服裝櫥窗的現(xiàn)代意義與表現(xiàn)形式

我國的服裝隨著我們綜合國力的提高而迅速發(fā)展，追求品牌化、國際化，而我們對服裝櫥窗的重視度卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，不能適應(yīng)現(xiàn)在消費(fèi)變化的現(xiàn)狀，和國外的服裝櫥窗設(shè)計(jì)也有一定的差距。本文論述了服裝櫥窗設(shè)計(jì)的意義與現(xiàn)狀，分析了服裝櫥窗的形式和原則。通過對櫥窗的表現(xiàn)手法研究，從而吸引消費(fèi)者的購買欲望，給服裝企業(yè)創(chuàng)造價(jià)值。

關(guān)鍵詞：服裝櫥窗；品牌定位；消費(fèi)者

作為銷售終端的服裝櫥窗設(shè)計(jì)，是集造型與色彩的綜合性藝術(shù)，是傳播服裝品牌文化的載體，它涵蓋了視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)、服裝營銷學(xué)、消費(fèi)心理學(xué)等多種學(xué)科。

和國外發(fā)達(dá)國家的服裝櫥窗設(shè)計(jì)相比較，中國品牌對服裝櫥窗設(shè)計(jì)的重視度不夠、設(shè)計(jì)方式單調(diào)、主題表達(dá)不明確等。想要在消費(fèi)者心目中建立品牌形象、具有市場競爭力，就要從各個方面進(jìn)行努力，服裝櫥窗設(shè)計(jì)是其中一個不可或缺的環(huán)節(jié)。

服裝櫥窗的形式

1.封閉式櫥窗：將服裝商品放在一個透明的獨(dú)立空間中，一般這個空間在店門口的位置，并且與店鋪內(nèi)的展示區(qū)隔開，這種形式一般在店內(nèi)關(guān)門后還可以以獨(dú)立的空間進(jìn)行展示，尤其在夜幕降臨后，櫥窗內(nèi)的燈光、陳列可以讓人們清晰地看到櫥窗的魅力。

2.敞開式櫥窗：敞開式櫥窗是櫥窗和陳列沒有隔斷，消費(fèi)者可以透過櫥窗看到里邊的服裝商品陳列。這種方式通透性強(qiáng)，敞亮明快，融為一體。這種形式的櫥窗和內(nèi)部陳列基本風(fēng)格格調(diào)要協(xié)調(diào)。

3.半封閉式櫥窗：這種形式可以透過櫥窗隱約看到店內(nèi)陳設(shè)，半封閉式櫥窗結(jié)合了封閉式和開放式的特點(diǎn)，使櫥窗具有錯落有致的立體感又可以具有相對獨(dú)立的櫥窗表現(xiàn)形式。

櫥窗展示的原則

很多人錯誤的認(rèn)為櫥窗展示就是把店內(nèi)幾件漂亮的衣服進(jìn)行展示，而我們要意識到這只是其中一種單純的展示形式，和我們要研究的櫥窗設(shè)計(jì)還相距甚遠(yuǎn)。

服裝櫥窗在賣場中一般有兩種作用，第一種是商業(yè)作用，服裝櫥窗一般都會展出店里主打的新款服裝，再配以適合的服裝配飾，這是一種靜態(tài)的導(dǎo)購方式更是一種促銷方式。第二種是藝術(shù)特征，就是要有創(chuàng)意色彩、創(chuàng)意構(gòu)思等，這種方式既能吸引消費(fèi)者的眼球，更能刺激消費(fèi)者情感的需求。

1.抓住品牌定位，始終堅(jiān)持市場定位：一個好的服裝品牌無論從設(shè)計(jì)到銷售都會有統(tǒng)一的品牌定位、品牌文化，然后為了統(tǒng)一的目標(biāo)和固定的消費(fèi)群而努力。好的服裝品牌在展示自己定位上要做大量的工作，要重視自己的品牌文化建立，不放過任何一個可以告知消費(fèi)者自己品牌定位的環(huán)節(jié)，而櫥窗設(shè)計(jì)作為展示服裝品牌文化最直接的形式，不但要有設(shè)計(jì)獨(dú)到的服裝，更要整體形式突出本品牌的定位。

