推動黑龍江省創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展 提升城市活力

摘要：當今世界，文化產(chǎn)業(yè)作為一種核心力量在全球化競爭中發(fā)揮著巨大的作用，本文介紹了黑龍江文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀，試圖從政策法規(guī)、創(chuàng)新教育、知識產(chǎn)權(quán)、財政稅收以及文化聚集程度五個方面探索推動黑龍江文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展策略，最后論述了如何對高校藝術(shù)類學生進行創(chuàng)造性的培養(yǎng)教育。

關(guān)鍵詞：創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；黑龍江省；發(fā)展策略

中圖分類號：G124 文獻標志碼：A 文章編號：1674-9324（2013）06-0120-03

文化作為一種社會發(fā)展的強大動力，成為全球化競爭中的戰(zhàn)略核心力量。而在經(jīng)濟全球化作用下，又產(chǎn)生了一種新興的以創(chuàng)新為動力的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。韓國的網(wǎng)絡游戲、日本的漫畫、英國的音樂、美國的電影業(yè)都在世界創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中占據(jù)著核心的位置。最早提出創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概念的國家是英國，并將其定義為以技術(shù)、才能和個體創(chuàng)造行為為源泉，具備高產(chǎn)和利用知識產(chǎn)權(quán)等創(chuàng)造就業(yè)機會以及財富潛能的產(chǎn)業(yè)；聯(lián)合國將其定義為結(jié)合先進技術(shù)和創(chuàng)意才華，以產(chǎn)生的一系列基于知識的創(chuàng)意活動，并受知識產(chǎn)權(quán)的保障。迄今為止，黑龍江省已經(jīng)聚集了以動漫、文化旅游為導向的集軟件、影視傳播為一體的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展對黑龍江的經(jīng)濟發(fā)展、文化交流、緩解就業(yè)壓力以及優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)都具有重大的作用。在黨的十七屆六中全會、黑龍江省委十屆十八次全會上，為推動文化大繁榮大發(fā)展，對建設文化強國、文化強省做出了全面部署，這標志著黑龍江省的文化建設進入了嶄新的黃金階段。“十二五”期間黑龍江省大力扶持創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，形成了以動漫、特色文化旅游、影視娛樂、高科技園區(qū)等特色文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)體系。據(jù)黑龍江文化產(chǎn)業(yè)資訊報道，黑龍江省市區(qū)相繼制定出臺了鼓勵和扶持動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)政策，為黑龍江動漫產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展提供了有力的政策支持。目前，黑龍江動漫基地在三級聯(lián)動機制的推動下發(fā)展迅速。目前，基地入駐企業(yè)36家，注冊資金8000多萬元，創(chuàng)作生產(chǎn)用房26000平方米，年生產(chǎn)動畫片能力超過15000分鐘。但是由于我省創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)起步較晚，與香港、臺灣、上海及北京相比仍處于起步期，發(fā)展空間非常大。下面就如何推動黑龍江省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來論述幾方面的發(fā)展策略。

一、政策和政府的介入可以優(yōu)化文化藝術(shù)，這在那些投資發(fā)展自己文化經(jīng)濟的城市及地區(qū)得到很好的證明

早在1998年，英國政府頒布的《英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)路徑文件》明確提出創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)這個概念，其特別強調(diào)創(chuàng)造價值的核心、理念、個人創(chuàng)造力、靈感以及技能，這是創(chuàng)造價值的核心。政策的推動對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著重要的作用，以上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的案例為借鑒，2004年11月6日上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心設立的專門從事創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的推動機構(gòu)。一個城市的文化氣息和生活質(zhì)量，能夠促進創(chuàng)意者產(chǎn)生更多靈感和創(chuàng)意的激情。良好的公共服務平臺、一定程度的激勵政策也為創(chuàng)意人才的聚集創(chuàng)造了條件。政府應盡可能地培養(yǎng)公民創(chuàng)意的環(huán)境，如鼓勵企事業(yè)單位、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)建立專業(yè)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)公共服務平臺；鼓勵公民投入創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、成立創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基金會等。

二、文化創(chuàng)意作為一種無形產(chǎn)品具有極高的附加價值，這就使得知識產(chǎn)權(quán)對于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的從業(yè)人員尤為看重

知識產(chǎn)權(quán)保護的力度在中國而言，是比較薄弱的，在國外，法律對于知識產(chǎn)權(quán)從申報到審批都有非常嚴格的規(guī)章制度，對于知識產(chǎn)權(quán)保障的權(quán)限、范圍、期限等都有明確規(guī)定，很好地保護了知識產(chǎn)權(quán)所有者的利益。美國的著名動漫大鱷迪斯尼集團已經(jīng)將版權(quán)發(fā)展成為一種產(chǎn)業(yè)。1929年，沃爾特·迪斯尼以300美元價格將米老鼠形象作為“特許經(jīng)營”銷售給一家生產(chǎn)寫字桌的公司。1930年2月，羅伊·歐·迪斯尼同紐約的包菲德簽約，準許該公司制造并銷售有米奇和米尼形象的器物，合約約定當該類產(chǎn)品的售價高于50美分時，迪斯尼公司收取2.5%的版稅。這是第一次以合同形式規(guī)定特許經(jīng)營。今日，迪斯尼的“特許經(jīng)營”產(chǎn)品已經(jīng)達到2850多種，而迪斯尼在版權(quán)上的收入每年占到集團總收入的10%左右，成為迪斯尼集團重要且穩(wěn)定的來源之一，可見知識產(chǎn)權(quán)對于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心意義。

