要靠服裝本身的設計，更重要的是要有好的服裝展示。如此，服裝的展示空間設計成為女性是否會進行消費的關鍵所在。如何吸引她們的眼球，無疑是設計師最大的挑戰。好的購物環境總是能給人愉悅和沖動，這也是從側面增加女性購買欲的重要一方面。

現代的女性由于受到大的市場經濟環境和教育背景的影響，消費層次也相對以往大大提高，更多的開始要求消費品質。那么服裝消費品質的體現就要先從賣場的空間設計來考慮。

女裝賣場空間設計的特征

賣場是利用空間展示進行銷售商品的特定空間環境，而這種被營出來的空間環境能幫商家更好的展示商品。好的賣場設計不僅僅吸引特定的消費群體，有時還吸引特定消費群體的相關消費人群。當然，女裝賣場空間設計無疑是大眾和設計師的最重要關注點，也是衡量當前消費層次的指向標。

新時代的女性，無論年齡，教育背景還是人生經歷，總是有自己對時尚的獨特理解，風格也盡顯不同。如運動風、可愛風、文藝風或者高貴風。那么如此不同風格的服裝就要有相應風格的賣場設計。而相仿年齡的女性消費人群由于她們的社會背景是一樣的，所以對服裝風格的要求也大概相同。所以對女裝賣場的設計首先要根據不同年齡層次的女性消費者來確定，這也就是首要的年齡化特征。不同的年齡層次決定著賣場不同的的空間造型，色彩運用，燈光選擇等等一系列的不同設計。就好像我們不能把少女的服裝賣場色彩設計成黑白色，也不能把老年女性服裝賣場的墻面色彩設計的過于粉嫩。這些都是設計師在進行空間設計時需要考慮到的。在這個被各種女性服裝品牌包圍著的市場環境下，選擇適合的服裝品牌對女性消費者來說也非常的重要。每個品牌都有自己的文化背景。服裝的品牌文化同樣決定著服裝賣場的空間設計風格，既品牌化特征。品牌文化的一定性決定了賣場風格設計的不可變性。在特定的品牌文化背景下更大化的對賣場空間設計風格進行創新就需要更深層次的理解品牌的文化內涵。賣場的設計越是凸顯品牌文化特色就越會讓消費者深刻記憶，并在需要時作為首選的消費。例如女裝品牌歐時力。她所面對的消費群是成熟、獨立、自信、高貴、優雅的新時代女性。這些女性受過很好的高等教育，接受過高品位的藝術熏陶，對時尚有著自己獨特的體會和要求。如此歐時力品牌的賣場設計時尚又顯高貴，空間色彩穩重大方，簡單且直接。因為此品牌來自意大利所以賣場設計又略帶異國風情化。每個時代都有自己的服裝特色，相對應的就有屬于時代特色的服裝賣場設計。例如新中國時期的代銷社式的服裝銷售場所到現在每個品牌都有獨自銷售的賣場空間。這些變化不僅僅是由于經濟的發展更是文化相互融合的結果。由于當今社會有屬于自己時代的流行風尚，所以品牌女裝的展示空間設計就要具有當今的時代特性，既時代化特征。例如女裝的賣場空間設計，要更藝術化、更科技化、更人性化。簡約、舒服、慢節奏的生活隨之影響著當今的賣場空間設計。生活也隨著新時代的到來越來越顯精致。同樣，精致化的藝術空間設計也很好的詮釋了當代女性自我肯定的生活態度。

結語

在各種消費文化大融合的今天，大眾的生活方式和思維模式也開始有很大的改變。女性消費群體在進行消費選擇時更多的開始注重消費品質。而消費品質除了商品本身好的質量外還有消費過程中環境所帶給她們的愉悅性。而最能突出消費市場中服務設施優劣的女性服裝賣場的空間設計越來越人性化，具有一定的時代符號化。這是一個要“享受消費新”的時代。新時代的審美方式，對應著新的服裝造型設計，更要對應新的服裝賣場空間設計。時代在進步，設計也在進步。

參考文獻：

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[4] 孫光，商業賣場的設計與營銷[J]，商場現代化，2012

（作者單位：陜西科技大學）

作者簡介：魏天剛，男，陜西科技大學，設計與藝術學院，碩士生導師。

朱瑞華（1989.10.13-），女，生于河南省鶴壁市，漢族，陜西科技大學 設計與藝術學院，在讀研究生，2011級碩士，研究方向：設計藝術學，視覺傳達方向。