2.展示主題，引導(dǎo)消費(fèi)者生活態(tài)度：每個人心中都有一個童話，都有向往的生活環(huán)境，都有向往的工作狀態(tài)，而櫥窗也可以有想要表達(dá)的故事，可以有我們向往的生活、工作、學(xué)習(xí)狀態(tài)。人們需要在紛繁復(fù)雜的世界得到某種啟示，而我們的櫥窗可以給與引導(dǎo)這種信息。比如，本季的主題是大自然，引導(dǎo)消費(fèi)者多與大自然接觸的情懷，我們可以努力拼湊大自然的和諧，穿著舒適、簡約的服裝信步在繁花綠葉中的悠然自得，服裝與大自然的相得益彰突出了主題，在給消費(fèi)者一定引導(dǎo)的同時也給消費(fèi)者想象的空間。

3.緊扣品牌當(dāng)季的營銷策劃主題：每一年服裝研究室都會發(fā)布當(dāng)季的流行趨勢，針于每個品牌根據(jù)當(dāng)季的流行趨勢，也會相應(yīng)制定本品牌的主題、設(shè)計(jì)、營銷等，櫥窗設(shè)計(jì)要根據(jù)本品牌的一個或多個主題，提煉其中的某些元素和本品牌一貫的風(fēng)格進(jìn)行櫥窗設(shè)計(jì)，并且應(yīng)該更注重時尚性。

服裝櫥窗屬于店鋪的導(dǎo)入空間，當(dāng)人們路過店鋪時，服裝櫥窗設(shè)計(jì)會讓人們不知不覺光顧、不知不覺心動，服裝櫥窗在引導(dǎo)服裝消費(fèi)行為上有著不可替代的作用。

櫥窗展示的形式

服裝櫥窗的展示是為了體現(xiàn)品牌的文化、設(shè)計(jì)理念、當(dāng)季設(shè)計(jì)元素等，現(xiàn)代的服裝櫥窗展示形式是多樣的，既有兩維的平面海報(bào)，也有三維的真人模特、場景布置，還有光電藝術(shù)效果可以使展示的服裝在空間中感受動的效果。展示形式一般分為以下四種。

1.直接式

直接式服裝櫥窗設(shè)計(jì)是指，直接將店內(nèi)準(zhǔn)備出售的或具有代表性的服裝商品，利用模特充分展示產(chǎn)品的形態(tài)、色彩、款式以及搭配方式，這種手法由于直接將商品展現(xiàn)在消費(fèi)者的面前，所以商品的組合和展示的角度，應(yīng)該配合燈光、配飾以達(dá)到服裝整體最佳效果。

2.場景式

場景式服裝櫥窗是有特定的環(huán)境、人物、情節(jié)，用我們會接觸到的某一生活和工作場景引起消費(fèi)者的聯(lián)想，通過聯(lián)想，人們想象自己在這種場景下的著裝和狀態(tài)。這種展示方式不僅要有明確的主題，還要有強(qiáng)烈的時代氣息。

3.夸張式

夸張式服裝櫥窗是借助對物體特點(diǎn)的夸張，引起人心里的想象。最常用的就是把一些奇特或具有特點(diǎn)的物品進(jìn)行重復(fù)的排列，來讓消費(fèi)者有視覺上的沖擊力，吸引人的眼球。

4.奇異式

奇異式服裝櫥窗是以豐富的想象編織出奇幻的畫面或在一定的時間段用真正的人在櫥窗中扮演人模的角色，造成奇幻的視覺感受，用這種奇異的形式，使消費(fèi)者在驚異的同時可以更多注意到櫥窗和櫥窗背后的展區(qū)。

要想服裝櫥窗設(shè)計(jì)成功，就要引起消費(fèi)者的注意與共鳴，就需要對服裝櫥窗設(shè)計(jì)做出目的定位，需要告訴消費(fèi)者什么，想要激發(fā)消費(fèi)者什么樣子的共鳴，這些要依靠設(shè)計(jì)者的藝術(shù)修養(yǎng)，同時需要了解消費(fèi)者的想法，他們對什么感興趣，有哪種情感的需求。

參考文獻(xiàn)：

[1] 郭巧玲 “櫥窗展示設(shè)計(jì)探析” 文學(xué)教育 2012.05

[2] 張杏 “消費(fèi)者潛意識分析在服裝櫥窗設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究” 浙江理工大學(xué) 碩士學(xué)位論文

[3] 穆蕓 “櫥窗陳列設(shè)計(jì)中的裝置藝術(shù)形態(tài)探析” 裝飾 2012年第3期

（作者單位：保定職業(yè)技術(shù)學(xué)院）

作者簡介： 李超，職稱：講師，就職于保定職業(yè)技術(shù)學(xué)院。