剪紙藝術在全媒體時代背景下動畫創作中的傳承與創新

井維泉

摘要：基于全媒體時代背景從動畫創作的角度探索對剪紙藝術的傳承與創新，不僅是因為剪紙藝術列屬我國非物質文化遺產保護名錄，具有歷史久遠、藝術價值高等因素，還有一個重要原因，就是希望通過對剪紙藝術特點、影響及現狀進行客觀分析，同時，肯定剪紙與動畫兩種藝術形式的完美結合，試比較剪紙與剪紙動畫的區別，從而揭示剪紙動畫其實就是對剪紙藝術本身最好的傳承方式之一及動畫藝術要善于從民間美術元素中汲取養份這一創作宗旨。在全媒體時代背景下，全方位、立體地以影視、互聯網、音像、通信工具等多種媒介構建動畫播映渠道，注入新鮮創作理念，擺脫傳統思想束縛，為剪紙藝術增添新時期的活力，與時俱進，從而達到傳承與創新之目的。

關鍵詞：剪紙藝術；動畫創作；全媒體時代；傳承創新；泛動畫

中圖分類號：G642.0？搖 文獻標志碼：A 文章編號：1674-9324（2013）50-0117-03

翻開我國非物質文化遺產名錄，可以查閱到許多關于剪紙藝術的文獻記載。剪紙藝術以其特有的工藝制作方法給人們的物質文化生活帶來了極高的精神享受與樂趣。它植根民間，源于生活而高于生活，成為人們喜聞樂見的民間工藝美術形式，歷時千年，經久不衰。

上世紀，我國動畫先驅們以其聰明智慧將剪紙藝術這種民間工藝美術形式應用在動畫的創作領域中，讓本沒有生命的平面剪紙造型活動了起來，賦予了剪紙以生命。反復的實踐與努力，終于促成了兩種藝術樣式的完美結合，使剪紙動畫片成為極具中國特色的美術故事片類型之一，更是幾代動畫人探民族之風、走民族傳統特色發展之路的一次偉大的創新。那些曾經在熒幕上留下的無數個經典的剪紙動畫片及造型，深深地影響著觀眾的審美情結，對今天從事動畫創作的人們更產生了深遠的影響。

時至今日，關于剪紙藝術應用在動畫創作中的探討與研究沒有隨著科學技術的革新、日新月異的數碼產品時代的到來而受到沖擊或停滯，反而迎來了新的發展契機。影院電影播映前的廣告、電視欄目、互聯網、音像制品、手機通訊平臺、數字媒體傳播等載體拓展了人們的交際視野，縮短了交流的時空。人們足不出戶，就可以借助豐富多樣的媒介欣賞諸如剪紙形式的動畫藝術，近距離感受我國非物質文化遺產的博大精深和特殊魅力。筆者以為，對于“非遺”的傳承不能局限在傳統的思維禁錮中，僅僅依靠一些民間手工藝人世代相傳還遠遠不夠，應該大力拓寬類似剪紙藝術這種非遺文化的受眾群，擴大其范圍及影響，使其關注的人越來越多，充分利用新時期全媒體時代的傳播平臺，讓人們多接觸剪紙、認識剪紙、學習剪紙，這樣，對于剪紙文化的認識層次和高度也會由量到質，相應提高，從而更好的將其傳承與創新。下文將針對剪紙藝術、全媒體時代背景下的動畫創作、如何傳承與創新“非遺”這三重關系展開淺顯探討。

一、剪紙藝術的特點、影響、現狀淺析

剪紙藝術是我國民間工藝美術的重要組成部分，說起剪紙，人們腦海中總會浮現逢年過節時，窗戶、鏡子、墻壁、廊柱、書柜、床頭上、燈籠罩外貼的剪紙圖案等。其實，剪紙最初在宗教祭祀、禮儀慶典、墓室下葬等帶有一定象征意義的文化層面同樣承載著較強的裝飾功能與教化作用。經歷了千年的歷史積淀，今天的剪紙藝術，因其受眾范圍廣、效果立見、成本較低、材料易得等因素，與人們的生活聯系越來越緊密，成為普通百姓日常消遣、茶余飯后的一種精神享受。與此同時，剪紙形式的禮盒包裝、中國結等掛墜飾品、郵票、招貼畫、連環畫、宣傳海報、少兒課外教育培訓、手機祝福短信、電視廣告、媒體網絡與公共互動等一切帶有剪紙符號的創意文化及產品應用在社會各個領域。

