網絡新聞圖片在傳播中的價值考量

曾亞軍　祝軍　曾益

摘要：

在網絡新聞傳播中，圖片具有很強的視覺沖擊力、認知教育作用及藝術欣賞作用，但有些圖片的傳播會對網絡媒體的生態環境造成不良影響，因此，正確考量新聞圖片在網絡中的傳播具有十分重要的意義。

關鍵詞：

網絡 新聞圖片 傳播 問題 解決

波德里亞在《消費社會》中指出：在我們的周圍存在著一種由不斷增長的服務和物質財富所構成的驚人的消費現象，它構成了人類自然環境中的一種根本變化。這個理論揭示出社會形態正在從以生產為中心的模式向以消費為中心的模式過渡，受此影響，視覺因素逐漸僭越其他傳播因素，人們的閱讀也習慣于從圖像中接受信息。

一、網絡新聞圖片的優缺點

人類對圖形和文字的反應與記憶是不同的，且差別很大，對圖像信息的接受最為充分，且能長時間地保存在記憶當中，這是因為圖像是最接近事件真相和事物真實的視覺符號，且圖像當中蘊涵著豐富的內涵和情感，如果用文字去描述通常會顯得比較“單薄”，而用圖片去表現則會顯得更加“充實”，更有視覺沖擊力。首先，受眾在瀏覽網絡新聞時，會先關注圖片，尤其是動態的新聞圖片，然后才是文字，這說明圖片對受眾的誘惑力強于文字，圖片能直接激發受眾的感官體驗和激活受眾的視、知覺思維，提升受眾的認知興趣和參與評論的積極性。其次，新聞圖片方便閱讀，受眾對網頁中圖片的閱讀速度要遠優于文字。因此，在網絡新聞傳播中充分發揮圖片的優勢，依托圖片來描述事件的過程、刻畫人物的特點，具有清晰鮮明的效果，并富有強烈的藝術沖擊力和感染力。但應清晰地認識到，人類文明歷史大部分還是通過文字記載流傳下來的，圖片如果要取代文字的地位，還需要一個漫長的過程，因新聞的深度和廣度挖掘還需通過文字、思想來襯托，網絡新聞圖片還有待改進。

1. 圖片權威性有待提高。網絡新聞圖片是新聞符號世界中的一個特殊組成部分，相比于其他符號，它因具有與所表征事件“形似”的特點，更容易取信于人，從而躲過受眾理性的質疑。種種事實表明，眼見并不一定為實，甚至與事實完全相反的例子比比皆是。隨著圖片編輯技術的不斷發展，虛假圖片層出不窮。因此，圖片作為網絡新聞的一個重要組成部分，存在著權威性不高的問題，降低了受眾對新聞的信任度。另外，因很多網絡圖片的發布者不是專業的攝影人員，沒有受過專門的培訓，因此拍攝出來的圖片質量不能得到保證，能聚焦新聞事件的核心點、抓拍新聞事件發生的最關鍵瞬間的圖片占比比較少，這對圖片的權威性也有負面的影響。如曾在網絡上流傳的廣東嬰兒湯事件的相關“新聞圖片”，事實上經官方調查早在幾年前就已證實是謠傳，且圖片也有顯示擺拍的痕跡。但就是這樣一組照片，幾年內反復被別有用心的媒體轉載利用，在網上不斷興風作浪，引起無數網友的憤慨。[1]

2. 侵犯他人隱私，突破道德底線。窺私欲是人類普遍存在的一個弱點，而網絡圖片的快捷傳播為這種“愛好”提供了便利條件，窺視圖片的原始發布者及后來的傳播者實際上缺乏道德修養，也缺乏法律方面的認識。這種侵犯他人隱私的行為理應受到譴責和懲罰，但網絡所具有的共享和開放特性，使得受眾不但習以為常，甚至還津津樂道，使事件在短時間內得到廣泛的傳播。

3. 依賴圖片，造成閱讀水平低下，忽略事件的真相和細節。圖像的突出特點是生動形象，受眾只需被動接受即可，而面對文字新聞則需主動思考。因此，把大量的時間消耗在讀圖上，容易降低受眾的閱讀能力，限制受眾的想象思維。此外，直觀的圖片很容易引起受眾的斷章取義或是曲解事件發生的真相。因此，對于沒有親歷現場的受眾而言，要了解事件的全貌還需依靠文字的解說。[2]

