武漢旅游形象推廣

摘 要：城市旅游是對現代旅游進行的全新性質的概念旅游。城市旅游不僅僅是在過去以走親訪友為目的的旅游，更是將旅游城市以文化挖掘、觀光游玩以及休閑娛樂融為一體的深度旅游活動。國內外的旅游城市為了發展旅游，提高城市競爭力，紛紛凸顯特色。如武漢，就提出“高山流水、白云黃鶴”的城市旅游主題。

同時，為了推廣城市旅游，滿足更多人對于城市旅游的關注、好奇和熱愛，城市旅游的形象推廣設計就顯得日益重要。

本文通過對武漢城市旅游概念的深入了解，對旅游紀念產品市場的分析，挖掘武漢旅游的潛在特質，針對其突出的問題對其彌補不足，為武漢的旅游形象推廣進行系統化的整體設計，力求做出最具有漢文化底蘊的旅游形象設計品。

關鍵詞：武漢；旅游形象；推廣

1 武漢旅游形象

1.1 設計起因

我的設計是為武漢旅游形象推廣所進行的系統化設計。

最初靈感是來自于從畢業考察時在旅游城市青島得到的靈感。青島這個城市在旅游形象的推廣上做的非常的優秀，有進行系統化的設計及宣傳，使其成為家喻戶曉的旅游勝地。看到這么優秀的城市旅游形象設計，自然而然我就與現在所居住的城市相比。我發現，當大家談及武漢這個城市的時候，很快就會想起黃鶴樓、武大櫻花、湖北省博物館、東湖風景區、首義革命區這些具有武漢特色的旅游景點。可以說，武漢有著相當豐富的旅游資源，具備旅游城市的優勢。但可惜的是，武漢并沒有一個全面的系統化設計來進行武漢市的旅游形象推廣。于是我選擇這個選題作為自己的畢業設計選題，希望自己可以為這個城市貢獻自己的一份力量。

1.2 設計前期準備

在具體的設計之前還有很多準備性的工作。

1.2.1 調研分析

一個城市的旅游形象設計的基礎應該源于城市的城市旅游形象定位，也就是說它試圖傳達給旅游消費者一個怎樣的城市形象。當代的城市旅游形象的推廣其進一步的發展不再像過去那樣依賴于天然的資源，而是更注重整體的旅游形象，力求通過主題口號的提出、旅游形象的定位、視覺形象的設計與推廣等來全面發展城市的旅游。

優秀的城市旅游是分為以下三種要素：首先是要具有一個多元化的發展模式；其次是要有明確的主題，其展示手法要突出；再就是旅游產品的開發要吻合消費者的需求。作為中部重點發展旅游的城市來說，武漢也有著最具本質特色的豐富資源。無論是天然景象美麗的東湖風景區，還是家喻戶曉的黃鶴樓，又或是華中唯一辛亥革命旅游文化資源———首義文化區，對消費者來說都具有著毋庸置疑的吸引力。

1.2.2 要素挖掘

首先，在仔細篩選武漢的旅游景點之后，我將武漢的城市旅游產品分為四大系列，分別是革命文化系列、名勝古跡系列、宗教旅游系列和錦繡山水系列。之所以將武漢的旅游景點分為四大系列，是因為我發現，武漢原本的旅游市場沒有進行很好的劃分。我保留了武漢的名勝古跡系列和革命文化系列，因為它們本身最具有代表性和識別度高。特別是革命文化系列在辛亥革命的100周年紀念之時，更應能夠將首義的文化發揚光大。錦繡山水的構思先進流行的都市自駕游，大多數的人在周末休息更愿意的郊外去散心放松，可以緩解工作生活上的壓力，因此我選的四個風景秀麗的地點作為錦繡山水系列。在宗教旅游系列中，經過我的調查發現，歸元寺的香火很旺盛，來自于它的知名度，可同樣作為武漢四大佛教叢林的寶通禪寺、古德寺和蓮溪寺并沒有得到很大的關注，于是我將其列出來歸類，希望通過我的設計使武漢的宗教旅游成為新興的旅游景點。

