貝克漢姆投對了胎

駱明

貝克漢姆退役，令全球粉絲感傷、球迷感懷。紀念他的文章如汗牛充棟，一方面褒貶他在球場上的事業，一方面探究他的品牌傳奇。貝克漢姆為什么會成為“萬人迷”，理由不一而足，個人認為有一點不可或缺：他生對了地方。

英國早已不是“日不落帝國”，在政治上的影響力降至數百年最低點，但他們在文化上的影響力仍令人仰望。只要看看2012年倫敦奧運會就知道了，開幕式把近代英國的歷史羅列一下，閉幕式來場“同一首歌”，讓歌星們逐個露下臉，已經讓很多國人自慚形穢，在網上爭得昏天黑地。英國文化滲透力強，一是傳統和歷史使然，二是英語的強勢地位。英語是世界第一通用語言，咱們中國人拿大學畢業證都得過英語四級，而只要學英語，自然難免接觸到英國文化，因此，只要是英國媒體感興趣的人物，很容易成為全球的共同消費對象。

貝克漢姆確實很帥，在球場上的“圓月彎刀”也足夠銷魂，但若不是生在英國，成為優質偶像沒問題，卻不大可能成為風靡全球的“萬人迷”。不妨看看意大利，當貝克漢姆在英超走紅的時代，意甲正是歐洲足球的霸主，而且意大利批量制造帥哥，內斯塔、（大）因扎吉、卡納瓦羅等不勝枚舉，但他們的影響力只局限于足球領域。假設因扎吉是英國人，貝克漢姆是意大利人，今天的萬人迷難道不是因扎吉？如果您不相信，可以看看巴洛特利。

巴洛特利在國際米蘭時，以乖張舉止得到“巴神”的綽號，但那時在中國也就意迷關注他多點，嘲笑和諷刺幾句作罷?！?br>