吉祥圖案在現代包裝設計中的應用與創新

摘要 以當前時代為背景，通過分析中國吉祥圖案在現代包裝設計中的藝術表現，解析吉祥圖案與現代包裝設計在藝術融合時的誤區，探討了吉祥圖案在現代包裝設計中的應用效果，挖掘出傳統圖案的色彩、材料搭配、藝術形式在現代包裝設計中的創新表現手段。對設計者合理運用吉祥圖案在現代包裝設計中表現藝術效果、進一步提升現代包裝的文化品質提供了一定的思路。

關鍵詞：吉祥圖案 包裝設計 應用 創新

中圖分類號：J524.2 文獻標識碼：A

吉祥圖案是中國傳統文化的重要部分，吉祥在《說文解字》中解釋為：“吉，善也。從士口。”“祥，福也。”強調了吉祥是作為傳達福祉的語義，吉祥圖案是利用繪畫等方式將吉祥的裝飾紋樣以含蓄、諧音、寓意等手法表現出來，并在傳統節慶和禮儀裝飾中被民間廣泛運用，充分體現了傳統藝術的鮮明個性和民族特色，這也成為中國禮儀裝飾中的重要表現形式。

包裝本身具有包裹、裝載、美化等功能，但隨著現代社會的日新月異，人際交往頻繁，現代包裝在中國禮儀文化的影響下，滿足了基本功能的同時，需要服務于禮儀產品，并在人情交流中起到媒介作用。因此，現代包裝設計更加重視包裝的裝飾美化、文化傳播、寓意功能。吉祥圖案承載著民族文化傳承、交流和設計品質提升的責任和典型的藝術特色，固然是現代包裝完善功能需求的有效元素，恰當地將傳統裝飾圖案運用于包裝設計中對宣傳中國傳統文化、體現包裝藝術特色都有重要的意義。本文圍繞傳統吉祥圖案在包裝藝術風格、民族文化表現、材料運用上的作用，對現代包裝在應用傳統吉祥圖案的創新方式進行了分析，是對現代包裝運用傳統圖案的體現藝術效果和文化價值的有效提煉。

一 吉祥圖案的藝術表現和應用方式

吉祥圖案是以強調意境美為特色的中國傳統紋飾，在表現形式上運用中國文字造型、語意與圖畫同源、相通、融合，形成有寓意象征的圖畫語言或圖畫文字，是中國文化藝術特有的表現形式。吉祥圖案在包裝設計中主要在平面裝飾、裝飾浮雕、立體造型三方面應用表現，包括寓意吉利祥瑞的表面裝飾花紋和圖案、器物造型結構式樣的表現；在包裝、裝潢設計的圖形、色彩、裝飾造型等設計上體現以及包裝立體造型、材料表現上運用。

1 吉祥圖形符號的表現——形意相生

吉祥圖案在運用圖形符號時注重事物本身的意義，善于選擇有較好寓意且形象美觀的事物用作裝飾表現，正如《考工記》指出：“天有時，地有氣，材有美，工有巧，合此四者，然后可以為良。”天氣、土地、工巧、材料都有自己的弊端，這樣就必須將事物配合使用，相互補充和搭配，驅其弊而善其利才能表現出最好的造物效果。吉祥圖形符號正是做到了形式和意象共生而體現了較好的藝術效果。

在形式上吉祥圖形符號以動物、植物的自然形象為根本原型作圖案式的變形，禮品包裝對吉祥圖形符號善加運用，可加強包裝的形式表現。吉祥圖形選擇上適應設計對象的本質特點。主要以“福、祿、壽、財、喜”為五大核心主題，題材內容圍繞植物、動物、神靈、人物、文字、符號等多樣形式，植物類有芙蓉花、落葉灌木，花有紅、白、藍各色，花型大而美，“蓉”與“榮”諧音，“花”與“華”諧音，常用白鷺與之組合為圖案，有“榮華一路”之寓意。動物類如：蝙蝠，《抱樸子》：“千歲蝙蝠，色如白雪，集則倒懸，腦重故也。此物得而陰干末服之，令人壽萬歲。”可見，自古人們便把蝙蝠做為長壽的象征，也因“蝠”與“福”諧音，故常將蝠與壽等組為紋樣，由此得來“五福捧壽”“馬上得福”等寓意圖案。在包裝中適當的圖形結合產品的類型和運用場合更能傳達與產品相應的寓意。