針對這幾個系列的旅游產品的進一步調查后發現：黃鶴樓雖然作為國家唯一的5A級資源，有著高文化內涵和品質的特質，知名度很高，但給消費者沒有留下更多的想象空間再來游玩。在武漢，類似于黃鶴樓的經典還很多，它們所共同存在的巨大問題就是，旅游產品太過于直白和雷同，毫無特色，并沒有為消費帶來吸引力，想象力和體驗感。因此，我的想法就是通過豐富武漢的旅游紀念品，并將其進行視覺統一化的設計，而主題圍繞著“環保”、“物美價廉”、“簡潔”這幾個中心。

2 武漢旅游形象推廣

2.1 武漢的城市標志設計

起初，我設計了兩個不同方向的方案，一個是色彩穩重具有古典文化特色的LOGO（如圖1）和色彩靚麗具有現代感的LOGO（如圖2）。

圖1的設計選用黃鶴樓為背景圖。黃鶴樓作為最具有武漢的特色的地標性建筑之一，其文化內涵深厚，武漢人都以黃鶴樓為傲，尤愛傳統特色的古樓。黃鶴樓作為武漢文化之精髓載體，也為外地人所喜愛。此LOGO以水墨色黃鶴樓剪影為視覺核心，內隱奇山秀水，雅意橫生，一展武漢的深刻文化底蘊。

圖2的設計在色彩上大膽運用、鮮艷炫麗，具有較強的動感并富有現代感。綠色和藍色分別代表了武漢的山清水秀，橙色是代表城市活力動感的最佳顏色，紅色則是武漢市花梅花的代表色，可謂是五彩繽紛。

在與老師的探討過程分析中發現，圖2在視覺上有著較強的效果，但其沒有可供深入且豐富的內涵寓意。而與圖2相比，圖1更能很好的體現武漢的視覺特色且典雅大方，因此將圖1作為武漢城市LOGO的主要形象。

2.2 武漢旅游紀念品設計

對于一個城市來說，對其推廣最突出最直接有效的方法就是旅游文化，而旅游紀念品是其中最具有代表性的一項。旅游紀念品是人們記憶一個城市的最好載體。在構思過后，我選擇地圖、明信片、書簽及其衍生產品作為旅游紀念品的主題來進行設計。在此類旅游紀念品設計中，我在整體的色調上選用紅梅作為輔助圖形及整體色調，這是源于梅花是武漢的市花，希望通過這樣的設計能使武漢的整體形象展現的淋漓盡致。我設計出了LOGO，并且將主體標志設計在旅游形象推廣設計系列中，使之形成整體的視覺性。這樣統一的視覺效果，不僅便于武漢城市旅游形象的統一、文化的傳播，同時也是對一系列規范化操作的需要。

2.2.1 地圖的設計

一直以來，旅游和地圖就緊密聯系在一起。在城市旅游的過程中，地圖不僅可以指示引導人們了解旅游景點分布，確定旅游線路等，還可以作為紀念品成為旅游城市的最好代表。隨著時代的發展，手繪地圖鑒于其特色性、人性化和趣味感，逐漸風靡起來。與傳統地圖不同的是，城市手繪地圖往往不僅標出市區主干道，還將標志性建筑“插圖化”，是非常具有旅游紀念意義的特有旅游產品。

對于書簽的設計，我別出心裁。在外觀上我沒有采用長方形的傳統書簽形狀，而是利用梅花的外形輪廓的曲線美，稍加變形，形成獨特而美觀的書簽形狀。同時我還對文字、圖片做了精心的排版。在使用功能方面，將其發揮到了最大作用。考慮到書簽不能單單是作為看書記號使用，還可以賦予更多的紀念和收藏價值，因此在書簽背面我加上了對這個建筑的簡介，讓購買者在使用書簽的同時也可以了解關于該景點的常識。

在進行主題海報設計時我遇到了困境。經過思索后我感到，對于我來說，有太多的設計元素可供選擇，有太多的載體可供采用，但最為直觀、視覺沖擊力最強的仍然是武漢的標志性建筑。因此，在海報的設計上，我以武漢的部分標志性建筑為基礎設計元素，抽取其中最具有特色的建筑特點的黃鶴樓為主題圖形，主要構成元素是武漢的標志及宣傳口號。在背景處我加入了一首古詩，對武漢，對江城的整個景象的刻畫和精神的傳達。

