簡析電視節目的“含金量”

摘 要：在網絡大行其道的今天，電視如何在網絡格局下與其他媒介展開競爭，是所有電視從業人員義不容辭的責任和使命。本文簡要分析了深受觀眾好評和歡迎的江蘇衛視大型婚戀交友節目《非誠勿擾》和中央電視臺綜藝頻道的綜藝節目《星光大道》的成功之道，僅供參考。

關鍵詞：節目的“含金量”；主持人的價值；嘉賓的特色

中圖分類號：G220 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2013）08-0111-02

隨著社會的變革、經濟的飛速發展，人們的文化生活也越來越趨于多樣化，曾經一部電視劇的熱播引起萬人空巷的情形早已不復存在，隨之而來的是電影、電視、網絡、報刊、雜志等諸多媒體終端的百家爭鳴，人們的精神需求得到了前所未有的多層面的滿足。

如今，人們可以通過多種渠道隨時隨地獲得多元的新聞資訊，電腦、手機等網絡終端讓全球訊息盡在掌握；有更多的途徑看到與世界同步的電影和電視劇；有更多的熱情參與到港臺時尚、娛樂節目的互動當中……與此同時，電視節目的質量也越來越受到廣大電視觀眾的拷問。很多人都有這樣的感受和體會，回到家打開電視，手捧遙控器，在少則幾十個、多則上百個的電視頻道中搜尋一檔自己喜歡的電視節目其實并不那么容易，反倒是把時間無畏地浪費在了不停地更換電視頻道上，徒增一種莫名的煩躁感。

凡此種種，都讓電視這個曾經風光無限的媒體愈發沒落。電視要想在網絡大行其道的格局下與其他媒介展開競爭，就必須在節目形態、傳播理念、技術手段等方面進行全面變革。首當其沖，嚴把節目質量關，努力提升節目質量是留住觀眾的重中之重！就如同經濟市場的運行法則一般，想要使一件商品贏得市場的認可，它的產品質量肯定是第一位的，質量過硬，才有參與競爭的發言權，質量上乘，才能立于不敗之地；其次，才是它的宣傳理念和營銷模式等等。

近幾年來，隨著全國各大省級衛視頻道白熱化的競爭，涌現出了不少令觀眾喜聞樂見、津津樂道的電視節目。如：江蘇衛視的大型婚戀交友節目《非誠勿擾》，就深受廣大電視觀眾的喜愛。上至六、七十歲的爺爺奶奶輩，下到十八、九歲的少男少女們，對于《非誠勿擾》的喜愛程度溢于言表，《非誠勿擾》節目已經被作為一種電視現象成為廣大業內人事所研究和品評的對象。任何一檔電視節目能夠在眾多的節目中脫穎而出絕非偶然，《非誠勿擾》也絕不例外。細細分析其成功的因素，除了精美到位的節目包裝，外形靚麗養眼、表現大膽奔放的二十四位女嘉賓，還有合理準確又充滿趣味的游戲規則等等之外，其核心因素有以下幾點。

一、為觀眾提供思考和探討生活價值觀的平臺

《非誠勿擾》節目中有24位單身女生以亮燈和滅燈方式來決定報名男嘉賓的去留，經過“愛之初體驗”、“愛之再判斷”、“愛之終決選”、“男生權利”等環節來決定男女嘉賓的速配成功。但節目并沒有流于相親規則的程序，不重游戲化，而是著重展示每個女嘉賓的個性，通過對男嘉賓的評頭論足以及對某一話題的激烈討論，體現新時代男女的婚戀觀。它超越了“相親”的界限，進入到了一個探討“當代年輕人情感婚戀和家庭生活價值觀”的這一更高境界。不論是富二代內心想法的袒露，還是美女對試婚、同居、男友經濟實力的考核評價，都在不知不覺中探討著當代社會生活所有人對愛情、婚姻、家庭生活價值觀的思考[1]。觀眾在看節目的時候，不僅僅看到節目中當事人的生活觀和價值觀，同時也在思考、驗證自己和親朋好友的價值觀，他們一邊看節目，一邊討論的不僅僅是節目中那些人的觀點，同時也會交流自己和身邊人的觀念和態度。他們不僅僅是在配對戀人，同時也是在讓所有觀眾探討婚戀愛情的觀念與態度。《非誠勿擾》已經成功地構架了一個讓大家暢所欲言、發表個人見解和主張的平臺，也讓更多的人反思人性的真、善、美，這才是《非誠勿擾》這個節目抓住觀眾內心的關鍵，也是節目真實的人文情懷的價值體現。

