產(chǎn)品設(shè)計中色彩的表現(xiàn)與運用

向彥霖　郝爽　韓亞

摘要：色彩在工業(yè)產(chǎn)品造型設(shè)計中具有先聲奪人的藝術(shù)魅力。由于色彩具有這種主動的、引人的感染力，能先于造型而影響人們感情的變化，因此，工業(yè)產(chǎn)品的色彩設(shè)計，能增強產(chǎn)品的市場競爭能力，并有著重要的現(xiàn)實意義。

關(guān)鍵詞：工業(yè)產(chǎn)品 色彩 形態(tài) 環(huán)境

工業(yè)產(chǎn)品的形式美是由造型、色彩、圖案等多方面的因素組成的，單在眾多因素中，色彩居于舉足輕重的地位，它相當(dāng)于給產(chǎn)品穿上了華麗的外衣，在第一時間引起消費者的注意，并能給人留下深刻的印象。而產(chǎn)品的色彩設(shè)計也是決定著產(chǎn)品是不是吸引顧客，是不是受人們所喜愛的一個重要因素。根據(jù)有關(guān)的測試表明：人們一開始看物體時，色彩感覺的份量占80%，形體占20%，這種狀態(tài)持續(xù)20秒種之后，色彩占的比例漸漸降低，2分鐘后，占60%，5分鐘后，色彩、形體各占50%，以后，這種狀態(tài)就將持續(xù)下去。由于色彩具有這種主動的、引人的感染力，能先于造型而影響人們感情的變化。因此，工業(yè)產(chǎn)品的色彩設(shè)計具有重要的現(xiàn)實意義。

在對產(chǎn)品進(jìn)行色彩設(shè)計時，應(yīng)注重運用色彩的生理學(xué)和心理學(xué)等相關(guān)科學(xué)理論，針對產(chǎn)品的不同使用者、不同時間、不同場合、不同地點等因素的要求，科學(xué)的選擇色彩，正確的使用色彩，充分發(fā)揮色彩的視覺心理作用，為人們創(chuàng)造一個良好的色彩環(huán)境，從而提高人們學(xué)習(xí)和工作效率。產(chǎn)品的色彩設(shè)計關(guān)鍵在配色上，成功的色彩設(shè)計應(yīng)該把色彩的審美性、色彩的視覺心理與產(chǎn)品的實用性緊密結(jié)合起來，取得高度統(tǒng)一的效果。

一、 工業(yè)產(chǎn)品的色彩設(shè)計需要滿足產(chǎn)品的功能要求

色彩與產(chǎn)品的形態(tài)、結(jié)構(gòu)、功能要求達(dá)到和諧統(tǒng)一。例如消防車都采用紅色為主體色調(diào)。這是因為紅色讓人聯(lián)想到火，紅色有很好的注目性和遠(yuǎn)視效果，使消防車暢行無阻。同時紅色能振奮人的精神、激發(fā)人的斗志。因此，消防車采用紅色充分發(fā)揮了其功能作用。家用空調(diào)、冰箱等工業(yè)產(chǎn)品，其功能是降溫和保鮮，宜采用淺而明亮的冷色；衛(wèi)生用具和醫(yī)療器械采用淺色；軍用產(chǎn)品采用隱蔽自己、欺騙敵人的迷彩色和綠色，都是從產(chǎn)品的功能特征和色彩的功能作用相結(jié)合起來的選擇。

二、 工業(yè)產(chǎn)品的色彩設(shè)計需要滿足環(huán)境的要求

色彩設(shè)計時，應(yīng)注意產(chǎn)品的使用環(huán)境，選擇顏色。就地理條件來說，一般處在寒冷條件下工作的產(chǎn)品以暖色為好，以增強人們心理的暖和感和喜于接近的心理狀態(tài)。相反，熱帶環(huán)境下工作的產(chǎn)品，則宜用冷色調(diào)的色彩，以中和氣氛，使操作者感到心情平靜。此外，設(shè)備安裝的地點不同，色彩也應(yīng)有所差別，工作地點比較暗的地方，應(yīng)采用明度較高的亮色，溫度較高的車間可采用冷調(diào)的色，以增加清涼的痞覺，溫度低的車間則應(yīng)采用暖調(diào)的色，以得到暖的感覺。只有將產(chǎn)品色彩與照明環(huán)境協(xié)調(diào)統(tǒng)一起來，才可以獲得預(yù)期的色彩效果，更好的發(fā)揮色彩的功能。