三、財政稅收政策對于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有一定的影響，減稅或退稅政策都將有利于促進創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

通過降低財政稅收，鼓勵企業(yè)對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)加大投入從而最大限度地挖掘投資者潛能，同時降低了投資風險和成本，創(chuàng)造更多經(jīng)濟效益。稅收優(yōu)惠政策也會引導資金流向創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，使整體資金向創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)流動并在增加了整體創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)收入的情況下，同時增加整體稅收收入。眾所周知，美國是世界創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的帶頭軍，其藝術(shù)和文化使紐約在全球經(jīng)濟中脫穎而出。在其他藝術(shù)領(lǐng)域，紐約市市長改進藝術(shù)撥款政策，在新的撥款政策中，藝術(shù)組織無論大小，都要通過競爭來獲取政府文化部門3000萬美元的文化發(fā)展資金。這里并不是鼓勵政府把很多錢都用于對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的投入，而是有節(jié)約意識的，用最有效的手段鼓勵文化、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在競爭中發(fā)展。

四、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在城市中的發(fā)展效果取決于藝術(shù)和文化的聚集程度

聚集度越高發(fā)展效果越好，這在紐約得到很好的證明。“工作—生活—娛樂”三者合一的集中環(huán)境造就了紐約的文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)。城市不僅應該具有完善的區(qū)域規(guī)劃政策，建立更多的生活與工作兼顧的多功能場所，還應該降低租金，吸引更多的藝術(shù)家進駐這樣的生活圈，這樣既發(fā)展了創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)，又能提高全民對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的意識。黑龍江省近年來將創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)聚集在平房區(qū)，動漫產(chǎn)業(yè)孵化基地的崛起，取得了良好的效果，但聚集程度還不夠，另外，高校也是一個良好的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聚集地。高校培養(yǎng)創(chuàng)意人才的同時，應鼓勵他們投身創(chuàng)意實踐中，在校內(nèi)校外為其提供實踐基地，這樣形成以高校為聚集點的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地，既能為在校創(chuàng)意人才提供良好的實踐平臺，又能為城市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加能量。

五、高校是最具創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢的文化基地，必須提高對高校文化藝術(shù)類專業(yè)的重視

隨著黑龍江省高校的擴招，藝術(shù)類學生逐年增多，但多數(shù)大學教學跟不上去，學生不能得到很好的教育，荒廢了許多人才。縱觀各院校，千篇一律的設計教學模式充斥著每個學生的設計思維，其結(jié)果就是形成設計的“模式化”，設計作品缺乏實用性。因此，高校在學生本科期間應培養(yǎng)其創(chuàng)造性的解決問題、創(chuàng)意的表達、對材料與生產(chǎn)工藝的了解、計算機輔助設計、多學科的交流、從概念到對實際問題的解決，充分培養(yǎng)其理解“設計以人為本”的含義，而不是為設計而設計，其中，文化創(chuàng)意園區(qū)應發(fā)揮應有的作用。大學是創(chuàng)意經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的知識中心，是培養(yǎng)創(chuàng)意人才的主要渠道，這里匯聚了龐大的人才隊伍，為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供強大的智力源。目前學生在畢業(yè)后面臨工作難，創(chuàng)業(yè)更難的境地，其主要原因就是理論不能與實踐很好地結(jié)合。創(chuàng)意人才的培養(yǎng)依賴創(chuàng)新的教育方法，高校的創(chuàng)意教育模式是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的前提。創(chuàng)新教育模式即培養(yǎng)學生在理論認識的基礎上進行實踐，在實踐的基礎上再提高理論認識的一個交替前進的過程。高校應多與企業(yè)合作，加強課程設置研究，做到理論創(chuàng)新與實踐操作并重，最大限度地挖掘?qū)W生的創(chuàng)新能力，讓更多的學生在實踐中學習，課程與社會實踐緊密結(jié)合，讓學生在接受教育的同時，培養(yǎng)其創(chuàng)意環(huán)境的能力。另外，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還要依靠營銷策略，因此，要大力培養(yǎng)復合型人才，挖掘藝術(shù)人才創(chuàng)造力的同時，著力加強創(chuàng)意人才的營銷能力是高校人才教育發(fā)展的一大側(cè)重點。

文化藝術(shù)創(chuàng)造造成了城市與城市之間發(fā)展的差距，這是決定一個城市是否偉大，是否充滿活力，是否能夠吸引人們?nèi)ツ抢锷畹闹匾蛩亍Ｎ磥砗邶埥∥幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展將會聚集更多的人才來到這里，用他們的創(chuàng)意和智慧創(chuàng)造更加舒適宜人的城市生活。

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基金項目：黑龍江省高等教育教學改革工程項目一般項目

作者簡介：董超，女（1987.09-），黑龍江省雙城市人，碩士在讀，哈爾濱工程大學。