淺談如何發展農村有線電視

馬文俊

【摘要】我國有線電視事業的發展，存在著城鄉之間的差別，提高對發展農村有線電視的認識，普及農村有線電視用戶，解決農民看到看好多套電視節目是今后一個時期農村廣播電視工作的重點。

【關鍵詞】農村有線電視；認識；方法

我國有線電視事業的發展，與我國的基本國情有著緊密的聯系，不僅存在著東部與西部、沿海與內地的差別，尤其存在著城鄉之間的差別。一方面為了滿足城鎮居民不斷增長的電視文化品味需求，國家總局提出要加大全國有線電視網絡的整合聯網力度，改革現在的分級分散的管理體制為城鎮居民提供專業化、個性化的服務。另一方面，我們還必須看到占我國人口70%以上的農村有線電視正處在起步階段，發展農村有線網絡，普及農村有線電視用戶，解決農民看到看好多套電視節目是今后一個時期農村廣播電視工作的重點。

1. 提高對發展農村有線電視的認識

1.1要用市場的眼光看準農村有線電視的發展時機。

在我國加入wto以后，國內外商家都虎視眈眈地盯著農村有線電視這個尚待開發的巨大的潛在市場。當然，開發這個市場是一個龐大而又艱巨的工程，其難度甚至勝過當前全國正在進行的城鎮有線電視的整合聯網。我們要認識到它的艱巨性，也要用戰略的眼光看到它的誘人前景。現在，開發農村有線電視的時機基本成熟，存在著以下一些有利因素：一是我國改革開放進行了二十多年，農村經濟有了一定基礎，農民生活水平有了很大的提高，電視機基本普及。二是先富起來的一部分農民對精神文化生活有更高的要求，這部分人不僅引導，而且帶動著農村文化市場的需求方向。三是廣大農民有渴求獲得新信息，掌握新知識、新技術的強烈欲望。四是廣大農民渴望及時了解黨和政府的路線、方針、政策。

1.2發展農村有線電視網絡市場要有種緊迫感。

（1）農村有線電視這是我國有線電視網絡向農村延伸的重要組成部分。發展農村有線電視，是縣區擴大生存空間的唯一出路。所以縣區廣播電視部門應該把發展農村有線電視網絡作為事業興旺發達的第一要務來抓。就目前來說，我們廣電部門有得天獨厚的優勢，現在已是時不待我，機不可失。縣區廣播電視部門的現實是：區鎮有線電視用戶的發展幾乎飽和，而開發增值業務，還受到當地經濟基礎、居民生活水平、資本和需求等諸多因素制約，所以發展農村有線電視網絡，開展有線電視的基本業務服務是縣區廣播電視部門今后一個時期的主攻方向。

（2）作為縣區以下廣播電視部門，如果把發展重心和主要精力放在普及農村有線電視，將會有著廣闊的前景。運作得當，不僅產生巨大的社會效益，而且將成為縣區廣播電視事業又一個具有突破性的可持續的新的經濟增長點。

1.3要有生存空間的危機意識。

（1）縣區廣播電視部門守著集鎮那二畝三分田，目前還過得去；但是有些縣區廣播電視部門，特別是鄉鎮廣播電視站，已顯現出危機的端倪。不轉變觀念，不尋求新的發展，看不到農村有線電視的潛在市場，我們將坐吃山空，今后的日子將過得更加艱難。

（2）農村廣播電視部門開發農村有線電視，盡管這是一條艱難曲折的市場道路，但是這個市場很大，當形成一定規模后，就會帶來規模效益。只要我們按市場經濟規律運作，就絕不會虧本，只要我們真誠為農民群眾辦實事，就一定會有收獲，只要我們管理和服務到位，就一定會有盈利。

（3）農戶裝上有線電視是一家老小都可看，一年四季都享受。電視文化既豐富了農民的精神文化生活，也提高了他們的思想文化素質，開拓了他們的視野，也給農村治安帶來好處?？傊?，發展農村有線電視是一個利國利民的好事實事。

2. 探索發展農村有線電視的方法

發展農村有線電視，必須結合本地的實際情況和農村的經濟環境。抓住機遇，找準契機，因地制宜，結合實際地發展農村有線電視將大有作為。

2.1緊密結合農村實際不斷調整網絡建設發展策略。

農村有線電視的發展、鞏固、維護、收費有其不同于城鎮的自身的特點，照搬城鎮的管理經驗模式行不通。怎樣確保農村有線電視穩步健康增效地發展，這是我們長期研究的課題。這些年，我們每年下基層，搞調研，深入農村田頭，走村串戶，聽取農民的意見，了解農民的生活狀況和思想動態，不斷調整我們的策略，保證了農網不垮，逐年壯大，用戶不散，逐年增多，確保了農民利益和有線電視網絡經營者利益雙贏。

2.2本著“著眼長遠，積極穩妥，保本微利”這一基本原則，發展農村有線電視網絡是我們的生命線，用戶是我們的衣食父母。為促進用戶入網，去年我們取消了入網費，下調了安裝費、維護收視費標準。信息、網絡的特點是成本集中，服務成本隨著服務面的擴大而迅速攤薄。有線電視用戶越少越虧本，用戶越多越有利。所以，一旦建立一個網點，就必須花力氣發展有線電視用戶。

2.3保障網絡優質安全運行。

發展農村有線電視網絡，這是一項艱巨而有著巨大市場前景的工程，我們廣電人應該成為開辟這片處女地的拓荒者?？椇棉r村這張廣電大網，我們廣電人責無旁貸，義不容辭，也是縣區廣播電視事業發展的前途所在。我們只有抓住機遇，廣開思路，不畏艱難，知難而進，勇往直前，占領農村信息網絡市場，才能把我們的產業辦興旺，把我們的事業做強做大。