基于創新發展的富潤品牌文化

蔡育清

【摘 要】品牌創新是企業提升核心競爭力的根本舉措。富潤致力于人民群眾生活密切相關的產品的創造，以“實施名牌戰略，爭創一流品質”為目標，以創新的理念、領先的設計開發、精細的制造來提升人民群眾的品質生活，努力打造富潤品牌文化，實現實業報國、產業報國的理想。富潤控股集團在謀求企業發展的同時，不斷培育、建設、完善著富有特色的企業品牌文化，形成了富潤企業文化體系：以領導班子自身修養和率先垂范為特征的“示范文化”；以創建名牌產品為載體的“品牌文化”；以學習培訓為載體的“育人文化”；以市場為導向的“競爭文化”；以人為本、凝聚人心的“管理文化”； 以困難職工基金會為載體，“涓涓細流，匯聚大家，恩澤小家”的互助幫困文化……

【關鍵詞】品牌文化；創新發展

品牌文化是企業文化的外化，富潤品牌的創建豐富了富潤企業文化體系，富潤的企業文化滲透到了富潤的品牌之中。集團制訂了品牌發展戰略規劃和實施綱要，組建負責品牌文化建設的領導小組和專業工作團隊。富潤品牌的中文名稱是“富潤”，拼音為“furun”，注冊品牌商標為FR。“富潤”品牌代表的是一種以“和”為重要特征的中國文化。聚集不同的事物而得其平衡，就是“和”。富潤是在特定歷史背景條件下兼并22家困難國有企業組合而成的多元化的聯合體，這些單位有著不同的歷史背景，不同的產品，不同的發展過程，但富潤追求“和”，也承認“不同”，以寬廣的包容力尊重歷史，尊重民意，尊重傳統，不固守思維定勢，鼓勵自主創新發展，通過體制改革和文化歷練，讓一切勞動、知識、技術、管理和資本的活力在富潤競相迸發，讓一切創造社會財富的源泉在富潤得到充分涌流。

1. 創建品牌文化體系

（1）富潤控股集團在謀求企業發展的同時，不斷培育、建設、完善著富有特色的企業品牌文化。以“以人為本”為核心，以“實施名牌戰略，爭創一流品牌文化”為目標，以“敬業、奮進、包容、創新”為企業精神，形成了獨特的富潤企業文化體系：以領導班子自身修養和率先垂范為特征的“示范文化”；以創建名牌產品為載體的“品牌文化”；以學習培訓為載體的“育人文化”；以市場為導向的“競爭文化”；以人為本、凝聚人心的“管理文化”； 以困難職工基金會為載體，“涓涓細流，匯聚大家，恩澤小家”的互助幫困文化……

（2）企業現有三只中國名牌產品，137只國家專利產品，其中發明專利4只。自主研發的產品多次獲得浙江省科技進步二、三等獎。先后完成過國家火炬計劃和省級技術創新重點項目等一些科研項目，毛紡、絹紡產品已全部采用國際先進標準組織生產，并通過ISO9001：2000質量體系認證，ISO14001：1996環保體系認證和OHSMS18000職業健康安全體系認證和中國環境標志產品認證。集團是全國印染行業排污標準和寵物用品國家標準的主要制訂單位。

2. 創新品牌文化工程

（1）“沒有創新就沒有發展”。品牌創新是企業提升核心競爭力的根本舉措。富潤致力于人民群眾生活密切相關的產品的創造，以“實施名牌戰略，爭創一流品質”為目標，以創新的理念，領先的設計開發、精細的制造來提升人民群眾的品質生活，努力打造富潤品牌文化，實現實業報國、產業報國的理想。公司提倡“人人手中創品牌”，以做好工作質量來確保產品質量、品牌質量。堅持走自主研發之路，掌控自主知識產權為主導；并積極與大專院校合作，先后同東華大學、浙江省職業服裝技術學院、浙江理工大學和紹興文理學院等大專院校簽訂《校企合作協議》，聯合培養人才、開發新產品新技術，努力做好產學研合作文章。企業設有2家省級技術研發中心和國家級博士后科研工作站，建有全國紡織服裝中小企業公共服務示范平臺。企業每年開發新技術、新產品達250項左右，每年都有一批優秀新產品投入省級鑒定，獲得國家級重點新產品，開發的新技術列入國家火炬計劃，國家、省級科研開發計劃項目和全國紡織工業、省級、紹興市級科技獎。

（2）投資2億多元的印染基地和投資6.5億元的城西紡織科研基地成形，富潤已逐步夯實主業的基礎。轉型升級，提升發展模式，提高工藝技術和管理水平、優化生產組織方式、體制機制和管理創新等都是產業升級的題中之義。充分挖掘和培育行業新的增長點，擁有自主創新能力和清晰的市場定位、準確的品牌定位，做別人不愿做的產品，做別人不能做的產品，這是富潤“立足紡織”的升級路徑。而“超越紡織”的轉型，富潤則一切從企業實際出發，尋找適合自己的路徑。“富潤”牌精紡呢絨是中國名牌產品，公司在上海、廣東、四川、福建等設立了品牌銷售網點，是全國法院系統審判制服面料、中國人民警察服裝面料定點生產企業。

3. 品牌文化創先爭優

（1）經過多年堅持不懈的努力，集團先后獲得中國紡織質量獎、浙江省質量獎、中國紡織工業卓越績效管理先進企業。使用的“富潤”商標先后獲得浙江省著名商標、中國馳名商標。“富潤”商號是浙江省知名商號。“富潤”品牌列為商務部出口名牌。生產的“富潤”牌精紡呢絨、桑蠶絹絲、真絲綢三只產品相繼獲得浙江名牌、中國名牌、中國出口名牌產品，富潤面料榮膺60年最具影響力的紡織產品稱號，走出了一條成功的創牌之路，享受較高的社會認知度和美譽度。

（2）集團被評為全國文明單位、“中國紡織十大品牌文化”、中國紡織企業文化建設知名企業、中國針織行業特別貢獻獎、全國企業文化建設先進單位、，獲得中國企業文化建設二十年建設實踐獎。