基于大學生著裝喜好的針織服裝研究設計

摘 要：據調查了解，針織服裝越來越被以大學生為代表的年輕消費群體青睞，我們通過對針織服裝的市場現狀及發展前景、其產品競爭優勢以及影響大學生喜好針織服裝的因素以及大學生對針織服裝的審美情趣、個性風格喜好、消費傾向等問題的調查研究，形成適合大學生穿著的針織服裝創新型設計構思，為設計開發適合當代大學生穿著的針織服裝提供一定的理論依據及靈感來源。

關鍵詞：針織服裝；著裝喜好；設計構思

1 針織服裝市場調研

1.1 針織服裝的迅速崛起

中國紡織行業產值增速雖然在2008～2009年受金融危機影響略有減緩，但自2009年后仍然增速明顯。據中國海關數據，2006年紡織品服裝出口額達1470.85億美元，到2009年出口額增長到了1713.32億美元[1]。“十一五”期間，針織行業發展大提速，針織產品占服裝比重55%。統計顯示，2010年9月針織服裝占服裝比重58%，出口金額占54%，分別比梭織服裝高出16%和8%[2]。

1.2 針織服裝的競爭優勢

針織服裝是相對于梭織服裝和機織服裝而言的，梭織服裝的最小組成單元是經紗和緯紗，而針織服裝的最小組成單元是線圈[3]。針織服裝手感柔軟，富有彈性，既能勾勒出人體的線條起伏，又不妨礙運動。在服裝加工中，由于面料伸縮性大，可以很大限度地減少接縫，收褶和拼接，降低成本，提高效率。因此占據了競爭優勢。

1.3 針織服裝的適合人群

針織服裝有良好的貼身性、伸縮性、舒適度。適合在各種休閑場合和非正式場合穿著。近年來針織服飾又以其花色品種的增加，產品質量的提高吸引了年輕人士的廣泛關注。而大學生作為年輕人的代表人群，作為青春活力的代名詞，理所當然的成為了針織服裝的消費人群。

1.4 針織服裝的市場銷售

服裝有大賣場、專賣店、網絡商店、百貨商場、批發市場、時裝街等銷售渠道。經調查，針織服裝的銷售平臺幾乎囊括了以上所有場所。其中除了批發市場這一非直接銷售渠道之外，占據針織服裝銷售比重較大的是網絡銷售平臺和大賣場。大學生因其獨特的教育背景及生活環境，形成了相對前衛的消費風格，調查數據顯示大學生最鐘愛的消費場所正是網絡商店，因此，針織服裝在銷售平臺上符合大學生的消費習慣，這也有助于增強針織服裝對大學生消費群體的吸引力。

2 影響大學生針織服裝喜好的因素

2.1 環境因素

不同身份的消費者著裝喜好各不相同。職業人士需要樹立其端莊、優雅的社會與家庭形象，在服裝的選擇上往往會偏向襯衣、風衣、西服套裝等梭織服裝。而大學生的形象是青春、活力，大多時間處于非正式場合，針織服裝自然是他們的主打服裝。校園環境決定了針織服裝在大學生生活中的主導性地位。

2.2 自身因素

大學生對服裝的消費會受到經濟因素的制約。也正因為針織服裝工藝流程短，生產成本低，與梭織服裝相比其價位相對較低，相對來說性價比與附加值較高。因此能夠得到很大一部分年輕人特別是在校大學生的一致青睞。另外，男生更追求服裝的舒適度，而女生更注重流行時尚。針織服裝同時擁有舒適、時尚的元素，所以能夠受到大學生的喜愛。

2.3 心理因素

大學生在穿著衣服方面所反映的心理特征是多方面的，有的希望通過服裝把自己裝扮得更加秀麗動人，風度翩翩；有的希望自己與眾不同，在服裝式樣上追求新穎別致；還有的人喜歡從眾，社會上流行什么式樣，就穿什么式樣。但對大多數人來講，都有“愛美”和“求新”的心理特征。針織服裝質地柔軟、自由舒適、款式更新快、并且比較普遍，因此能夠吸引大學生的目光。