最后，我將這些圖案運用到日歷、明信片、書簽、胸章、鑰匙扣、手表、扇子等一些具有傳統理念的旅游文化產品上。還有我也將融入除絲巾地圖以外的一些新鮮紀念產品，如iphone的保護套，從吃喝玩樂的出發點，利用豐富的旅游景點和吃喝品種作為背景圖案進行創意組合和變形設計，設計出具有武漢特色的紀念品。

3 武漢旅游形象推廣設計總結

3.1 設計選題的構思總結

武漢旅游形象推廣的最初構思的重點宣傳并不是放在旅游產品的宣傳上，而是進行系統化的整合，更像是VI設計，但在與老師溝通的過程中發現，傳統的VI設計對于在我這個選題上的運用，并不能很大程度上展現我的作品特色，顯得單調。在調整后更發現，把一個很大的選題放在一個具體的事物上能發揮的更好，于是就擴大旅游產品的方向。

3.2 設計制作過程總結

旅游紀念品不論是在標志設計以及各方面的產品應用設計上都應該透出濃厚的“漢”韻味，其中標志設計中有印章的表現、對主題旅游景點的線描表現以及市花的作為輔助圖形的廣泛運用，這些都提現了了漢文化的深厚的底蘊。

一開始，我在產品的選擇上有些單一，對于傳統紀念品大大的限制住了，我開始的想法是做好了LOGO，然后將圖案運用到日歷、明信片、書簽、胸章、鑰匙扣、手表、扇子等一些具有傳統理念的旅游文化產品上。但在與老師的溝通中，這樣的角度太過于狹窄和淺顯，并且背離原本的設計思路。之后，我又沉下心來，重新對武漢的旅游文化進行重新整理，將之前整理的四大旅游系列實際的運用到我的設計當中。

在制作過程中，也遇到了很多問題，比如我的主打產品絲巾地圖，在制作過程中不能實施，但我卻意外的發現一種掛毯地圖可以取而代之，雖缺少了功能性，但裝飾性卻加強了。其次，在準備打印的時候，遇到了不少問題，比如說色差的問題，打印第一個文化衫時就發生這樣的情況只好重做一件，這也給了我在后面打印上一個很好的提醒，還有在制作包裝袋的實物都找不到可以做的店，沒有一家店或是印刷廠會制作那么小的訂單。但總體而言，雖然花了我很大的成本去完成的這次設計，但我相信一切付出都是值得的。

3.3 設計感受

我覺得，創意一定是一個好設計的靈魂，而兼具創意和實用性的設計就是在消費市場中最完美的設計。我們所具有的就是把個人風格的無限創意放大化，保留其最美好的那一部分，在賦予一些規范化的因素，就是好的設計。在我的創作的過程中，我更注重的是我在最初創意初衷的想法，自然，環保，簡約但又不失大氣。也就是這個宗旨使我一步步的將整個設計完成下來。

在設計結束時，準備制作實物和打印的時候，也遇到了不少的問題，比如說色差的問題，還有在制作類似印章、手表之類的實物都找不到可以做的店，沒有一家店或是印刷廠會制作那么小的訂單。完成一套設計，是需要的很大的工程，花的時間也很多。總的來講，我這次的畢業設計在老師和同學的幫助下完成得比較理想。

通過近一個月的時間我的整個設計終于出爐了，在其中我們也經歷了很多的痛苦掙扎，在一次次修改和不斷的完善中，作品整套出來了。這也使我領悟到，在設計的過程中一個好的作品，是要經過長期的實驗，不斷的修改才能夠得到的。

大學四年的最后一個學期里，大家都在忙著畢業的各種事情，我覺得畢業設計不僅僅是對這四年的一個知識的總結，更是對未來社會生活的一個新的起點。在整個設計的過程中，經過不斷的思考，怎樣的設計才是大家所喜愛的，反復的動手制作與調整的過程中，我覺得我成長了不少，也還學會了不少。這不僅僅是去完成一項作業，是一個態度的問題，對于將來要面對社會的我們，這是一個最好的體驗。這過程是很艱辛而快樂的，由最初的審稿到成品我們經歷了許多不曾有過而有意義的過程。這次畢業設計不僅豐富了我的實踐經驗，磨練了意志，而且鍛煉了我獨立分析、解決問題的能力。當畢業論文歷盡艱辛終于完成的那一刻，我感到此前在學術評價問題上所做的一切探索都有了意義。

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