基于人性化情感理念的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)研究

摘 要：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)這一最貼近日常生活的創(chuàng)造形式將人們引向生活美學(xué)、技術(shù)美學(xué)和社會(huì)美學(xué)的思考。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)人性化將是未來設(shè)計(jì)的必然趨勢(shì)和最終歸宿，設(shè)計(jì)師應(yīng)該更加關(guān)注人的情感、關(guān)注人與環(huán)境的融合，充分表達(dá)設(shè)計(jì)者之意、理、趣、韻等，使設(shè)計(jì)作品更適合人性，使人的心理更加健康，情感更加豐富，人性更加完美，真正體現(xiàn)以和諧健康為本。人性化設(shè)計(jì)充分體現(xiàn)人類對(duì)自我的關(guān)心，對(duì)生活的熱愛以及對(duì)環(huán)境的關(guān)注。這才是真正具有生命力的設(shè)計(jì)。

關(guān)鍵詞：人性化；視覺傳達(dá)；設(shè)計(jì)

人類文明之所以能不斷發(fā)展與繁榮，是滿足不斷提高的人性要求的結(jié)果，設(shè)計(jì)亦是如此。由于人對(duì)真善美的不斷追求，對(duì)創(chuàng)新，對(duì)更便利、舒適的生活品的需要，對(duì)現(xiàn)實(shí)不滿足的心態(tài)，以及實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的愿望，使得人們的設(shè)計(jì)品質(zhì)在機(jī)能、美觀等方面不停地改進(jìn)，以便更好地滿足人們的要求。人性化設(shè)計(jì)就是要抓住人性的特點(diǎn)，針對(duì)特定的人或人群，以適當(dāng)?shù)脑O(shè)計(jì)表現(xiàn)手法，滿足他們的人性需求。人性化設(shè)計(jì)是真正體現(xiàn)出對(duì)人的尊重和關(guān)心，同時(shí)也是最前沿的潮流與趨勢(shì)，是一種人文精神的體現(xiàn)，是人與產(chǎn)品完美和諧的結(jié)合，是社會(huì)發(fā)展、人類進(jìn)步、文明高度發(fā)達(dá)的必然結(jié)果。

1 人性化設(shè)計(jì)將是未來視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)發(fā)展的必然趨勢(shì)

設(shè)計(jì)是精神文明與物質(zhì)文明之間的一座橋梁。雖然視覺設(shè)計(jì)活動(dòng)的出現(xiàn)幾乎和人類的誕生同步，已有逾萬年的歷史，但是作為一門學(xué)科而被人們認(rèn)知和研究，只是近百年來的事情。在這一百多年中，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)以其豐富的形象特征、獨(dú)特的表現(xiàn)手法拓展了人們的經(jīng)驗(yàn)領(lǐng)域，極大豐富了人們對(duì)世界的知識(shí)把握，對(duì)現(xiàn)代人的物質(zhì)生活、精神財(cái)富乃至人們的思維方式等各方面都產(chǎn)生了重要影響。

首先，它改變了人們的生活方式。人們知道，在傳統(tǒng)社會(huì)里，人們主要通過面對(duì)面的交往、促膝談心達(dá)到相互間的理解和認(rèn)知，并影響著彼此的生活方式和生活習(xí)慣。但在現(xiàn)代信息社會(huì)，影響人們生活方式的不再只是家庭、鄰里或社區(qū)，還有令人眼花繚亂的報(bào)紙、雜志、電視、電影、圖書等，既有平面的、立體的靜態(tài)形象，也有影視作品的動(dòng)態(tài)形象；既有人們通過學(xué)習(xí)、而閱覽主動(dòng)選擇的形象，也有在日常生活中被動(dòng)接受的形象。它們負(fù)載著大量的文化信息，網(wǎng)絡(luò)了整個(gè)社會(huì)生活，構(gòu)成了一個(gè)與傳統(tǒng)生活環(huán)境截然不同的新世界。各類設(shè)計(jì)圖像使得無論是識(shí)字的還是不識(shí)字的，都能從中獲得各種各樣的文化價(jià)值信息，且受其影響而改變自己的價(jià)值觀念和生活方式。如廣告對(duì)人們產(chǎn)生的潛移默化的影響，美國前總統(tǒng)羅斯福曾說：“廣告充實(shí)了人類的消費(fèi)能力，也創(chuàng)造了追求較好生活水平的欲望。它為人們及人們的家人建立了一個(gè)改善衣食住行的目標(biāo)，也促進(jìn)了個(gè)人奮發(fā)向上的意志和更努力地生產(chǎn)。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)使這些極豐碩的成果同時(shí)實(shí)現(xiàn)，沒有一種活動(dòng)能有這樣神奇的力量。”電視廣告片中，一家人在現(xiàn)代寬敞明亮的房間里其樂融融的享受美食的場(chǎng)景，無形中給人們提供了現(xiàn)代家庭生活的范本；光芒四射，性感動(dòng)人的廣告明星展現(xiàn)的容貌、服飾、行為等引領(lǐng)著大眾消費(fèi)的潮流，成為人們競相模仿的對(duì)象。明星本身，就是一種完全物化的、精美的文化形象，并日益成為改變大眾生活方式的一種文化精品。

