當定制成為話題

有人寧愿花重金定制一條全球獨一無二的陶瓷項鏈，也不要鉆石項鏈；有人為了一件量身定做的衣服等上兩個月，也不愿用品牌成衣。——這就是個性化，這就是小眾市場。

從市場營銷理論的角度講，市場營銷大致分成三個時代：即供不應求時代、大眾化消費時代和小眾化消費時代（包括個性化消費時代）。最近幾年來， 小眾市場、細分市場、利基市場（Niche Market）等一大堆名詞開始出現，這是從“以產品為中心”到“以客戶為中心”的一個明顯標志，說明企業已經開始通過細分受眾的需求來設計和生產產品。

“第一夫人”帶火“例外”

3月22日，國家主席習近平攜夫人彭麗媛出訪俄羅斯，這是曾為歌唱家的彭麗媛以國家主席夫人的身份首次面對公眾。當彭麗媛走出機艙，她拎著皮包、一身黑風衣搭配湖藍色圍巾的裝扮立刻引來舉世圍觀與猜測。微博上有人爆料，這一身裝扮皆來自廣州本土品牌 “例外”。幾乎是在一夜之間，“例外”成為公共搜索熱詞。

直到4月19日，例外（EXCEPTION）通過官方微博發布公告，確認習近平主席一行出訪四國，“彭教授部分出訪服裝為中國著名設計師馬可專門設計定制，由民族品牌“無用”及“例外”團隊配合制作”，并且強調“此次設計及制作為專項定制單品，不在任何公開場合售賣”。

廣州市例外服飾有限公司由設計師毛繼鴻和馬可于1996年創立，是一家集服裝設計生產、銷售于一體的企業。除了店面，“例外”還通過工作室在固定的群體中間開展定制服務。（關于“例外”的報道詳見本刊2012年6月刊《例外的四種例外》）