華流電視日本啟示錄

現(xiàn)在正是新出的日劇開播的季節(jié)。而在大河劇系列之外，日本民眾最愛看的劇集中竟然出現(xiàn)了中國電視劇的名字，那就讓我們一起去感受近年來日本掀起的陣陣“華流”。

三國與武俠

“看了預(yù)告片覺得非常棒，希望日本電視臺能盡快開播！”日本網(wǎng)友的這番評論不是針對當(dāng)?shù)氐那啻号枷駝。侵袊娨晞⌒掳妗度龂贰．?dāng)年高希希的新版《三國》在國內(nèi)雖然褒貶不一，但日本民眾對其評價卻以正面為主——此片甚至獲得了日本電視界最頂級的東京電視節(jié)頒發(fā)的海外電視劇特別大獎。

《三國》的廣受好評只是近年來中國電視劇在日本獲得成功一個縮影。中國的《水滸傳》、《康熙王朝》、《雍正王朝》、《大敦煌》、《朱元璋》等等在國內(nèi)耳熟能詳?shù)碾娨晞。呀?jīng)在日本包括國家電視臺NHK在內(nèi)的各大電視臺上映過，收視效果大都喜人。

登陸日本的中國電視劇以歷史題材為主。中日兩國的文化淵源頗為深厚，這也讓日本民眾對中國傳統(tǒng)文化有很深的熱情，特別是三國故事，在日本幾乎家喻戶曉。早在1994年，央視版的《三國演義》就在日本大紅大紫；日本國內(nèi)也多次拍攝包括《三國》在內(nèi)的中國經(jīng)典，而開發(fā)的相關(guān)游戲、漫畫則風(fēng)靡全世界。這次新《三國》的成功，也與日本商業(yè)界甚至學(xué)界對三國文化的多年培養(yǎng)研究和挖掘有關(guān)。在日本進行的一項問卷調(diào)查中，喜歡三國文化的日本人達到了90%，而有93%的家長希望孩子能看三國題材的動畫片。

隨著NHK電視臺將《三國》的日語版反復(fù)播出，一些人對《三國》的愛好逐漸升華到了癡迷的程度。當(dāng)?shù)匾恍酆谜呱踔两M建過一個新聞編輯部，模擬派出記者穿越到三國時代采訪，隨著劇情進度時時發(fā)回報道——例如《長鏡頭——東吳老將黃蓋意欲降曹？》、《江東決戰(zhàn)，本報的深度預(yù)測》，甚至還有“戰(zhàn)地記者”冒著生命危險拍攝的“火燒戰(zhàn)船”的照片。

另一個日本人感興趣的中國電視劇題材當(dāng)然是武俠了。在日本人眼中，武俠電視劇之于中國就相當(dāng)于家庭倫理愛情劇之于韓國。中國大陸和香港拍攝的《大旗英雄傳》、《怪盜楚留香》、《游劍江湖》等古龍、梁羽生和金庸小說改編的電視劇，也在日本傳為佳話。“景色美，打斗在空中表現(xiàn)則更是唯美”，“如果還沒看過的人不看一下會后悔的！現(xiàn)在從韓流進入了華流時代！能看到這種程度的杰作，我感覺很幸福。死而無憾。”這樣的溢美的評價就是日本網(wǎng)友給予張紀中的新版《神雕俠侶》的。

有趣的是，借助武俠劇的成功，部分來自中國的電視劇演員也在日本打開了市場。2003年，《神雕俠侶》經(jīng)過日語重新配音在主流電視臺播出后，不僅劇集的DVD獲得大賣，粉絲制作了這部劇集專屬日文網(wǎng)站，還使主演黃曉明和劉亦菲成了日本網(wǎng)友追逐的明星。后來，《新上海灘》作為中國出口電視劇較少涉獵的近代題材，也在日本獲得成功，其實與黃曉明在日本的人氣飆升有很大關(guān)系。

