淺析企業視覺形象識別系統（VIS）中輔助圖形延展效果圖設計

關鍵詞：企業形象識別系統；輔助圖形；VIS；延展效果圖

企業文化是80年代企業管理思想的產物，并被公認為現代企業管理的有效模式，在當今企業中發揮著越來越重要的作用。CIS作為一種創造企業形象、增強企業形象影響力、改善企業管理的有效工具，被國內企業認知并重視起來。

VI是CI中的靜態識別部分，在品牌營銷的今天，同類企業或者品牌的產品高度同質化，沒有VI對于一個現代企業來說，就意味著它的形象將淹沒于商海之中，讓人辨別不清；就意味著它是一個缺少靈魂的機器；就意味著它的產品與服務毫無個性。如何明顯地將本企業與其他企業區分開來的同時又確立該企業明顯的行業特征或其他重要特征，確保該企業在經濟活動當中的獨立性和不可替代性？如何以自己特有的視覺符號系統吸引公眾的注意力并產生記憶，使消費者對該企業所提供的產品或服務產生最高的品牌忠誠度？這是我們設計者永遠的研究課題。

在信息的海洋里，僅靠標志一個簡潔單純的固定形態已經很難再給大家留下深刻的印象，所以在VI系統中會用輔助圖形輔助標志進行傳播表現。輔助圖形是VI基礎要素中的一員，同時它在應用部分會大量出現。VI對于我們來說并不是土生土長，國內的設計理念、表現方式深受歐美和日本的影響，簡單的模仿、缺少理論的研究造成了輔助圖形在設計上的刻板，在應用上更是千篇一律、乏善可陳。

延展意味著變化和發展，意味著在原有視覺信息基礎之上，進行深入的發揮，輔助圖形的發展演變也是緊隨標志的變化的。

1 輔助圖形延展效果圖的多維化

革命、工業革命、信息革命，不斷推動著社會的進步。隨著數字化時代進程，藝術設計即可真實地表現客觀事物，也可表現人們幻想中的世界和理想化的形象，還可把表現形式從二維空間的平面上擴展到三維和時間維，使畫面呈現出強烈的立體感并富有意境和美感。多維化平面設計具有其獨特性。能讓人產生強烈的藝術感染力和心靈震撼力。空間上多角度表現產生強列的視覺沖擊力，總能產生過目不忘的審美感受。例如“富力盛悅居”的輔助圖形及延展圖設計就將標志立體化并放大，多維化的造型在視覺上給人空間感，讓人很容易聯想到行業特征“建筑、社區”等，信紙上的輔助圖形設計巧妙，四張信紙拼在一起圖形就變得完整，體現了動態化、人性化的一種設計，如圖1。

2 輔助圖形延展效果圖的動態化

這里所說的動態化，是指他的表現形式與傳統的相對固定的靜態的不同，是指表現形式的不固定性，流動性。視覺形式動態化的輔助圖形設計實際上濃縮、強調和激活了“有用”信息，大大強化了公眾“看到、聽到、注意到、領悟到、記到”這樣一個動態的過程。正是視覺形式的動態化，使得圖形的信息不僅僅停留在傳遞階段，它可以有一個完整的抽象“交互”過程。從萬科·紅輔助圖形的設計中我們可以看到“頭暈、目眩、眼花”，輔助圖形在不同的環境中，不再是單一固定不變的色彩及圖形形式，而是更為靈活、機動的表達方式。如圖2所示。一個企業或者品牌的輔助圖形不應永遠不變，根據應用需要或者宣傳策略的變化，輔助圖形在每一個季度、每一年都會有更新，或者配合某個宣傳臨時設計新的輔助圖形，但風格要保持一致，萬變不離其宗。

3 輔助圖形延展效果圖的多元化

多元化設計的藝術特征是將作品中的信息以豐富的形式表現出來，處理成信息和思維的混合體，并將之延伸成一種具有震撼力的獨立體，同時具有強烈的表現力。在美國女子職業籃球賽（WNBA）的輔助圖形設計中，表現形式多樣，有圖形的局部放大，有圖形的空間排列，有圖形和文字的交錯表現，如圖3。

總之，受眾喜好、設計觀念的變化，數字技術以及新媒體的發展，先進的設計及制作方式的涌現，給輔助圖形的設計延展建立了新的平臺。輔助圖形及延展效果圖將在現有的基礎上，向著多維化、多元化、動態化發展。

參考文獻：

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