2.4 社會因素

當今時尚潮流影響著大學生的著裝觀念。每個人都有追求“美”的心理，這種心理促使大學生追求走在生活最前端的時尚潮流，把時尚注入自己的生活。針織服裝的崛起恰好滿足了大學生的這種需求。

3 針對大學生喜好的針織服裝設計構思

3.1 研究背景

注重消費者的風格喜好及其側重的局部細節將對設計開發針織服裝有極大的幫助，借此可以通過消費者的風格喜好調查數據來設計開發產品，以達到迎合這部分消費者喜好的目的。

為了了解大學生消費群體對針織服裝的喜好偏向，我們在蘇南地區不同院校隨機選取了三百位大學生做測試。通過眼動儀這一先進儀器，針對大學生對針織服裝風格、局部細節等多方面的喜好進行了測試研究。

3.2 調研結果

我們將針織服裝分為三大類風格進行調查，分別是“歐美簡約風格”、“日系田園風格”、“另類獨特風格”。

（1）風格方向的偏重選擇。測試結果顯示，高達58%的消費者偏好于日系田園風格，其次為歐美簡約風格（24%），而另類獨特的針織服飾由于其本身具有的特定元素以及當代大學生的心理接受等因素，并不是非常被關注。

在經過風格喜好的數據分析后，我們得出大學生更加喜歡田園日系風格的針織服裝。日系田園風格的針織服飾追求一種原始的、純樸的美。其寬大舒松的款式，天然的材質，為人們帶來了有如置身于悠閑浪漫的心理感受，正是大學生的生活需求。

（2）局部設計元素的偏好。確定了大學生最喜好的針織風格為日系田園風格之后，我們用眼動儀測試大學生對日系田園風格針織服裝的局部造型的喜好。通過數據分析，就針織服裝的局部造型設計而言，我們基本得出如下一些結論：1）圖案是針織服裝設計的重點。經調查發現，帶有圖案的針織服裝中，圖案被關注率達到了57%，在市場上占有主導地位。圖案類型可基本分為條紋圖案、局部或全身圖案、圖案與條紋搭配三種。但每種都能吸引人的眼球。在設計時，把圖案的創新作為著重點，會使設計更適合市場。2）色彩是針織服裝設計的突破口。色彩常常是消費者對服裝的產生第一印象的設計元素，大學生是一個多姿多彩、青春活潑的群體，他們年輕有活力，這樣的年紀，應該輔之以絢爛的色彩去襯托，用各種跳躍碰撞的色彩融進生活。3）面料是針織服裝設計的根本。面料永遠是設計的根本。相對于其他普通面料而言，針織面料在其機理、再處理方面的優勢得天獨厚。一根紗線，通過千萬種變換的織法可以織出各種各樣肌理的面料。在做針織服裝設計時，設計面料是不可或缺的一部分。4）針織服裝應該注重細節設計。很多情況下設計師在做設計時往往更多地關注服裝的整體造型，而常忽視細節處的設計。然而細節設計卻最能反映一個設計師的巧思。新穎別致、畫龍點睛般的細節變化會讓原本平淡無奇的服裝得以提升檔次，獲得消費者的喜愛。

4 研究總結思考

通過一系列的調查、測試和分析，我們了解到針織服裝在大學生市場中具有良好的發展前景。大學生因其獨特的生活環境和生活方式正逐漸成為針織服裝的主要消費群體之一。同時也發現在針對大學生消費群體的針織服裝開發設計中應該結合大學生的喜好偏向在服裝風格上有所偏重，在服裝局部設計方面添加適宜的設計元素。做到讓更多的大學生接受、喜愛針織服裝。

通過這次測試研究，我們對針織服裝有了更加深刻的認識，也對大學生的喜好方向有了相應的了解，得到的結論也有助于開發設計針對大學生消費群體的針織服裝，同時為此類針織服裝投放市場打下了良好的基石。

參考文獻：

[1]中國紡織工業協會統計中心.絲綢[J].2011，48（01）.

[2]針織高度關注“四個化”.中國紡織[J].2011（41）.

[3]沈雷.針織服裝品牌企劃手冊[M].東華大學出版社：8.