論平面海報設計中的圖形符號視覺傳達

摘 要：平面海報設計中的信息，是由兩種不同結構的符號所體現的，即文字符號與圖形符號。這兩種結構的符號在平面海報上通常是一起出現的，一般以圖形符號為主，文字符號為輔，這是因為圖形符號在視覺傳達過程中比文字符號更為直接、更為深刻、更為準確。本文就平面海報設計中，圖形符號視覺傳達的重要性做了闡述，并對如何加深圖形符號對視覺傳達效果的作用而提出了一些合理的建議。

關鍵詞：平面海報設計；圖形符號；視覺傳達

在平面海報設計中，圖形符號能引起關注者的注意力，激發人們觀看欣賞的興趣，給人的視覺印象要遠遠優于文字符號。一份優秀的平面海報設計，需要創作者具備扎實的設計基礎以及具有創新風格的設計理念，能夠巧妙的將文字符號與圖形符號相融合，尤其是對圖形符號的精心設計。在平面海報的設計過程中，創作者要認識到圖形符號對于視覺傳達的重要作用，有意識的對圖形符號進行深加工，完善整體圖像的創作。

1 平面海報設計中，圖形符號視覺傳達的重要性

1.1 圖形符號引起欣賞者的共情

欣賞者通過觀賞平面海報設計作品，獲取該作品所表現的主旨與內容，這是平面海報必須起到的基本作用。相對于簡單的文字符號，圖形符號所傳遞的信息，效果更直接，印象更深刻，具有更明確的可視性與可理解性，這是因為圖形符號是提高視覺注意力的媒介，也是左右視覺傳達傳播效果的關鍵因素，積極有效的運用圖形符號，會很好的提高視覺傳達的效果，提升平面海報作品的影響力。好的平面海報設計，在依據欣賞者的接受能力基礎上，會利用平時生活中的一些元素，使用幻象或抽象的創作手法，以創新、自然的美來打動欣賞者的情感，獲取人們對圖形的記憶。這種好的平面海報設計作品，在圖形符號的設計上，需要創作者擁有獨特且豐富的想象力，才會在視覺傳達中展示出獨特的視覺魅力，引起觀看者連篇的想象和探討，成為成功的作品。很大程度上，欣賞者是否跟平面海報設計作品產生共鳴，會直接影響到欣賞者對作品的理解和印象的深刻。

1.2 圖形符號是多數平面海報設計作品的主體

絕大部分的平面設計作品，都是大量圖形符號與部分文字符號所構成的，因此圖形符號是整個平面海報設計作品的關鍵，對視覺傳達傳播效果起主要影響。單純的以文字符號或圖形符號創作的平面海報作品是很少的，兩者往往會相融一體，互相襯托。圖形符號對平面海報設計作品的視覺傳達起重要作用的原因，是因為圖形符號在一幅作品中所占空間版面大，所蘊含的內容也很多，欣賞者的觀賞集中點也就落在圖形符號上，對作品帶來的視覺沖擊感就很強烈，很好的起到了宣傳作用；另一方面，欣賞者大多對圖形符號的觀賞興趣度強烈，只要是適合欣賞者喜愛方向的圖形符號，一般都會被欣賞者記住，并引起他們繼續研究和討論，圖形符號所起到的視覺傳達作用就會越大。

1.3 圖形符號成為標志性的視覺形象

好的平面海報設計作品，不單單能起到宣傳的作用，還能在欣賞者對于作品熟知的同時，因其廣泛的影響力而成為標志性的視覺形象。這里所謂的視覺形象，是指被大眾所接納的平面海報設計作品中的圖形符號，這種圖形符號已經不單單是作品的組成部分，而是成為作品延伸化和擴大化的核心。例如，美國著名快餐企業麥當勞，在當初的企業宣傳平面海報設計眾多作品中，具有無限想象空間的“m”脫穎而出，這份作品不僅深入人心，還被實體化，成為標志性符號。而后麥當勞推出的一系列與標識有關的平面海報作品，都圍繞英文字母“m”展開，把標志的圖形化，發展到了極致：在兔子形象中，標識“m”成了兩只耳朵；在女孩的笑臉中，“m”成了其口中的舌頭；在談情說愛的情侶身邊，“m”就成了他們的投影。麥當勞平面海報作品的成功，是因其圖形符號具有濃烈的人文特色和想象空間，在人們心中成為了標志性的視覺形象。

2 如何突出圖形符號的視覺傳達效果

2.1 圖形符號創作思路的不斷深化

平面海報設計中要注意設計圖形和元素之間的層次感，可以在干擾視覺效果的同時，有目的的突出自身所想體現的主題，這種表現方式往往是比較直接而且有效的方式，欣賞者能夠很清楚的了解到該平面海報作品的內容；以點、線、面等平面海報設計中構圖的視覺線來牽引，讓欣賞者隨著設計師的思維去觀看和思考平面海報設計作品。色彩誘導、明暗誘導也是創作者經常使用的方式，通過設計時對色彩的合理搭配運用，使其產生強烈的對比，再加上光感的明暗差異性來一起襯托平面海報設計的主題，利用眼睛感官的瞬間接受，捕捉欣賞者的視覺點，這種方式需要欣賞者跟隨創作者的設計思路去體會作品；依靠突破圖形圖像本身的視覺平衡點來達到視覺要求，運用圖片素材的本身來尋找優秀平面海報設計的突破點，依據圖形自身所產生的空間感、光感等一些突出的特點，來加以利用、融合，創造出極具特點的成功作品。

2.2 圖形符號在平面海報設計中的合理搭配

一件吸引人注意力的平面海報設計作品，給觀賞者的第一印象是合理且圖像鮮明的。圖形符號的合理搭配，能使平面海報作品得到很好的藝術完善，令欣賞者對視覺傳達的內容更容易接受。為了突出視覺傳播效果，一些具有很強宣傳目的的平面海報作品，會忽視圖形符號的合理搭配，給欣賞者的感覺是粗糙的，沒有什么文化含量，也就得不到欣賞者的重視，視覺傳達效果很差。所以說，平面海報設計的作品，不能因目的性而忽視圖形符號的合理搭配。平面海報設計者，在設計時，要肯花時間和精力，對圖形符號間的搭配不斷改進，創作出讓欣賞者可以慢慢品嘗和思考的作品，從而使圖形符號視覺傳動效果更好發揮。

2.3 圖形符號標志化

這里的標志化，指的是平面海報設計作品，不僅要追求視覺傳達上的效果，還應該注重作品本身深層次的文化精神涵養。使用形象鮮明突出的圖形符號，給欣賞者視覺上的沖擊，引發其內心的思索，大眾化且深入人心，成功的塑造成人們心中標志性的圖形作品。標志化的圖形符號影響力大，共鳴性強，能使平面海報設計作品在視覺傳達傳播效果上的工作事半功倍。怎樣成功的使平面海報設計作品中的圖形符號標志化，是需要我們的創作者們共同努力，精益求精，在扎實自身設計水平的同時，把握時下社會現狀和人群心理，精心創作符合主題要求，且突破自身單純宣傳目的，以引起欣賞者思考和有所領悟的作品。

3 總結

平面海報設計中，堅持文字符號與圖形符號的巧妙融合，突出圖形符號的主導地位，能提升圖形符號視覺傳達作用的功能。而圖形符號傳達作用的提升，則可以更好的發揮平面海報作品的視覺沖擊性，擴大作品的影響度。今后的平面海報設計工作者們，應該堅持讓作品與欣賞者產生共鳴，使平面海報設計作品擁有更深遠的影響。

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