淺論地方電視品牌欄目的打造

摘 要：在信息時代，電視欄目要捕捉觀眾的注意力，就必須關注現(xiàn)代人的意愿、傾向和需求。這就要求電視欄目要不斷創(chuàng)新以適應各種需求。本文從如何打造民生新聞欄目、方言欄目、經(jīng)濟節(jié)目品牌、文化節(jié)目品牌等方面指出地方電視臺在面對強勢媒體的打壓的尷尬處境中，只要充分認識當?shù)貎?yōu)勢文化資源，注重節(jié)目的科學定位、突出地方特色、樹立品牌意識，精心打造節(jié)目、進行品牌化制作與宣傳，一定能夠走出一條真正屬于自己的路子。

關鍵詞：本土化特色；節(jié)目互動性；百姓生活化

中圖分類號：G220 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2013）08-0121-02

信息時代，觀眾的注意力是不以外人的意志為轉(zhuǎn)移的，它表達的是人的興趣、愛好、愿望、關心等，屬于個人潛在意識傾向，因此，電視欄目要捕捉觀眾的注意力，就必須關注現(xiàn)代人的意愿、傾向和需求。這就要求電視欄目要不斷創(chuàng)新以適應各種需求，那么電視欄目的創(chuàng)新究竟應該從哪幾方面入手才更具有特色，更具有市場競爭力呢？

一、打造民生新聞欄目

著名電視策劃人張錦力先生認為“人發(fā)明電視的第一需求是傳播信息。”這種觀念已得到更多的認可。既然是傳播信息，那信息的接受者就至關重要了，失去了受眾，等于失去了信息的來源和使用者，信息傳播也毫無意義了。因此，電視新聞貼近受眾，向平民化回歸，也就成為必然了。

民生新聞就是以民眾的日常生活為主要內(nèi)容，以民眾的人生訴求為基本出發(fā)點，以民眾生存狀況為關注焦點，以民眾視角表現(xiàn)民主價值和人文關懷的理念，以民眾的生存空間開拓資源的新概念新聞。它的基本特點是“短、平、快”。作為一種關注百姓的新聞，它要求能夠貼近群眾、貼近實際、貼近生活，要賦予普通群眾更多的話語權(quán)，能夠真實反映人民群眾的想法和要求。如每到金秋時節(jié)，很多寒門學子手捧高校錄取通知書，憂心如焚、愁眉不展，因為家庭貧困阻斷了他們繼續(xù)求學的成才之路。這些貧困學子中，有的是單親家庭，有的家人長期患病，有的家庭收入微薄難以支付他們的上學費用……盡管各有各的不幸，卻這些學生都有一個共同的期盼，希望自己與其他同學一樣，繼續(xù)在大學的殿堂里深造，學好知識和本領，將來報效社會。因此為激勵家庭困難的學生奮發(fā)圖強，積極進取，確保他們順利完成學業(yè)，我臺每年都會開展“共同托起他們的理想——金秋助學”行動，通過我們的鏡頭，一批又一批的貧困學子得到社會各界的關注。很多市民紛紛打進熱線電話，確定自己要資助的對象，正是因為有了愛心人士的慷慨解囊，不少貧困學子的夢想才得以實現(xiàn)。

電視節(jié)目工作者在做民生新聞時一定要在媒體導向方面多下功夫，以公共利益為立足點，要虛心地聽取社會多方的聲音，在選題方面多關注社會大眾在現(xiàn)實生活中的實際問題，因為這些問題與公民息息相關，很容易產(chǎn)生共鳴，因此公民會很自然的加入到公共討論當中，這樣一來，新聞節(jié)目的互動性和主動性的優(yōu)勢就大大發(fā)揮出來了。對于政府在民生政策等方面提供了強有力的支持。

二、打造方言節(jié)目

近年來，各地電視臺都推出了方言電視節(jié)目，由于此類節(jié)目極富地方色彩，且大多反映人們熟知的身邊的人和事，觀眾看起來很親切，易于接受，從而為此類節(jié)目的誕生、發(fā)展提供了肥沃的土壤。作為一種近幾年成長起來的電視特色節(jié)目，方言節(jié)目出現(xiàn)的迎合了新時代傳媒發(fā)展小眾化、本土化的態(tài)勢，所以，它的產(chǎn)生與發(fā)展有一定的必然性。

“將方言引入電視節(jié)目所帶來的直接優(yōu)勢就是能夠匯聚本土受眾，吸引本地受眾的注意力，從而提高節(jié)目的收視率。”例如我臺的《南安講古》作為一檔方言節(jié)目，使用閩南語播出，直接拉近了與本土受眾的距離，使觀眾有一種心理上和文化上的親近感，自然而然產(chǎn)生一種文化認同，這就為《南安講古》欄目培養(yǎng)了一批穩(wěn)定的受眾群。此外，《南安講古》所講”的大多是本地的“古”，是人們所熟知的身邊的事情，在地域上有一種接近性，播出的內(nèi)容就更加為人們所關注。通過方言本身的凝聚力和內(nèi)容上的接近性，使得方言電視從誕生起便受到了人們的關注，在傳媒競爭如此激烈的形勢下能夠占有一席之地。

三、打造經(jīng)濟節(jié)目品牌

在我國經(jīng)濟快速發(fā)展的今天，越來越多的民眾關注起了財經(jīng)、投資理財，他們急需從電視、網(wǎng)絡等媒體獲取最新、最確切的經(jīng)濟信息，以期對自己的經(jīng)濟生活提供權(quán)威的指導，因此，各地市臺打造富有特色的經(jīng)濟節(jié)目是大勢所趨。從中央到地方電視臺都紛紛開設了經(jīng)濟頻道，加之多媒體的沖擊，經(jīng)濟類節(jié)目的競爭也日趨激烈。在夾縫中生存的地方電視臺該怎樣做好經(jīng)濟類節(jié)目并形成自己的品牌呢？

