中國特色的本土原創(chuàng)動漫發(fā)展之路

摘要：動漫產(chǎn)業(yè)，一個高科技的多媒體技術(shù)和傳統(tǒng)繪畫技法相互交融的產(chǎn)業(yè)，帶有明顯的經(jīng)典文化和后現(xiàn)代文明碰撞的痕跡。在中國，動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展充滿著崎嶇和艱辛。在二十一世紀(jì)人們回到本土原創(chuàng)空間時才發(fā)現(xiàn)，日本等國舶來的動漫作品以傾銷的方式占據(jù)了我國80%以上的市場份額。如今我國的動漫雖然有了發(fā)展，但是我國動漫產(chǎn)業(yè)無論是產(chǎn)量還是質(zhì)量上都無法和國外動畫產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國相比。更重要的是在國外動漫的沖擊之下，我國動漫甚至有迷失自我的現(xiàn)象。如何走出一條具有中國特色的本土原創(chuàng)動漫發(fā)展之路，是每個中國動漫人必須思考的，也是無數(shù)喜愛動漫的中國人翹首期盼的。

關(guān)鍵詞：動漫產(chǎn)業(yè)；中國；本土化；發(fā)展

近年來，全世界動漫都得到了長足的發(fā)展，迪士尼等童話已經(jīng)家喻戶曉，在有些國家動漫產(chǎn)業(yè)甚至一度成為國民經(jīng)濟(jì)支柱。而我國作為動漫消費(fèi)的超級大國在動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中卻有些差強(qiáng)人意。更重要的是，我們的動漫作品在外來文化的沖擊下，已日漸迷失自我。巨大的市場空間也給我國動漫產(chǎn)業(yè)重現(xiàn)“中國學(xué)派”昔日的輝煌，帶來了屬于時代的際遇，把握際遇，了解發(fā)展中遇到的問題并及時解決，盡快走出動漫產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)實(shí)困境、實(shí)現(xiàn)國產(chǎn)動漫藝術(shù)的騰飛，并卓立于世界動漫之林，乃成為所有動漫人頗具挑戰(zhàn)意義的課題。

一、動漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

（一）誤區(qū)

1.資金，人才不再是動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要障礙。這是現(xiàn)時我國動漫產(chǎn)業(yè)的一大經(jīng)典誤區(qū)。其實(shí)，早在稱為中國動畫崛起代表的《寶蓮燈》，其投資就已超過了1200萬元，這樣的巨額在1999年來說已經(jīng)算是重金打造了，2006年的《魔比斯環(huán)》更是花去了上億的投資， 在動畫產(chǎn)業(yè)和融資方式多元化的今天，耗資上千萬的國產(chǎn)動畫更是隨處可見，《喜洋洋與灰太狼之開心闖龍年》投資1200萬元；《藏獒多吉》投資6000多萬元；《兔俠傳奇》投資1.2億元，《秦時明月》投資1億元，投資可謂巨大，制作可謂精良，早年“沒錢做動畫”的情況可謂一去不反了；再有，當(dāng)今好萊塢動漫稱霸世界，Pixar，Dreamworks等等世界頂級的動畫制作公司中不乏華人的身影，制作精良而富有創(chuàng)意的動畫短片也在國內(nèi)各個高校出現(xiàn)，信息資源的高度開放和自由使得國內(nèi)并不缺乏高端動畫的人才，但是國產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)并未因此而擺脫寒冬。

2.隨著文化展業(yè)的極速發(fā)展，政治法律要素不在是動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要障礙。2002年起國家廣電總局等政府決策部門先后出臺了一系列重要的政策文件，從創(chuàng)作、傳播、技術(shù)、人才、資金、市場管理、產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建等方面大力扶持本土動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，中國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展得到了國家的高度重視和大力扶持，已成為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。國家法律法規(guī)關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)著作權(quán)和版權(quán)的維護(hù)也在不斷的完善，打擊抄襲盜版成為現(xiàn)在國家勢在必行的趨勢。