2 吉祥圖形色彩的表現——隨類賦彩

色彩是老百姓普通生活的情趣化宣泄，大紅大紫成為營造年節“喜氣”的重要色彩表現形式，人們常用紅色表示喜氣祥和；紫色寓意富貴榮華；黃色代表驚艷靚麗；翠綠寄托生命期許等。另有，唐岱《繪事發微》描繪山色之說：“山有四時之色，春山冶艷而如笑，夏山蒼翠而如滴，秋山明凈而如洗，冬山慘淡而如睡。”《尚書》將五行配以色彩：黑為水、赤為火、青為木、白為金、黃為土。象征四季為：冬、夏、春、秋。當然還有方位、情感的象征，這些都表現了豐富的傳統色彩體系，是典型的民間圖案色調，在禮節上通常隨信仰、習俗、禮制加以變化應用。

民間圖案在表現上有用色扶形的著色方法，常以簡單的線條為輪廓鋪墊，而鮮艷的紅綠色彩勾勒人物造型，是將線條作為骨骼，色彩用作肌肉的典型風格表現，也是色彩與形式融合的典型形式。

3 吉祥圖案造型的表現——質先文后

造型表現中傳統文化重視實用為先，在保證功能實用的先決條件下將吉祥紋飾運用在器物造型表現上。如：在產品外包裝裝潢設計上突破常用的繪畫表現和制作工藝，運用雕版的扎制、印染技法。運用結構從開啟方式到整體造型也可將民間工藝結合到現代造型表現，使整個包裝在禮儀傳遞中更符合中國傳統喜氣、節日氣氛。

二 現代包裝設計中吉祥圖案的應用誤區

1 現代理念與傳統文化融合的誤區：20世紀八、九十年代出生的青年人是現代社會文化藝術的主要受眾并主導著現代社會的潮流形式，他們受外來文化、電子信息、現代科技等社會因素影響，崇尚自由、個性、刺激的文化藝術風格，對傳統文化不加以了解。而吉祥圖案作為傳統文化內容內斂、樸實而大眾化，起源于民間，興盛于封建社會，具有草根文化特質，原本也與現代社會理念從風格表現上大相徑庭。但現代包裝設計時為了傳達禮儀文化，習慣將民間圖案的民俗風格與現代格調相結合，既想表現傳統文化內涵又想體現格調、品位，往往生搬硬套將傳統圖案用于現代設計中，結果是既不能體現傳統文化特質，又降低了包裝設計品位，形成設計中的矛盾。

2 濫用傳統圖案的色彩產生的誤區：談及傳統色彩，人們則著眼于大紅大紫、金銀華麗的喜慶顏色，設計中容易過度使用紅、金、銀等色彩搭配，表現貴重、奢華氣氛。在現代節慶產品包裝中此現象尤為突出，中秋節的月餅包裝、端午節的粽子包裝、情人節的巧克力包裝等，為了表現傳統風格而使用與產品風格不符合的高飽和、高純度、華麗的包裝色彩，嚴重造成了色彩污染，掩蓋了產品本身的氣質，違背了審美原則。

3 錯位使用寓意圖案產生的誤區：吉祥圖案在使用表達吉祥寓意的文字、圖形時都有相關的形、音對應和象征，如：各類魚紋表現陰陽交感、繁衍生息的隱語；饕餮紋、夔紋用于驅鬼鎮妖，具有禎祥的意義；青龍、白虎、朱雀、玄武、大吉羊、鹿、虎、蛙、魚等形象示意為四方之神；蓮花、卷草紋樣的特色紋樣在器物中流行，代表高尚、潔凈等。個別現代包裝設計只看重傳統圖案的圖形表現，盲目認為只要是吉祥的都是傳統祈福的，而忽略圖案對應的象征寓意，這樣造成了產品在通過包裝傳達信息時產生的歧義。

三 吉祥圖案在現代包裝設計中的趨避和創新

傳統圖案在包裝中的創新并不在于改變傳統圖案原本的形式和特點，而在于傳統色彩、材料、表現方式在現代包裝表現中應用方式的創新，讓傳統的紋飾更適應現代社會的藝術表現、更體現現代科學技術、更能表達品牌特質和地位。