中國電視劇銷路不錯

1981年廣東電視臺創(chuàng)作的8集《蝦球傳》是我國第一部進入境外市場的電視劇。1994年，央視在127個國家和地區(qū)的150家電視臺舉辦的“中國電視周”為中國電視劇開啟了走向世界的大門。到了2010年，新《三國》，號稱迄今為止“在海外發(fā)行情況最好”，已經(jīng)向100多個國家售賣版權(quán)，海外發(fā)行超過3.4億元。

日本市場雖不是最大，卻是中國電視劇最重要的出口市場。2008年，中國共出口電視劇多達149部6668集，總計7523.95萬元。其中向日本出口就多達19部801集，總額1272萬元，使之成為當(dāng)年僅次于歐洲的電視劇最大出口市場。中國電視劇出口歐美一般僅僅能在當(dāng)?shù)氐娜A語電視臺播出，但在日本，經(jīng)過重新配音或者加上日文字幕后，常常能在主流電視臺，甚至無線、有線電視臺同時播出。而且，歷史、武俠題材之外的出口題材也愈加豐富，近代題材的除《新上海灘》賣座之外，CS富士臺還播出過現(xiàn)代都市題材的《五星大飯店》。

相通的文化外，日本市場的現(xiàn)實需求也是中國電視劇銷路良好的一個原因。日本電視節(jié)目類型的中流砥柱“大河劇”，制作考究，并相當(dāng)遵守史實，對劇中的衣物、方言甚至騎馬的姿勢都有專人研究。但同時，一部分不那么在意歷史細節(jié)的年輕觀眾也因此流失，而中國古裝電視劇情節(jié)曲折，制作宏大，恰恰與大河劇形成一定的良性互補。一位日本網(wǎng)友認為：“本來日本的古裝劇就是面向老年人觀眾的多，而中國的武俠劇就是年輕人容易接受。”可謂道出了一部分日本觀眾的心聲。

《三國》的日文宣傳片利用長鏡頭連續(xù)捕捉一個個扣人心弦的動作細節(jié)，展現(xiàn)得情節(jié)緊張，畫面大氣，配上不說自明的深厚歷史，將中國電視劇的制作優(yōu)勢發(fā)揮到了極致。有日本網(wǎng)友感嘆說：“中國電視劇仿佛是用電影的手法去制作。”

日本觀眾的喜愛最終還是讓中國的電視制作公司受惠。中國電視劇集在日本的收購價普遍較高，有些甚至高過國內(nèi)電視頻道。新《三國》在日本的收購價高達9萬美元一集，而同樣的電視劇在北美地區(qū)，每集大概只能賣到1000至4000美元，甚至有的收購價只能用“白菜價”來形容。實際上，日本以外的歐洲國家國內(nèi)主流電視臺很少播出不同語種的電視劇，而日本由于主流劇集的收視下滑，也使得他們樂于引入包括中國在內(nèi)的其他國家電視劇，為國內(nèi)市場注入新鮮血液。

不過，中國電視劇在日本并不是一帆風(fēng)順。今年6月，曾在中國掀起過收視狂潮的電視劇《甄嬛傳》亮相日本熒屏后，卻遇到了“水土不服”。原來日劇的播出習(xí)慣完全沿襲美劇做法，每周播一集。這樣一來，即使一部日劇檔期長達兩到三個月的日劇，也只有7至12集。而《甄嬛傳》76集，如果用每周一集的播出辦法需要一年半以上的時間，大多數(shù)日本觀眾無法適應(yīng)這么長的觀劇周期。

合拍劇有成有敗

日本是中國電視劇在海外取得的部分成功的主流市場之一，但實際上，中國電視劇在日本的播映時段并不在競爭最激烈的黃金檔期，等于避開了最激烈的競爭。而且，與英美以及韓國相比，中國電視劇向日本出口數(shù)量不算少，但成功卻存在太多的偶然，存在不小的整體差距。不過，2010年《蒼穹之昴》在日本的成功卻啟示我們，通過一定的模式管理，中國制作的電視劇也具有參與日本最頂級市場競爭的實力。

