從消費需求尋找產業“錢”景

加快發展文化產業是推動我國由文化大國向文化強國邁進的戰略舉措，也是推動經濟結構調整，加快轉變經濟發展方式的重要途徑。“2013文化創意產業（北京）研討會”除舉辦了核心論壇外，三個平行分論壇圍繞“文化消費與城市發展”、“文化消費與文化投資”、“文化消費與文化產業創新”等主題展開深入探討與交流，為促進北京文化創意產業的大繁榮獻計獻策。

平行論壇一文化消費助推城市發展

文化消費與城市建設密不可分。研討會平行會議一圍繞文化消費與城市建設，文化消費存在的問題，以及政府與市場的協調等問題展開討論。

北京師范大學教授于丹在會上表示，文化消費是凝聚和打造都市氣質最佳的途徑。一方面，書店、劇院、創意產業園區作為一個文明都市的地標為城市增添了文化氣質。同時，文化消費能夠使市民回歸本真，尊重文化，從而提升城市的軟實力。

但與此同時，業內眾多專家也認為，目前我國的文化消費存在不足，這與市民的文化消費觀念、文化產品供需不對位等問題有關。

國家新媒體產業基地副總經理李德剛建議，從政府層面講，文化消費的供給、需求和渠道都需要由政府引導。需要政府相關部門深入調研，根據不同人群、產業特點，在尊重觀眾、消費者需求的基礎上，在尊重產業規律的基礎上，去制定產業扶持政策。

同時，市場是文化消費最好的試金石。“把文化場所的選擇交給市場、交給文化人、交給商人、交給文化經紀人，市場的發展就交給市場去調節，隨著社會的發展，市場就會越來越趨向合理。除此之外，企業也應當認真研究產品與需求之間的關系，供給市民所期盼的文化消費產品。” 北京演藝集團副總經理李龍吟說。

平行論壇二從文化需求尋找投資方向

文化消費和文化投資作為文化產業發展的雙輪驅動，一個是拉力，一個是驅力，在文化產業下一輪發展當中扮演著積極的角色和重要的推動力量。如何把握物質文明豐盛下的文化消費需求，尋找文化投資的商機，推動文化產業的繁榮發展，是不少企業關心的問題。

研討會平行會議二主要圍繞“文化消費與文化投資”的議題展開。北京市國有文化資產監督管理辦公室主任周茂非表示，當前北京文化消費尚不及生活消費的10%，與之相比，歐美發達國家已達30%。目前文化消費呈現高端化趨勢，中低收入人群難以承擔高額的費用。

與會嘉賓認為，消費和投資密不可分，在中國文化產業發展當中，自2009年以來主要消費的增量來自于兩個因素，第一是來自于消費能力的提升，第二是來自于產品供應的提升。另外， 目前消費者對文化消費的觀念還不強，而如何能更新消費觀念，培育國民更好的消費意識，還有很大的空間需要提升。

在新元文智集團董事總經理劉德良看來，文化消費關鍵點不是在消費金額，而是在消費時間，如何能夠提升每個人的文化消費時間很重要。從長期來看，提升文化消費，要從教育抓起，要從幼兒園、小學抓起。有些高端的文化消費之所以沒有成功走向大眾化，原因在于其要求消費者有一定的知識和鑒賞能力。

平行論壇三文化創新須以消費需求為根

在平行論壇“文化消費與文化產業創新”上，與會專家指出，2012年，北京文化創意產業的發展非常迅猛，總收入突破了1萬億元，占GDP 的比重達12.3%，成為僅次于金融業的支柱型產業。2012年北京市的人均GDP達1.3萬美元，即8.7萬元人民幣，城鎮居民可支配收入達3.65萬元，但2012年北京居民人均文化消費只有1658元，只占可支配收入的4.5%。

按照國際經驗，當一個國家或地區人均生產總值超過 5000美元時，文化消費應進入一個需求旺盛期。但我國目前文化消費現狀與經濟的增長和文化產業的飛速發展很不匹配，文化消費潛力為何沒能充分釋放，文化產業發展的支撐點和增長點在哪里，文化產業創新的發力點又在哪里？

北京歌華文化發展集團總經理李丹陽認為，設計消費是文化消費的高端形態，它將成為未來的主流消費方式。即人們個性化的需求通過購買設計服務來實現，從而多層次滿足不同消費能力人群的需求。

從國際上看，西方發達國 家文化消費的市場機制較為完善，是從需求出發，然后有了市場、有了產品，有了很好的產業鏈。

中國人民大學文化創意產業研究中心主任金元浦發言表示，文化產業發展最終要看消費體驗，而這一環我們有所缺失。因為最終要看靠誰買單，靠誰拿錢，拿了錢，買了單，我們產業點就閉合了，就完整了，就能不斷地循環了。