隨著剪紙藝術剪刻水平、制作難度、審美品味的日益提高，我國各個省市、地區根據本土的民俗民情，給剪紙藝術增添了強烈的區域風格特征，分出了許多藝術流派，剪紙藝術走出國門，登上世界舞臺。許多國家的博物館、美術館都收藏了我國各地區的剪紙作為專欄展示，國外人士亦對我國的剪紙藝術表示出強烈的興趣與喜愛，因為透過薄薄的剪紙，可以領略中國某個地區特有的文化、可以搜尋歷史的痕跡、可以追溯民俗民風、可以更加全面地了解和認識中國的人文風貌。

自上世紀20世紀末以來，市場經濟快速發展，數碼產品推陳出新，這種來自于民間的依靠人力資源手頭傳承的創意文化面臨著發展中的問題。第一，長時間以來，民間剪紙制作工藝本身沒有太多創新，制作流程相對單一化；第二，受商品經濟大潮的影響，潛心創作且技藝精湛的人越來越少，越來越多的是盲目跟風、抄襲，故而低品位、無內涵、乏個性的作品自然就大量的充斥著市場，這些因素自然從某種程度上影響了受眾群對于剪紙藝術的喜愛；第三，熟練掌握這些工藝技術的藝人年事已高，出現了“傳承人”這一層面的危機；第四，數碼電子產品的誕生對剪紙這種傳統藝術的發展也帶來了挑戰，更帶來了新的契機和發展思路。

由上述可見，千年歷史積淀的剪紙藝術，風格獨樹一幟、民族符號感強烈、娛樂功能強、實用價值大，這些鮮明特點對國內外文化產生了深遠的影響。如何在今天這個全媒體時代繼續傳承與發展，既要保留原汁原味，又要與時俱進，既要挖掘民族元素，又不能隨意嫁接組裝，是新時期賦予我們長期探索的話題。

二、剪紙藝術與動畫創作的完美結合及當前剪紙動畫發展遇到的問題

眾所周知，上世紀50年代末，在上海美術電影制片廠第一任廠長特偉先生“敲戲劇樣式之門，探民族風格之路”的號召下，以老一輩動畫藝術家萬古蟾先生任導演的團隊從民間的剪紙與皮影中汲取元素，拍攝了我國第一部剪紙動畫片《豬八戒吃西瓜》，該片一改以往手繪動畫的單一格局，這不僅豐富了動畫片的類型，更具價值之處在于通過該片的反復試驗，將剪紙與動畫兩種藝術完美地結合在一起，使原本鏤刻在紙張上的平面剪紙造型鮮活了起來，賦予了這些形象以生命，令人津津樂道。至今，這些經典形象早已深深地烙印在人們的腦海里，成為中國動畫珍貴的記憶。

剪紙動畫片種的誕生不但是動畫片創作里程上的一大突破，從另外一個角度來講，也是對剪紙藝術傳承與發展的方式之一。首先，剪紙是靜態造型，剪裁出的人物或動物形象的關節是無法活動的，是一種靜態效果的展示，而剪紙動畫中的人物或動物形象的關節處是可以自由活動的，通過動畫家的逐格擺拍，使角色動作不斷地變化，是一種動態效果的展示。這動靜之間，顯而易見地，動態效果往往會更加令人印象深刻；其次，傳統意義上的剪紙，其宣傳與傳播平臺基本都是在旅游景點、工藝紀念品商店，人們認知剪紙藝術的途徑比較狹窄和單一，而剪紙動畫片則是通過影像媒體傳播，給觀眾帶來試聽上的感官享受。觀眾在欣賞充滿著濃郁的民族傳統風格的剪紙動畫影片時，也欣賞了精美的剪紙造型，了解剪紙藝術，獲取關于剪紙文化的信息。因此，剪紙動畫相對于剪紙而言，傳播途徑更便捷、受眾范圍更廣、信息獲取更多元。