二、主持人及點評嘉賓的個人價值

節目組請來了江蘇衛視的著名主持人孟非，并邀請心理專家樂嘉做他的搭檔。在節目中，二人對嘉賓的言行和性格進行點評，在臺上一唱一和，一張一弛。孟非的主持風格偏內斂、說話很有見地，與樂嘉在場上很多時候類似有著“一個唱紅臉、一個唱白臉”的作用[2]。孟非經常針對某一男、女嘉賓的言行表現發表一番個人的看法，他的觀點表述樸素、精辟，富有哲學意蘊，讓人聽后醍醐灌頂，引發強烈的共鳴，并且具有引導社會正氣、弘揚社會主旋律的重要作用，為廣大青年男女提供了一種正面的、積極的擇偶態度。他坦言自己在節目中就是還原了自己本身的一個狀態，所以才能自由應付；樂嘉，性格色彩創始人，備受各階層廣泛推崇的、卓越的演講者和培訓導師，作為有著18年經驗的卓越演講者和培訓導師，他演講逾千場，足跡遍布大江南北，被譽為舞臺上特立獨行的天才異士。自2001年創立“FPA性格色彩”課程以來，他帶領數百位導師和咨詢師們一直致力于傳播這套簡便實用的性格分析工具，幫助人們讀人識己，尋找相處之道，從而獲得幸福與人生和諧。作為跨界奇才，他亦是幾檔電視節目的主持人。他指點迷津，直指人心，是《非誠勿擾》上最具人性洞悉力的角色。他敏于思捷于言，不僅令節目錦上添花，亦讓觀眾受益匪淺。他以非典型路徑跨入電視界，卻爆發驚人能量。他的專業、睿智、幽默，讓娛樂節目綻放人性色彩[3]。

三、平民化的節目參與者

《非誠勿擾》自開播至今，有很多個性鮮明的女嘉賓給我們留下了深刻的印象，比如謝佳、吳瑜 、李芊墨、吳錚真、唐靜、文曉艷、劉蘇曼、儲慧、孟雪、駱琦等等，無論是美艷動人、溫婉可人、憨態可愛還是咄咄逼人，每個女嘉賓似乎都是一道別樣的風景，既讓人欣賞、贊嘆、佩服又同時產生揣度、猜忌甚至反感，帶給人無限的探究和疑慮，總想窺探到她們的內心世界，了解一個真實的、立體的人。與此同時，這些美麗的單身女嘉賓也通過《非誠勿擾》這個平臺展示了自己獨特的個人魅力，這就極大地增加了節目的可看性。

總之，《非誠勿擾》已不僅僅是一檔電視節目，它成功超越了一個電視節目所帶給大家的娛樂性，它帶給大家更多的是人生啟迪和生活智慧。它是一檔可視性強、寓教于樂、“含金量”很高的電視節目！除了《非誠勿擾》，在這里，值得濃墨重彩的還有一檔電視節目，就是中央電視臺綜藝頻道的綜藝節目《星光大道》。該節目在觀眾中的口碑極高，上至七、八十歲的老人，下到幾歲的孩童都十分喜愛。《星光大道》之所以有如此深厚的群眾基礎，與以下幾點要素密不可分。

1.《星光大道》一改以往娛樂節目以明星表演為主的局面，本著“百姓自娛自樂”的宗旨，突出大眾參與性、娛樂性，力求為全國各地、各行各業的普通勞動者提供一個放聲歌唱、展現自我的舞臺。而且廣泛吸納多種表演形式，是一個沒有門檻、沒有距離、沒有限制的大眾欄目。不分年齡，不分唱法，不分職業，只要你熱愛音樂，擅長表演，就可以登上舞臺展現自己！因為登上舞臺的幾乎都是生活中很普通的人物，讓人覺得更現實、更切合實際，所以廣受各個年齡層次人的喜愛。《星光大道》開播至今，已成功推出了一大批的草根明星：鳳凰傳奇、阿寶、王二妮、李玉剛、朱之文、玖月奇跡、阿爾法、旭日陽剛、楊光......數不勝數。這些草根明星雖然外在形象普通無奇，但個個才藝出眾，藝驚四座，是絕對的“實力派”，《星光大道》的這些選手給大家呈現了一個個好看、好玩、大眾娛樂的節目，帶給了大家無盡的歡樂，使節目精彩紛呈！