筆者覺得地方電視臺在制作經(jīng)濟節(jié)目時最應該的是走本土化、實用化、社會化道路，強化地方特色。將視角多關注該地區(qū)發(fā)生的新聞事件、新聞人物，增加節(jié)目的趣味性和通俗性，引起觀眾的收看興趣。為大眾提供有用、有價值的經(jīng)濟信息，打造富有地域特色的電視經(jīng)濟節(jié)目。

其次，經(jīng)濟新聞節(jié)目要絞盡腦汁地為普通老百姓的經(jīng)濟生活提供服務，當百姓遇到經(jīng)濟困惑時看了節(jié)目后能得到啟發(fā)，從而更好地應用到經(jīng)濟生活中，節(jié)目如果做得到位的話，百姓甚至都有離不開的感覺，這些都是提高節(jié)目質(zhì)量和收視率的根本所在。因此節(jié)目制作者們應該多下基層，多接近老百姓，與普通百姓多交流、多溝通，用百姓的視角剖析經(jīng)濟社會問題，使節(jié)目深入淺出，讓老百姓能活學活用，推動經(jīng)濟生活的發(fā)展和繁榮，讓投資理財、財經(jīng)之類的話題不再晦澀難懂，也不再是空中樓閣，而是與百姓生活息息相關并影響百姓衣食住行的事情。國家的一些最新經(jīng)濟政策也不再是以往直接灌輸?shù)男麄餍问剑且?jīng)過電視節(jié)目者們的詳細解讀分析，用生動的節(jié)目形式講述分析生硬的政策條例，百姓易于接受，宣傳效果更加明顯，政策實施起來也比以往更加方便易行。百姓的菜籃子、米袋子等都是我們值得關注的話題，地方電視臺不光要關注大經(jīng)濟，還應該關注百姓們的小經(jīng)濟，積極向老百姓傳達、分析最新的經(jīng)濟信息。

再次，電視經(jīng)濟節(jié)目要想更好地服務于我國的經(jīng)濟建設，就必須在一些如大型經(jīng)濟活動等方面的戰(zhàn)役性報道上下功夫，突出節(jié)目的特色和亮點，做好經(jīng)濟宣傳。節(jié)目工作者應主動地參與到活動中，透徹完善地宣傳活動，捕捉、發(fā)現(xiàn)活動中透露的最新經(jīng)濟信息，對當?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展提供借鑒作用。

比如，2011年我臺推出的《南安企業(yè)論壇》，就取得了較大成功。通過現(xiàn)場采訪我市本地以及在外工作的民營企業(yè)家和經(jīng)濟學者，充分發(fā)揮典型帶動作用，引導企業(yè)更應積極通過技術改造創(chuàng)新、淘汰落后產(chǎn)能、提升企業(yè)管理等方式提高生產(chǎn)效率，發(fā)展壯大自身實力，加快創(chuàng)新發(fā)展，變被動為主動，向高端、智造、綠色邁進，在更高起點上推進民營企業(yè)“二次創(chuàng)業(yè)”，打造“回歸之城”，開創(chuàng)南安科學發(fā)展、跨越發(fā)展新局面。

四、打造文化節(jié)目品牌

以文化為根，挖掘地方文化特色，是地方電視臺節(jié)目樣式的立足基礎。南安歷史上曾一度是閩南的政治、經(jīng)濟和文化中心。境內(nèi)豐州金雞古港是著名的“海上絲綢之路”的起點。歷史上除了民族英雄鄭成功，南安還孕育出唐代開八閩文化之先聲的歐陽詹，明代杰出的思想家李贄，一代名將葉飛等杰出人物。

幾千年的發(fā)展與傳承，賦予了南安地方豐富的文化內(nèi)涵和極富特色的的城市風格，她是閩南文化的誕生和發(fā)展的地方，許多原生態(tài)的民間文化在這里綻放推廣，豐厚的對臺文化資源優(yōu)勢也是其他城市難以比擬的。為了把南安建設成為富有特色的文化大市，就需要把這些富有地方特色的優(yōu)秀文化遺產(chǎn)挖掘出來，打造成自己的品牌文化，推向市場、打出市外、省外。我臺充分發(fā)揮本土媒體的優(yōu)勢和特色，著力精心經(jīng)營的“南安視點”、“解讀南安文化”、“我是南安人”等欄目，立足南安，放眼南安大地具有獨特魅力的人和事，有效地擴大了本土節(jié)目的市場占有份額。節(jié)目在大力宣傳弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的同時，還及時捕捉新的歷史發(fā)展時期，南安人思想觀念、生活習慣等的變遷，形成主題突出鮮明、節(jié)奏流暢快捷、背景清晰詳盡、情節(jié)曲折懸念、故事感人真實的欄目化節(jié)目形態(tài)；“解讀南安文化”欄目展示了南安的傳統(tǒng)文化和地域特色的魅力；“我是南安人”欄目則通過展示南安海內(nèi)外鄉(xiāng)賢名流具體人物的鮮活形象、傳奇故事、人格魅力、奮斗精神，體現(xiàn)南安人的獨特人文精神。

總之，地方電視臺在面對強勢媒體的打壓的尷尬處境中，只要充分認識當?shù)貎?yōu)勢文化資源，注重節(jié)目的科學定位，突出地方特色，樹立品牌意識，精心打造節(jié)目，進行品牌化制作與宣傳，一定能夠走出一條真正屬于自己的路子！

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