《蒼穹之昴》是首次打入日本主流媒體黃金檔的中國影視作品。這部電視劇在日本的國家電視臺NHK高清頻道的黃金檔播出，成為其開年大戲，最高收視率就達到了7.1%，遠超同期NHK其他電視劇的收視率，甚至超過了日本著名演員福山雅治和廣末涼子主演的大河劇《龍馬傳》，創(chuàng)下15年來收視奇跡。有日本媒體評論稱，《蒼穹之昴》在日本掀起了“華流”潮。

電視劇雖為中國的華錄百納與日本NHK電視臺合拍，但電視劇的骨架基本是純中國班底——編劇楊海薇和導(dǎo)演汪俊均為中國人，其主要的8位演員中，除了飾演慈禧太后的是日本老牌戲骨田中裕子外，其他7位演員均是中國人，影片的拍攝地點也在中國的橫店影視基地。

但日方人員卻為這部電視劇注入了不一樣的血液。如田中裕子，就為我們帶來一個不一樣的慈禧，她富貴中兼具王氣，將這個出身優(yōu)越、養(yǎng)尊處優(yōu)的太后在多年宮廷生活和政治斗爭中培養(yǎng)出的復(fù)雜氣質(zhì)表達得恰如其分。

日方人員也參與了影片的監(jiān)制、策劃等，使得影片的整體效果更加貼近日本口味。例如，該劇的未剪輯版本多達41集，但片方根據(jù)日本市場的習(xí)慣和口味，剪輯為25集。

在NHK播出后，很多日本觀眾表示希望重播劇集，近80%的觀眾給予好評。《蒼穹之昴》在國內(nèi)也很賣座。該劇在北京衛(wèi)視首播收視率達5.96，榮登當(dāng)時第一季度的收視王座。

不過，如果僅僅是中日混搭的合拍模式，并不見得總能夠成功。20世紀90年代初期，中央電視臺和日本NSK電視臺就曾經(jīng)聯(lián)合拍攝過一部感人肺腑的《離別廣島的日子》，但由于影片題材是中國并不特別擅長的現(xiàn)代題材，影片在當(dāng)時轟動一時之后再無人提起。而2012年號稱中日韓合拍的《六個陌生人》，由于題材是中國大陸和韓國均不最擅長的刑偵題材，劇集的效果也不理想。

中國電視劇制作的優(yōu)勢在于，龐大的國內(nèi)市場使得制作團隊能夠以豐厚的資本完成制作，并且近年來電視劇產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也為我們帶來了更為通暢的制作環(huán)境。日方則在創(chuàng)作和技術(shù)等方面更具經(jīng)驗。中日的合作需要從創(chuàng)作初期就開始，通過取長補短，才能不僅引入先進理念，還更使得日本市場的打開。

對日本而言，與中國市場合作，也有利于規(guī)避一定的市場風(fēng)險。畢竟如今，投資過億元的電視劇已經(jīng)是司空見慣。

2010年，中日合拍的動畫電視劇《最強武將傳·三國演義》在日本6家電視臺同時播出，風(fēng)靡日本。這部劇采用中國動畫最擅長的二維布景和日方先進的三維動畫技術(shù)，國內(nèi)規(guī)模雄厚的動畫生產(chǎn)系統(tǒng)和日本先進的制作技術(shù)最優(yōu)組合，被日本網(wǎng)友評價為“電視動畫很少見的繁復(fù)、驚艷”，不出意料地取得了成功。

《蒼穹之昴》、《最強武將傳》等優(yōu)秀作品的出現(xiàn)，或許預(yù)示著合拍將成為東亞電視劇制作推廣的主流趨勢。但愿未來更多、更優(yōu)秀的合拍作品的上映能為兩國文化交流增添新的亮色。

（部分資料和觀點援引自：董文杰 山東大學(xué)碩士學(xué)位論文 《中國電視劇的對外傳播》）