2.《星光大道》主持人“畢姥爺”是節目大獲全勝的另一重要因素。畢福劍的主持，第一個特點是樸素、平和，極具“平民化”。他的外形，舉手投足間，找不到一頂點兒“明星”的風采，他太“普通”了，仿佛你在大街上一回頭見到的那個人；他站在臺上給人的印象是那樣地平易近人，沒有一點距離感；這對沒有舞臺經驗的新手來說尤為重要；很容易讓人忘卻怯場，進入角色，從而調節好情緒，較好地演出規定的“戲”；這份“功勞”，我想跟畢福劍的“平民化”主持是密不可分的。其次，畢福劍的第二個特點就是風趣，幽默；在臺上，他總是在不經意間，說著貌似平常的話語，實質是極為有趣逗笑的話，人們會在他風趣幽默的話語中覺得語言原來還有如此的魅力。其實，若要評論一位綜藝類主持人主持得成功與否，很大程度上是看他在主持過程中甩“包袱”的能力，這“包袱”甩得是否合時機，是否到位，是否會“甩”。畢福劍恰恰就是這樣一個善甩“包袱”的主持人。他會說一句平常的話，但在不經意間就藏進了一個“包袱”，讓你很自然地笑，讓你感到一種水到渠成的笑，這就是功夫。畢福劍插過隊、下過鄉、服過兵役、任過電影放映組長，1985年至1989年在北京廣播學院學的是電視導演專業。這一連串的經歷給他儲藏了豐富的生活閱歷，使他的主持充滿生活氣息，甩的“包袱”也就顯得那么自然、可信。除此之外，畢福劍的多才多藝也是讓大家喜歡他的另一個原因。他在節目中不僅展示了他的簡筆畫繪畫功底，還有他的歌聲。他雖然唱歌很業余，但卻和臺上的選手合作演出，形成了精彩的互動，那么輕松那么隨意，讓人看了倍感親切！有時，他還模仿陜北、山東等地方言的表演，甚至全力配合節目中的需要自毀形象式的“獻身”演出都全方位地向觀眾展示了一位多面的主持人形象。

四、豪華的《星光大道》評委陣容

趙本山、唐國強、閻肅、師勝杰、梁宏達、小沈陽、宋祖英、孫悅、朗朗、楊洪基、張帝等明星大腕的傾情助陣也給節目增色不少。尤其是梁宏達和張帝這兩位《星光大道》的常客，他們二位的點評太有特點了。梁宏達在媒體闖蕩多年，他的博學、他的能言善辯讓大家對他的點評充滿了期待。我想大家喜歡看老梁坐在那里侃，就是因為他能夠用幽默的語言將他對選手的才藝準確到位地拿捏，通過評判和分析，提高大家對藝術的欣賞和感悟能力；另一個獨具特色的評委就是張帝。張帝，臺灣歌手及節目主持人，綽號“急智歌王”。他常在現場用現有的歌曲，即興填詞，創作出符合現場氣氛的歌曲。比如，他在《星光大道》節目中就用唱的方式來點評選手及選手的表演，合轍押韻，朗朗上口，很有意思，增加了節目的趣味性。

綜上對兩個成功的電視節目的評析，“含金量”就是一個節目的生命線，“含金量”越高，它所贏得的關注度就越高，受歡迎的程度也就越高，無論大家的口味和品位怎么變，終將成為人們生活中重要的精神生活的一部分！

參考文獻：

[1]從《非誠勿擾》的成功談電視欄目定位與形象包裝[EB/OL].http：//www.docin.com/p-427739850.html.2013-02-24.

[2]百度百科.孟非[EB/OL].http：//baike.baidu.com/view/1251416.htm.

[3]百度百科.樂嘉[EB/OL].http：//baike.baidu.com/view/378600.htm.