淺談服裝專賣店中室內照明的設計與應用

摘 要：目前，隨著各類服裝專賣店的展示形式日趨豐富，服裝本體及其品牌文化在靜態展示中被最有效地展示出其特點與競爭賣點是專賣店裝飾設計中的關鍵節點也是商家尤為重視的問題。本文圍繞服裝專賣店中的室內照明設計與應用為研究對象，在總結以前的研究成果基礎上，筆者通過前往長沙市黃興路服裝專賣店進行實地調研對本課題進行深入分析，從理論上、實際效果運用上分析不同空間、不同環境的燈光設計的特點，旨在對我國當代服裝專賣店燈光設計的發展現狀有一個深入認識，在此基礎上，分析照明燈光設計如何在服裝專賣店中最有效的體現品牌文化及服裝產品的本質特點。

關鍵詞：服裝；室內；照明

0 引言

在當今的服裝專賣店展示設計的領域中，燈光照明設計的運用早己逾越了單純照亮服裝個體及使得專賣店整體明亮的基本作用，而是上升到服裝產品的營銷層面上。燈光照明大多是通過色彩、亮度等元素的設計調節來營造專賣店所需氛圍，以及完善賣場中不完美的空間區域，也起到了引導顧客購物視線，促進銷售的作用。燈光照明設計已由最初的簡單實用功能走向了復合的美學層面。因此，燈光照明的設計與應用在整個服裝專賣店的環境陳列設計中是至關重要的。

1 服裝專賣店室內照明設計現狀分析

1.1 國外現狀分析

專賣店的銷售形式起源于西方國家，因此國外的服裝店銷售發展比較中國肯定更加成熟。這一現狀也最終促成歐洲及北美地區許多國家形成了特別富有本國特色的服裝商品銷售文化和風格。譬如，意大利、法國等國家追求前衛、浪漫的設計風格，而北美的美國和大西洋彼岸的英國則更加強調新技術的應用，與我國相鄰日本則在表現服裝的細膩性方面頗有造詣。

另外，在前期科研投入方面，照明企業在注重產品的研發的同時更加重視產品質量，燈具設計方面也更加注重原創性，而且大多企業建立了自己的照明設計實驗室，為使生產出來的產品能真正為眾多商家所需，燈具企業多與光能電子公司大多都有一定的技術交流。例如，“PH”燈具設計不僅是斯堪的納維亞設計風格的典型代表，也體現了藝術設計的根本原則———科學技術與藝術的統一。

1.2 國內現狀分析

縱觀國內服裝專賣店燈光設計水平比較國外尤其是歐美發達國家，有著非常大的差距。國內服裝賣家在銷售意識上就沒有把陳列設計放到相應高的位置上，致使我國專賣店燈光照明設計顯得先天不足。再者。我國的服裝水平差距也使得服裝陳列的水平相應落后，其根源是對燈光設計職位概念及功能不太明確。所以，國內服裝專賣店的燈光設計水平在目前還停留在探索與實驗階段，只看重服裝專賣店燈光設計技術性的擺弄與僅僅注重短時間內的利益，而不看重展示設計與創意。

2 服裝專賣店室內照明設計的照明方式

按賣場的功能及燈光的布局形式，服裝賣場燈光照明一般分為整體照明、局部重點照明和裝飾照明。

2.1 整體照明

整體照明是照亮整個服裝賣場的空間照明，其通常采用泛光照明的方式，同時也由全部的局部照明組成。在整體照明中，亮度不宜太強。整體照明的主光源可以根據人流情況及展示活動的要求，有意識地進行減弱或增強，設計、渲染、創造一種富有視覺感染力的渲光環境。加強展品與背景、展臺及其他區域的對比，以達到突出服裝設計展品的光照效果。為了使局部區域起到主動引導觀眾和疏導人流的作用，燈光強弱調節可以做一些示意性的照明，另外，非重點區域的整體照明的亮度都不可超過服裝陳列區域照明亮度。作為服裝賣場整體照明的光源，可以利用泛光燈具照射天花，獲得較柔和的反射光，也可以采用直接用發光元器件構成的吊頂在四周設置泛光燈具。

2.2 局部重點照明

局部重點照明是采用小區域內定向照明的形式，有針對性地向賣場中的重點表現區域加以照射的形式。局部照明的目的是希望通過肯定、定向的照明，引起觀者的關注，從而使得消費者在進入賣場后對被照亮的商品產生吸引。運用合理的光源，使不同色彩的服裝的本質特征能夠真實的、直接地展現在顧客眼前。經過光的照射，增強服裝的質感與固有色彩。如暖色調的服裝被暖色照亮，可以加強服裝的溫暖質感，再由有光澤的物品反射光線，更增添了服裝產品本身的精致與高貴。另外，服裝的展示方式也決定了照明方式的不同，可以將服裝獨特的展現在顧客面前，并使服裝的內涵與本質得以診釋。同時，投射光束在經過精心設計后，會使得服裝與背景層次分離，從而產生色彩與材質的空間感。

2.3 裝飾照明

裝飾照明并不是以直接照亮賣場或照亮商品為目的，而是通過特殊燈具或效果達到吸引消費者注意，渲染氣氛，重點點綴，分離層次的目的。再具體施工中宜選用聚光裝置或帶反光材質的投光燈或射燈，也可以利用陳設臺及展示架上方的軌道照明系統。在裝飾照明中，燈光照射的范圍與重點不宜過于均勻，要在方向與強弱上應有所重點與層次，以空間層次體現展示品的立體感。

其中，對需要均衡照明的文字、宣傳海報等內容，需采用發光比較柔和熒光燈。而對色彩分辨率要求比較嚴格的服裝展品，需用顯示色性較好的光源，如白熾燈與熒光燈相結合的光源。裝飾照明在整個賣場中利用色彩和強弱分割出不同的區域，有重點的突出主打和重擔推銷的款式。

3 結語

光經過塑造，可以是件非常奇特的藝術品。經過設計的光源可以突出展品的優勢特點，同時也可以回避其缺點不足。對于展示空間中的不用形體，設計師都可以調節燈光的各個因素去影響它們。經過精密設計的照明設計可以使顧客長時間的并視為享受的停留在展示空間環境中。并且燈光照明設計可以達到營造獨特的環境氣氛、豐富空間層次、強調展示重點和中心、改變空間比例等視覺效果，利用照明所產生的明暗層次變化與對比，可以強調展示商品立體感，增加空間的整體魅力。

總之，燈光照明設計是服裝賣場展示陳設設計中一項非常重要的部分。通過對整體照明和局部重點照明等各種層次的照明的設計調節安排，能夠達到清晰地劃分出不同空間區域、烘托需要傳達的中心和重點等作用。設計師可以通過對照明組合的整組、不同的色光照明投射來渲染不同的空間氛圍，活躍服裝賣場氛圍，提高服裝商品的價值，營造特定的情調使服裝展品的營銷的效果達到最佳狀態。

作者簡介：徐文銳（1990—），女，中南大學建筑與藝術學院工業設計系。