電視頻道包裝理念與創新

于鴻彥

我們處在一個電視多頻道競爭的年代。頻道的增多，節目選擇空間的加大，并不意味著觀眾總收視時間的增加，也不意味著觀眾會將自己的時間平均地分給每一個頻道。相反，在收視時間一定的情況下，觀眾往往只鎖定幾個能夠提供其最大收視滿足的頻道，而忽略其他大量的一般性頻道。在這樣的情況下，任何電視臺或頻道要想取得競爭優勢，就必須真正面向市場，及早把“頻道專業化，欄目品牌化”再行提升，制定和實施“頻道品牌化”戰略，優化頻道結構，進行高效率的“排兵布陣”，并從大多數受眾的需求、收視習慣、作息規律出發，提供一流的節目套餐，打造一流的傳播平臺，牢牢鎖定受眾的眼球。

首先，頻道包裝是需要靠一個整體的隊伍在各個環節上的協調和處理來共同完成的。在這兒，又不得不提到CCTV綜藝頻道的頻道包裝片了。這套頻道宣傳片推出后，就讓人們馬上記住了它，它的每一個畫面無不體現著藝術的美麗，同時也展現了綜藝頻道的品牌魅力。電視包裝要為電視節目本身服務，其形式節目定位要統一，它要求包裝創作中的創作者要時刻圍繞頻道或節目本身進行包裝，才能有效地烘托節目內容，產生好的節目宣傳推介作用，否則憑空想象出的宣傳片不能達到包裝的效果，只能是一個純粹的藝術欣賞片了。

在城市電視臺中，有專門頻道包裝部門的為數不多。其實擁有人才資源和架構能力的地方臺同樣有能力制作自己的頻道包裝片。另一方面，作為節目編排部門，應當盡量利用節目播出中的時間間隔，合理安排包裝宣傳片的播出時間及播出頻率，將這些包裝宣傳片作為節目播出的一個不可缺少的主題來看待。因為頻道的整體包裝不是一次性的工作，是需要長期的維護和發展的，必須有專門的人員通過不斷的溝通、協調，才能達到合理的效果，以贏取觀眾手中的遙控器，為讓頻道邁向市場奠定基礎。

其次，電視頻道的包裝還須注重形象化和單純化，更進一步地塑造其個性。而形象化可與觀眾快速溝通生活體驗，使其產生具體、明確、直接的聯想。我們看浙江衛視形象包裝畫面，自然就會聯想到江南水鄉的小橋流水人家；從包裝畫面流溢出的江南絲竹，自然就會想了解江南的人和事、情與物。崇尚單純的生活，是現代人的心理需求，人們對單純生活的需求促使電視包裝簡約化。所以在電視頻道包裝中，應去掉紛繁的非主流元素，突出單純的主題元素，包括單純的色調系統和音樂旋律。當然，提倡單純和簡約并不排除手法上豐富和創意上的現代。

再次，頻道包裝是為節目服務的，只有滿足節目要求的包裝，才是必要的包裝，否則就是畫蛇添足。在頻道包裝中，只有認真研究節目，突出節目賣點，才能達到有效宣傳的目的。再就是要準確表達節目的內容。頻道包裝適度和準確地表達節目內容，可以采用種種表現手法，但在內容宣傳上一定要平衡與對稱，否則宣傳效果就適得其反。換句話說，就是要做到包裝的外在形態與節目內容、結構高度統一。在頻道整體包裝上，一定要確立表現各個節目單元的整體特色包裝模式；在具體節目宣傳上，一定要采用能體現具體節目特色的宣傳手段。最終是包裝要有特色。特色是卓出的必要條件，也是市場競爭的必要需求。頻道包裝既要適應廣大電視觀眾的需求，依靠好的創意和先進的技術手段，激發觀眾的收視興趣，又不能丟失其鮮明的文化特色。在頻道大戰時代，頻道包裝將是長期的、系統的、動態的、主題的、多階層的形象樹立和廣告“叫賣”行為，唯有推陳出新，把完美的形式與充實的內容有機地結合起來，頻道的品牌才會形成，頻道自身才會具有更長久的生命力，以頻道包裝這一服務系統拉動媒體經營的最終目的才能得以實現。

當然，一個電視頻道成功的原因有很多，并不單單是頻道包裝所能夠決定的，但如果充分利用好頻道包裝與受眾的溝通作用，就可以起到事半功倍的作用。

責任編輯：白潔