2 視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的人性化設(shè)計(jì)要考慮的因素

文化內(nèi)涵的人性化設(shè)計(jì)在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中也是很重要的一個(gè)因素。不同的國家，不同的民族，文化背景和內(nèi)涵是不同的。所以在進(jìn)行視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)時(shí)，一定要注意文化和文化之間的差異，避免文化沖突。例如有些國家或民族有他們忌諱的顏色或動(dòng)植物，所以在做標(biāo)志設(shè)計(jì)，招貼設(shè)計(jì)，吉祥物的設(shè)計(jì)及包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候，要盡量避免運(yùn)用這些視覺要素，從而能使信息的傳達(dá)更加暢通。此外，為了更好的對(duì)某個(gè)國家或某個(gè)民族的人傳達(dá)信息，可以針對(duì)不同的國家或民族設(shè)計(jì)具有相應(yīng)文化元素的設(shè)計(jì)，以提高視覺傳達(dá)作品的親和力，使宣傳的主題更為受眾所接受，從而促進(jìn)文化傳播和文化交流。設(shè)計(jì)人性化即在保持設(shè)計(jì)的科學(xué)結(jié)構(gòu)和合理功能的同時(shí)，在設(shè)計(jì)中注入包括情感的、心理的、倫理道德的、歷史文化等方面因素的人性化。它給人以想象的余地和韻味，引發(fā)人的心靈感動(dòng)、震撼和回味，從而使設(shè)計(jì)在滿足人的基本需要的同時(shí)，能給人帶來或輕松愉快，或親切溫馨，或幽默有趣，或其他意想不到的心理感受和情感體驗(yàn)，使冷冰冰的設(shè)計(jì)富于生命感和人情味。設(shè)計(jì)的人性化內(nèi)涵，即是在現(xiàn)實(shí)的物質(zhì)和技術(shù)水平條件下，最優(yōu)化設(shè)計(jì)的物質(zhì)功能，使設(shè)計(jì)符合和充分適應(yīng)人的生理結(jié)構(gòu)和行為方式的習(xí)慣，為人們提供良好的界面；適應(yīng)人們的生活方式，滿足人們的外在需求；同時(shí)關(guān)注人們的自然情懷和人文需求，在設(shè)計(jì)中表現(xiàn)人們的人文趨向，使人們的內(nèi)在需求得到最大、最有效的尊重。

在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者更要從為人設(shè)計(jì)的角度出發(fā)，把人的感覺、心理、情感放在首位，滿足人類高級(jí)的精神需要、協(xié)調(diào)和平衡情感，既滿足人們的心理感受，從而使設(shè)計(jì)作品更快更好更有效地傳達(dá)信息，使設(shè)計(jì)在功能完備的前提下實(shí)現(xiàn)其藝術(shù)價(jià)值，商業(yè)價(jià)值，經(jīng)濟(jì)價(jià)值。在這樣的要求下，設(shè)計(jì)師必須用愛心去關(guān)注人和人性，只有這樣才能以蘊(yùn)涵人道主義精神的設(shè)計(jì)去打動(dòng)人真正做到周到、細(xì)膩，使更多的使用者感動(dòng)。

3 視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)人性化的思考

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)人性化是人類社會(huì)高科技發(fā)展的平衡劑。信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，正逐步改變?nèi)祟惿a(chǎn)生活的方方面面，在展示人類偉大的征服力量和無與倫比的聰明才智的同時(shí)，也帶給人們新的苦惱和憂慮，那便是人情的孤獨(dú)、疏遠(yuǎn)和感情的失衡。因此在高科技的社會(huì)，人們必須去追求一種平衡———一種高科技與高情感的平衡，一種高理性與高人性的平衡，技術(shù)越進(jìn)步，這種平衡愿望就越強(qiáng)烈。而這種情感和人性平衡的實(shí)現(xiàn)，作為與人類生活息息相關(guān)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是責(zé)無旁貸的。因此視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的人性化是高科技發(fā)展的必然要求。

現(xiàn)代設(shè)計(jì)倡導(dǎo)以人為本，人作為設(shè)計(jì)產(chǎn)品的消費(fèi)者無疑決定著設(shè)計(jì)的成敗與否，那么是什么在影響著人的選擇？現(xiàn)代社會(huì)人性化的需求程度越來越高，設(shè)計(jì)師們都為著能把自己的設(shè)計(jì)作品賦予新的生命力而努力著。“人是感情的動(dòng)物”，有效的情感表現(xiàn)則是人性化中重要的組成部分，只有賦予情感于我們的設(shè)計(jì)之中，創(chuàng)意才有了生存的土壤，設(shè)計(jì)本身也就有了生機(jī)和希望。情感表現(xiàn)，是相對(duì)于設(shè)計(jì)師而言的一種設(shè)計(jì)思想人性化的再現(xiàn)。人性化設(shè)計(jì)是設(shè)計(jì)師追求的主題，設(shè)計(jì)承載了對(duì)人類精神和心靈慰籍的重任。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡介：劉媛（1980—），女，河南鄭州人，河南省工業(yè)設(shè)計(jì)學(xué)校助理講師，研究方向：藝術(shù)設(shè)計(jì)。