三、工業(yè)產(chǎn)品的色彩與材質(zhì)的關(guān)系

色彩在產(chǎn)品設(shè)計中很重要，而產(chǎn)品的顏色不是單獨存在的，是和材質(zhì)與表面處理一起構(gòu)成了完整的色彩，使色彩和設(shè)計的關(guān)聯(lián)就好比穿不同質(zhì)地不同色彩的衣服來表現(xiàn)不同的氣質(zhì)一樣。相同的色彩配置方案使用在不同的材質(zhì)上，經(jīng)過不同的表面處理后就會呈現(xiàn)出不一樣的效果。色彩在不同的材質(zhì)上給人們的感覺效果是完全不同的，這正是產(chǎn)品設(shè)計中的色彩運用區(qū)別于其他設(shè)計的色彩運用的最大不同之處。產(chǎn)品的色彩與材質(zhì)是相互作用的，許多經(jīng)典的設(shè)計都并沒有復(fù)雜的配色，更好的把握材質(zhì)就可以做到：簡約而不簡單。

四、 工業(yè)產(chǎn)品的色彩與人的關(guān)系

根據(jù)數(shù)據(jù)研究，人在十公尺內(nèi)如果眼力不差的話還大概可以看到產(chǎn)品的形態(tài)和細(xì)節(jié)，而超過這個范圍往往主宰人們印象的就是色彩，所以色彩給人留下的印象更深更長久，色彩是可以影響人們對產(chǎn)品的感受的，同時色彩對人的心里有很大的指導(dǎo)作用，它能引起人的共鳴、購買欲或偏愛性。然而，人們對色彩的使用也存在局限性和傳統(tǒng)，我們要充分運用這種局限性針對不同用途的產(chǎn)品和不同適用人群的產(chǎn)品去定義產(chǎn)品色彩的方向，使人們能通過視覺直接感受到設(shè)計的意圖，從而更好的體現(xiàn)產(chǎn)品的性質(zhì)。

五、工業(yè)產(chǎn)品的色彩設(shè)計要符合美學(xué)法則

工業(yè)產(chǎn)品造型的美學(xué)法則，主要包括：統(tǒng)一與變化、調(diào)和與對比、均衡與穩(wěn)定、節(jié)奏與韻律、主從與重點、過渡與呼應(yīng)、比擬與聯(lián)想等等。這些美學(xué)法則，在色彩設(shè)計時同樣適用，而且必須靈活運用。

統(tǒng)一與變化的法則，就是使色彩整體協(xié)調(diào)，使設(shè)備從形體到色彩都有一個整體感。另外，為了增加色彩的變化和豐富造型物色彩的生氣，要做到統(tǒng)一中有變化，允許在不破壞其整體效果的同時，作一些色彩上的適當(dāng)變化，使產(chǎn)品生動活潑。產(chǎn)品色彩的平衡感由造型時感覺的輕重、大小、質(zhì)感來確定。配色時的強弱輕重這種感覺上的力左右著顏色面積大小，形成各種平衡。工業(yè)產(chǎn)品會用跳躍的色彩來強調(diào)的某個重要的部分。配色時為了彌補色調(diào)的單一，可以將某個色作為重點，從而使整體產(chǎn)生活躍感（或緊張感）。色的節(jié)奏就是有秩序地保持連續(xù)的均衡間隔，也就是指色彩有規(guī)律的層次關(guān)系。產(chǎn)品配色切忌暗淡懸殊，冷硬過極，鮮灰失調(diào)，要注意色彩按層次和節(jié)奏的分布。

六、工業(yè)產(chǎn)品的色彩設(shè)計與企業(yè)形象的一致性

產(chǎn)品的設(shè)計必須考慮到其品牌的標(biāo)準(zhǔn)色，做到只看產(chǎn)品的造型、色彩，不看logo就能知道是哪家公司的產(chǎn)品。講企業(yè)獨有的色彩搭配運用在產(chǎn)品設(shè)計上是一個有效的宣傳技巧，色彩給人以心理傾向被運用在越來越多的產(chǎn)品中，它能給人以不同的心里暗示，闡釋不同的設(shè)計理念和品牌形象。可以說，形態(tài)是產(chǎn)品設(shè)計的靈魂，產(chǎn)品的色彩是設(shè)計的血液，所以產(chǎn)品的色彩首先要符合其本身品牌的特點，同時也是企業(yè)宣傳的需要。

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