為什么出口需要設計

王沛

如果你在廣交會的各個展館看到“No photos（禁止拍照）”的標志，一定不要感到吃驚。事實上，懸掛這個標志的展商越來越多了。即使是記者前去拍照，也會被展商上前盤問一番。

“我們是怕別人抄襲我們的設計。”東莞勤上光電國際業(yè)務部的鄭經(jīng)理告訴記者，“我們的設計聘請了專門的設計公司，結合自身的情況，花了大氣力研發(fā)出來的，不希望被別人山寨。”

與勤上光電迥異，在廣交會現(xiàn)場，記者看到，我國企業(yè)對設計的認識仍不夠清醒，大量的OEM（代工生產(chǎn)）使企業(yè)不斷喪失設計能力。在引進外資中，大量 OEM生產(chǎn)雖然使我國產(chǎn)品出口總量大幅度上升，GDP迅速增長，但同時也使我國企業(yè)在設計中形成對國外的依賴。

“某些產(chǎn)品即便是中國具有自主知識產(chǎn)權，但其核心設計仍然是從國外購買的。雖然目前越來越多的企業(yè)建立起自己的設計部門，但仍有許多大企業(yè)對設計缺乏專門的資金投入，更缺乏自己的設計師隊伍。這也是我國制造業(yè)一直沒有走出引進、模仿、生產(chǎn)、再引進、再模仿的怪圈的原因。”勤上光電鄭經(jīng)理說。

照明：山寨產(chǎn)品遭遇瓶頸

一直以來，照明、光電產(chǎn)品都是廣交會一期產(chǎn)品中的重頭戲。據(jù)了解，僅廣東而言，其LED光電產(chǎn)品就占全國的70%。預計到2015年，廣東LED照明全球占有率的50%。然而，這并不代表中國制造已經(jīng)在全球暢通無阻。

杜麗莎是來自俄羅斯的一位采購商，從2007年起，她開始到中國來采購燈具。在她看來，中國燈具質量蒸蒸日上，但是短板是缺少自己的設計，很多燈具都是直接抄襲其他國家的流行款式。

“我們公司曾和一家意大利的燈具生產(chǎn)商合作，意大利廠商在我們店面參觀時看到了我們從中國采購的燈具，便向我們提出了終止合作的要求，原因是其中有三款燈是中國企業(yè)抄襲他們的設計，不愿和中國燈具一起展賣。”

而記者從廣交會上的知識產(chǎn)權服務專區(qū)了解到，公司在燈飾的設計上會參考國外流行的設計，然后加以修改。很多外國廠商在進貨時要求提供專利證書。“借鑒”外國設計并加以修改的燈具設計仍可申請到外觀專利，所以這樣的“借鑒”并不違法。

盡管如此，這種“借鑒”或“克隆”的做法仍然被眾多采購商質疑。某燈具廠商向記者坦言，他們公司展出的一款燈具也存在“借鑒”國外同類產(chǎn)品的現(xiàn)象，僅僅是在“借鑒”以中做了外圍裝飾的改變，然而“該跨燈具仍然申請到了外觀專利”。

事實上，采購商對于這種“借鑒”的做法并不認可。“在照明燈具領域，國際潮流是由法國、意大利等設計大國引領的，而不是中國引導的。”某設計公司設計師告訴本刊記者，“某些中國企業(yè)為了讓自己產(chǎn)品暢銷，就去抄襲別人設計。抄襲別人的設計越多，中國燈飾的影響力就越小，就需要更多去抄襲。這是一個惡性循環(huán)。”

家具：抄襲設計是軟肋

廣交會上，在以歐美市場為主的家具展區(qū)，客商到會情況更是不容樂觀。說起家具行業(yè)的設計問題，不少參展商愁眉不展。

“在中國做設計太難了，我們只能搞加工。” 浙江星威辦公家具制造有限公司 外貿專員張經(jīng)理告訴記者，“在國內，我們企業(yè)花大力氣設計一個新款的家具，不久就會有無數(shù)的后進者冒仿抄襲，生產(chǎn)的產(chǎn)品成本比我的小，利潤卻比我高。在這種情況下，花大力氣搞產(chǎn)品研發(fā)的企業(yè)反而吃虧，仿冒廠家卻實現(xiàn)了低成本高利潤，這對我們太不公平。”

不僅如此，有些國外的采購商，尤其是新興市場的采購商對于產(chǎn)品設計的認知度也并不高。如果款式差不多，某些采購商寧愿只關心價格，至于設計和知識產(chǎn)權，這些采購商并不過問。

事實上，缺乏設計帶來的弊病是顯而易見的。許多企業(yè)已經(jīng)意識到，光靠模仿是不行的。品牌企業(yè)為了防止自己的產(chǎn)品被侵權，會在一些設計元素上做防偽處理，而且一些精致花紋的工藝細節(jié)不是所有企業(yè)都能做的。又如實木家具，根據(jù)家具使用區(qū)域的不同，為防開裂，設計時要考慮紋理、縫隙等因素，靠抄襲別人的小企業(yè)不敢做。

鑒于部分家具企業(yè)對暢銷產(chǎn)品的抄襲仿冒是影響行業(yè)發(fā)展的一大公害，為了減少和杜絕這一嚴重違反知識產(chǎn)權保護法的行為，行業(yè)內必須采取嚴厲的措施加以制止。記者從中國家具協(xié)會得知，深圳、北京、順德、哈爾濱等地方家具協(xié)會也都制訂了相應的行規(guī)和公約，這都說明行業(yè)對侵權認識的提高，并在采取行動保護自己的權益。

童裝：設計缺陷成出口壁壘

在廣交會的服裝展位中，相對于成人服裝，記者可以很明顯地感覺到童裝市場的炙手可熱，從配角到成為最為活躍的主角，童裝領域的潛在價值愈來愈明朗。

盡管前景美好，但是存在的問題仍十分突出。在國外預警通報中，記者發(fā)現(xiàn)，僅在2012年，美國針對兒童服裝共發(fā)起20次召回，產(chǎn)地涉及我國的為12起。從召回情況分析，我國被召回出口童裝產(chǎn)品主要存在三類安全風險：

繩帶安全問題。產(chǎn)品有繩帶，兒童穿著時有被纏結等危險；帽子/頸部有繩帶，存在致兒童窒息等危險。

燃燒性能不符。兒童睡衣在進行燃燒性能試驗時因不符合法規(guī)標準要求而被召回。

吞咽窒息危險。童褲的紐扣因變松而掉落，形成小零件；短褲上的裝飾扣本體可分離而形成小部件，兒童可能將小零件吞咽而造成窒息危險。

“中國出口童裝屢遭通報和召回已不再是單純的質量安全問題或技術問題，癥結多出在信息溝通不暢和信息不同步層面。”在廣交會上，來自第三方檢測認證機構SGS的業(yè)內人士分析說，“造成童裝安全性不符合要求的原因很多是由于的產(chǎn)品設計存在缺陷，抑或是企業(yè)出于成本考慮而指定強度等物理指標不足的面輔料等。另外，國內企業(yè)對國外技術法規(guī)缺乏了解，只知按客戶要求生產(chǎn)，對設計方案是否符合國外技術法規(guī)缺乏足夠的辨識能力，在與客戶簽訂合同時大多未對產(chǎn)品設計的符合性作出規(guī)定。”