二、圖片在網絡傳播中出現問題的解決措施

1. 提升網絡技術監管水平。目前網絡控制最常見的技術手段是對內容進行過濾，由于未成年人缺乏自我保護意識且自我管理能力較差，因此不能低估不良圖片對他們的毒害。法國統計數據表明，在該國12歲至17歲青少年中網民占比為95%，由于各種規模、各種類型的網站眾多，約1/3的未成年人在網上瀏覽過不良圖片，甚至受到一些不明身份者的騷擾和引誘，有些人還因此走上犯罪道路，所以提升技術監管水平十分迫切：（1）開發不良圖片過濾軟件。這類軟件應分別針對不同年齡階段的未成年人，將含有色情、暴力、毒品等不良圖片的網站及圖片過濾掉，并可同時附加控制未成年人上網時間的功能。如正在發展中的電子墻監控系統，這種系統可實時截取和監控網站和社區內所有的圖片，監管團隊能夠在幾十秒內完成發現、響應、處理的整個過程，保證健康綠色的網絡環境。（2）轉“事后舉報”為“事前監控”。即從不良圖片的來源上進行監控，監控手段可采用技術篩選與人工審查相結合的辦法，一旦圖片被列入不良圖片的范疇，即由后臺人員進行人工審查。同時，可利用先進的圖片識別技術，實時自動過濾和屏蔽不良圖片內容。

2. 對網絡圖片設立分級制度。美國的分級制度是由MPAA來制定的，MPAA的全稱為美國電影協會。這個組織成立于1922年，分級制度最初是針對電影工業出現的，如今它涉足的領域在不斷擴張，包括家庭攝影及其他傳送系統領域等。網絡圖片分級制可參考MPAA制度，根據網絡圖片所包含的信息內容和構成進行分類，對含有暴力、血腥或色情等少兒不宜的圖片要進行后期處理，將這類圖片產生的不良傳播效果控制到最低限度。另外，針對可能會引起受眾不良反應的網絡圖片，網站應作出相關的提示，并對外開設服務熱線，接待受眾的投訴，如評估認定確屬不良圖片，則應及時刪除，并將發布者的IP地址提交給相應的執法機構來處理。[3]

3. 加強網絡圖片庫的建設。網絡圖片庫的建投拓展了媒體采用圖片的來源渠道。在建設正規的代理圖片網站之時，需要圖片的提供者與圖片網站之間簽訂合法的協議或合同，確認雙方委托與被委托的關系，明確彼此間的權利和義務。另外，在圖片網站內要建立圖片的分類索引，并提供搜索服務，以便客戶及時了解網站圖片的更新情況，搜索到自己需要的圖片。

4. 落實和執行實名制度。網站應要求申請郵箱的網民填寫真實的客戶資料，對BBS上發帖的用戶亦應如此，否則只提供他們瀏覽網站的權利。網站對申請人的姓名和身份證號進行核實，確認無誤之后，才提供郵箱或賬號。而對青少年用戶提出的申請，網站則在獲取他們的詳細個人信息資料后，通過向手機發送密碼的方式最終授權。網絡實名制的實行，對企圖通過網絡從事不法活動的人來說是一種威懾，防止其利用虛假信息從事網絡犯罪。對那些不適宜青少年瀏覽的圖片網站，規定使用者瀏覽前須填寫準確的身份證號碼和姓名，在一定程度上可起到將這些網站與未成年人隔離的作用。韓國對網絡管理實施實名制，經實踐檢驗效果顯著。

5. 追究不良圖片發布者和網絡服務提供商的法律責任。在互聯網上曾有一篇虛構的名為《福建晉江萬人毆打百名警察》的帖子，共有6張圖片，并配有文章，一時引起網上的轟動，經公安部門調查，證實這個帖子的內容完全是不實的，始作俑者陳某最終被警方處以行政拘留10天的處罰。網上發表虛假圖片同現實社會一樣，也同樣需要負法律責任，同時網站也要承擔責任。

互聯網技術的迅猛發展為“讀圖時代”的來臨提供了技術保障，如今圖片新聞已演變為單獨的新聞報道形式，在某些方面甚至比文字報道更具傳播優勢， 比如在汶川和玉樹地區大地震這樣的分析性和解釋性報道中，圖片新聞發揮了日益重要的信息傳遞作用，國內外的受眾看到地震現場的真實圖片之后，心靈受到了極大震撼，并積極組織起來展開救援行動。但也不能否認圖片在網絡傳播過程中依然還存在問題，這些需要媒體工作者認真對待并予以改進。

參考文獻：

[1] 柴繼軍.圖片報道：網絡時代新聞攝影的實踐[M].福州：福建人民出版社，2006.

[2] 王正平.信息網絡與文化傳播[M].上海：上海三聯書店，2011.

[3] 張英.網絡娛樂新聞圖片編輯的問題與策略分析[J].編輯之友，2010（10）.

（作者單位：長江大學）