在我國美術故事片發展的歷史中，剪紙藝術應用在動畫創作的范例有很多。許多剪紙動畫片都具有極高的藝術價值，在國內外都取得過一些重要獎項。然而為何今天的國產影院動畫片中很少有涉及到類似剪紙、皮影、木偶這些民間工藝美術范疇的呢？是文化發展的斷代還是科學技術帶來的沖擊亦或是人們視覺審美的疲勞？筆者以為，上述原因也許或多或少都有一些。但除此之外，更重要的一點是傳統意義上的剪紙動畫片制作流程復雜，比較耗費時間和精力，在逐格擺拍的過程中，稍有不慎，便要重來。再者，國家體制改革后，境外大量線條流暢、畫面精美的迪斯尼二維動畫與皮克斯為首的三維動畫潮水般涌入我國的院線，充斥著觀眾的視野，刺激著觀眾的神經，觀眾在諸多選擇中似乎已經忘記了曾經帶給我們無數感動與歡笑的剪紙動畫片。所以，當前的剪紙動畫必須順應時代的潮流，順勢而上，應運而生，在新的時代繼承與創新，重放光彩。

三、全媒體時代背景下剪紙藝術的傳承與創新及剪紙動畫發展新路徑

全媒體時代背景下的“全”為剪紙藝術的傳承與創新在新時期提供了傳播與擴大影響、吸引更廣受眾的多種可能性。具體來講，今天，人們的物質文化生活極大豐富，各類電子數碼產品更新換代，層出不窮。人們的衣食住行與媒體時代的產品似乎變得越來越密不可分，獲取信息的渠道也越來越多且越來越便捷。從傳統的傳播媒介如新聞報紙、期刊雜志、音像制品、電影電視到今天的網絡信息傳遞、電子書、手機動漫、游戲平臺、可視電話、遠程視頻、交通工具上的傳播載體、電子觸摸屏、聲（溫）控感應裝置等等，都從可視、可聽、可觸等角度與人們的日常生活發生著千絲萬縷的聯系。以剪紙藝術為代表的“非遺”文化應充分依托新時期的傳播媒介，與時俱進，擺脫傳統思想觀念束縛，在摸索中拓展新的路徑。如許多科研機構與研究場所都建立了關于剪紙藝術的電子資源庫，各地區根據自己的區域特色制作相關數碼影像制品、剪紙名家創作過程教學視頻、剪紙歷史學習電子書等，甚至還翻譯成外文傳播到海外，這些都是利用科技手段對傳統文化繼承與發展的有效舉措。

鑒于全媒體時代電子產品的可視、可聽、可觸等因素，動畫無疑是剪紙藝術傳播最好的形式與載體。之所以這樣說，是因為“動畫”二字，已經不再僅僅只是創作一部影院上線的電影動畫片或者類似《喜羊羊與灰太狼》那樣的局限在傳統概念上的故事動畫、說教動畫等?？梢哉f，社會應用領域及市場需求為動畫創作提供了更為廣袤的發展空間。今天的動畫與全媒體時代的“全”一樣，是個大的范疇，一種更為寬泛意義上的動畫概念，即“泛動畫”，一切包含動畫元素的創作、產品都可以稱之為泛動畫。動畫傳播的途徑更加方便，全媒體時代背景下的各類數碼產品都可以成為動畫傳播最高效的工具。故而，帶有剪紙藝術符號的動畫創作，通過動畫本身的傳播優勢與受眾群范圍，無形中也傳播了“非遺”文化。許多通訊、廣告公司都曾制作過剪紙動畫形式的廣告，如中國移動通信公司曾在中央電視臺、各大網站及其他傳播渠道上推出的春節賀歲廣告。在眾多的賀歲廣告中，該公司采用了傳統民間剪紙的藝術形式，并制作成幽默詼諧的動畫，讓觀眾在欣賞歡快的廣告創意之余，品味著剪紙藝術的獨特韻味。這不得不說是該公司非常好的一部創意廣告，既宣傳了自己公司經營的理念和服務宗旨，又讓傳統文化藝術創造出了新的商業價值。這種營銷與宣傳手段是值得學習并借鑒的，同時，對“非遺”文化的傳承與創新也是一個成功的范例。

四、結語

作為非物質文化遺產的剪紙藝術，如何傳承與創新是我們這個時代每一個肩負藝術使命的從業者都應不斷探索和潛心研究的。只要我們擅于從傳統藝術元素中提取養料，引入新的科學技術與創作理念，賦予好的創意策劃，同時結合動畫這種受眾群較廣的媒介形式，通過全媒體時代多種傳播工具播映與展出，不斷地擴大影響力，一定會探索出一條科學有效的傳承與創新之路。所以，我們深信，新時期的剪紙藝術必將有著良好的應用價值與發展前景，讓我們拭目以待！

基金項目：本文為浙江傳媒學院浙江省非物質文化遺產研究基地課題“剪紙藝術在全媒體時代背景下動畫創作中的傳承與創新”（編號：ZJ12FY002）的結題成果