（二）動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要障礙

1.市場：

（1）觀眾消費(fèi)群體對動漫的認(rèn)識落后導(dǎo)致關(guān)注度低下。在我國，動漫產(chǎn)業(yè)雖然有著極大的發(fā)展，但是總體來說，觀眾對于動漫的認(rèn)識落后，關(guān)注度也比較低。人們對于動漫的認(rèn)知還存在動畫片和漫畫上，除了特定的動漫愛好者，對這一方面關(guān)注比較多的多數(shù)是少年兒童，這部分本身沒有太多的消費(fèi)意識，不懂得支持國產(chǎn)動畫，也沒有足夠的經(jīng)濟(jì)能力購買正版刊物。沒有足夠的關(guān)注度和市場在源頭上制約了我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（2）為數(shù)不多的動漫消費(fèi)群體基本只選擇外來動漫產(chǎn)品。上文中，我們提到了動漫消費(fèi)群體多集中在少年兒童和部分愛好漫畫的人士。青少年兒童沒有足夠的認(rèn)知能力和消費(fèi)能力，在動漫消費(fèi)上多選擇盜版產(chǎn)品。而真正喜愛動漫產(chǎn)業(yè)而且有消費(fèi)能力者多集中在80后左右，這一代人對于現(xiàn)有國產(chǎn)動漫并不是十分了解和認(rèn)可，在消費(fèi)上只選擇自身喜愛的外來動漫產(chǎn)品。

2.創(chuàng)新與繼承：動漫創(chuàng)作缺乏自主創(chuàng)意與自主品牌，在外來動漫產(chǎn)品的沖擊下，國產(chǎn)動漫顯得微不足道，原創(chuàng)動漫在創(chuàng)意上無法繼承中國博大的本土文化。市場經(jīng)濟(jì)體制下，隨著我國的對外開放，外來的動漫產(chǎn)業(yè)嚴(yán)重沖擊著我國的動漫產(chǎn)業(yè)。而且我國的動漫產(chǎn)業(yè)主要集中在動畫和漫畫本身，并沒有形成產(chǎn)業(yè)鏈，無法實(shí)現(xiàn)可持續(xù)性發(fā)展。

二、本土原創(chuàng)動漫發(fā)展之路

1.國家的政策和引導(dǎo)。首先，國家要提供動漫產(chǎn)業(yè)健康通暢的融資渠道，讓國產(chǎn)動漫有足夠的資金進(jìn)行動漫創(chuàng)作，保證動漫產(chǎn)業(yè)擁有健康的市場和發(fā)展。同時，要加強(qiáng)對盜版產(chǎn)業(yè)的查驗(yàn)和取締，還原我國動漫乃至整個媒體市場的清明。另外，國家應(yīng)該做好相應(yīng)宣傳，支持正版，尊重版權(quán)，提高公民認(rèn)知。以期在國家政策的支持和引導(dǎo)下能夠創(chuàng)造一個良好的發(fā)展環(huán)境。

2.對于動漫產(chǎn)業(yè)的從業(yè)者來說，要想實(shí)現(xiàn)動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，首先要求動漫產(chǎn)業(yè)者做好自身產(chǎn)品定位，對我國傳統(tǒng)文化進(jìn)行有效的繼承和創(chuàng)新，創(chuàng)作出優(yōu)秀的動漫作品，像現(xiàn)在紅極一時的喜羊羊與灰太狼就是典型的成功作品。另外，在發(fā)展過程中要借鑒成功經(jīng)驗(yàn)，日本的Hello Kitty產(chǎn)品系列遍布服飾、玩具等等，當(dāng)勞的史努比、迪士尼系列產(chǎn)品都給我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了良好的啟示，發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)鏈，用其他產(chǎn)品帶動動漫的發(fā)展，也是發(fā)展的一大必然選擇。當(dāng)然這些子行業(yè)的發(fā)展需要我國法律法規(guī)的完善和支持。通過這一系列的努力來實(shí)現(xiàn)我國動漫產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

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（作者單位：昆明藝術(shù)職業(yè)學(xué)院傳媒學(xué)院）