1 圖案表現形式的創新——傳統形式轉化現代風格

讓現代思潮接受傳統吉祥圖案，必然要在表現風格上進行轉化。吉祥圖案在表現上主要有繪畫、剪紙、雕刻、刺繡、年畫等手法，現代設計在保留傳統表現技法的基礎上，著重于色彩、構圖、材質搭配上進行新的調試，讓傳統、民俗風格的表現形式更具有現代氣質。澳大利亞Longview葡萄酒包裝中，容器瓶標設計就運用了中國傳統剪紙形式表現寓意愛情的玫瑰花卉，色彩使用象征純潔的白色，飾用在瓶身下三分之一處，簡潔、高雅的圖樣和鏤空的剪紙造型配搭以磨砂瓶身，整體容器包裝裝飾傳達了此件商品的高貴氣質。而自古以來中國傳統紋飾如青花紋樣等也在國外藝術界受到廣泛青睞，并被巧妙用于現代設計中。由此可見，傳統與現代文化潮流并非背道而馳，兩者的融合要在保留本身特質的前提下找到文化共有方式合理運用，杜絕盲目結合或隨意摒棄。

2 圖案用色的創新——簡用貴色，巧用明暗

傳統圖案色彩在現代包裝設計中既要體現吉祥如意寓意，又不能凸顯民間大紅大紫的俗氣，故而，適當配色成為傳統圖案色彩在現代包裝用色上的新要求。例如，用于茶葉包裝中，常常要把握清新淡雅，表現檔次和品質，金、銀等華而不實的形式色彩則切記到處使用，要將產品、圖案、色彩的表現形式整體風格統一，著重將傳統圖案含蓄而形式豐富的特點表現出來。

運用黑、白、灰時需用色巧妙，中國道教將黑、灰色象征心靈平淡，佛教用白色表達神圣而親切，中國在民間色彩使用上把青、白、赤、黑對應東南西北方位象征，都有具體的意義。諸如此類明暗極致的顏色，在使用時要凸顯簡潔、高雅的風格。

中國臺灣的“福祿壽囍”茶禮盒，在這方面是具有典型設計風格的。作為一百年賜喜茶禮，“福祿壽囍”茶禮盒以四個方形小盒為組建，并分別在外包裝上選用‘福祿壽囍四個吉祥字樣的傳統吉祥圖案表達奉茶賜福的人情味，圖案使用剪紙鏤空的窗花造型，色彩用紅、橙、黃、藍表現各組件并配以穩重的黑色襯底，“福祿壽囍”四小盒共同組合形成古典四方燈籠形狀，配以燈光猶如溫暖的燈光從四面窗框中映射出來，設計既體現人文素養又能體現出品位生活，綜合而典型地表現出傳承與創新的現代包裝設計風格。

3 圖案搭配材料的創新——傳統材料的新視覺表現

自然材料是傳統藝術表現的主要載體之一，吉祥圖案與自然材料相結合更能體現設計中的文化統一性。因此，在現代包裝設計中將自然材料與吉祥圖案結合使用，必然要配合現代新的加工技術，要將自然傳統的材料與現代印刷效果和制作手段相結合，這樣才能使粗糙、笨拙的民間普通材料成為高雅、內斂的高檔包裝材質。中國茶葉包裝設計，有采用竹片捆綁形成圓筒形狀制作茶罐，平面圖案用“竹報平安”、青花紋樣的吉祥圖樣等，其它主材也多選用紙張為材質，結合茶葉產品特點，至始至終使用簡潔的原始、自然材料與傳統圖案、文字融合，既表現出簡樸、平實又透出淡雅內涵的品質。

四 結語

吉祥圖案作為民間藝術，它具有原始藝術的樸素和直觀的特點，在產生、參與、發展的過程中，滿足了民眾集體性、傳承性、廣泛性的審美活動訴求，具有先聲奪人的色彩、質樸的形式、美好的寓意。在現代藝術設計中我們需要將現代藝術思潮與吉祥圖案的傳統藝術特色相結合創新運用。吉祥圖案在包裝中的運用創新主要是傳統藝術傳承與現代藝術表現在融合和發展方式上的創新，創新設計要將包裝設計從民間圖案的色彩、工藝、材料表現中提煉出具有審美價值或人文價值的特質，既突出傳統文化的特色，更具有市場賣點。

包裝設計融合了科技和藝術概念，有工藝技術和審美的雙重內涵，因此，我們在發掘和利用傳統圖案時，需要保留它的草根特色，但在形式上我們要從表現方式中傳承，工藝技術上提升，保留它的民族性和藝術性的特點，杜絕迷信和落后的成分，用科學和發展的設計理念將吉祥圖案在現代包裝設計中發揚光大。

參考文獻：

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[6] 百度百科：http：//baike.baidu.com/view/37560.htm.

[7] 百度百科：http：//baike.baidu.com/view/66320.htm.

作者簡介：黃婷婷，女，1980—，四川德陽人，本科，講師，研究方向：藝術設計，工作單位：成都紡織高等專科學校。