斯凱孚：社會責任與市場營銷相輔相成

王沛 黃帥

京城進入春天僅一個月，便迎來了如火如荼的夏季，同夏天一樣火熱的，還有一場場別開生面的足球比賽。5月14日，由中國青少年發展基金會主辦，斯凱孚（中國）有限公司捐款贊助的“2013斯凱孚（SKF）‘與世界有約希望工程青少年足球邀請賽”在北京體育大學正式開賽。

據了解，本次邀請賽共有來自全國19個省、市、自治區的20支鄉村小學足球隊參加。男子、女子冠軍球隊將在斯凱孚（中國）有限公司贊助下代表中國希望工程赴瑞典參加“哥德堡杯”世界青少年足球邀請賽”。

在該次活動的啟動儀式上，斯凱孚中國區總裁艾瀾德表示：“斯凱孚‘與世界有約希望工程青少年足球邀請賽旨在支持貧困地區的孩子發展體育活動，并期望以此為孩子提供一個認識外部世界的平臺和契機，通過足球結交朋友，強身健體，實現足球夢想。作為斯凱孚關愛的重要組成部分，斯凱孚在中國市場始終致力于社區關愛，我們將進一步以‘與世界有約為平臺，踐行對中國市場的承諾”。

值得一提的是，2013年的賽事，除了斯凱孚繼續進行主要贊助外，同時也得到了包括杭州久隆傳動機械、上海商都貿易、上海江亞動力機械、南京鼎陽、山東嘉瑞、北京凱圣慧達機電、中電國服軸承（北京）和上海海柏機電科技發展新余分公司等8家斯凱孚經銷商在內的企業贊助。與斯凱孚的企業社會責任一脈相承，記者看到，不斷履行社會責任也已經成為諸多供應商自身成長壯大的重要組成部分。

踐行社會責任能夠促進企業營銷

：作為經銷商，如何定義企業社會責任？履行社會責任和企業營銷之間的關系怎樣？

邴瑞香（山東嘉瑞工業發展有限公司人事行政副總經理）：企業履行社會責任是企業軟實力、軟競爭的一個方面。通過這種活動，不僅可以促進社會發展，而且有助于樹立企業良好的形象，有助于我們取得社會公信，增加市場信賴。這是我們企業的想法。

張劍虹（上海海柏機電科技發展有限公司副總經理）：我們參與這個活動，是想為每一個隊員和球隊盡到我們社會責任。我們可以持續地把這項社會責任延續下去。這與營銷并沒有直接的關系。

宋曉風（杭州久隆傳動機械有限公司常務副總經理）：我個人理解的企業社會責任包括兩個方面的內容：一個是為社會創造價值，另一個是為員工創造福利。我認為企業社會責任與營銷活動是相輔相成的關系。通過參與這些活動，能夠讓社會各界了解我們公司，認識我們所從事的服務和產品銷售。這能給我們的銷售帶來更大的幫助，我相信會取得一些意想不到的收獲。

孫勇軍（南京鼎陽科技有限公司副總經理）：企業長久健康發展，是建立在履行社會責任基礎上的。我們通過經營的效益來向社會多納稅，然后改善我們員工的生活品質，同時也為社會做出貢獻。通過踐行社會責任，能夠有效促進企業的發展。

王宗凱（北京凱圣慧達機電科技有限公司副總經理）：不管是貿易企業還是生產企業，必定要創造利潤，讓職工富起來是企業應當承擔的社會責任。另外，獻愛心活動也是企業承擔社會責任的一種表達方式。

公益活動是企業文化一部分

：2013年是斯凱孚進入中國市場100周年，斯凱孚在中國市場履行社會責任方面是一個典范企業。作為長期的合作伙伴，經銷商第一次參加這個活動有什么收獲？

王宗凱（北京凱圣慧達機電科技有限公司副總經理）：斯凱孚不只是賣軸承的公司，它是一個知識型公司，我們公司從斯凱孚合作以后，學到了很多新的理念，一些增值的服務。把斯凱孚理念與中國傳統理念融合在一起，效果會更好。

宋曉風（杭州久隆傳動機械有限公司常務副總經理）：我最大感覺就是快樂，我要讓自己公司所有員工感受到這種快樂。如果可能的話，我們經銷商也可以更多參與到運動中來，體會足球帶給我們一種快樂。這是我自己最大的收獲。

張劍虹（上海海柏機電科技發展有限公司副總經理）：在斯凱孚這項活動中，我們有積極的心態：不是把利益放第一位，而是對社會一種關愛，一種正能量的傳遞。這是我們最大收獲。

宋洪達（上海江亞動力機械有限公司副總經理）：公益活動是企業文化一部分，我們要發揚這種拼搏向上的精神，并把這種精神貫徹到我們經營活動中，有一股拼勁和硬勁來把業務推進一步。

邴瑞香（山東嘉瑞工業發展有限公司人事行政副總經理）：我們要把企業文化當做我們的重要工作來做。我要把我在這里的所見所聞帶回去，讓我們的員工知道我們在做的事情。我們要把這種體現和公司實際的工作結合在一起，把公司的業績做得更好，從而更好地回報社會。

王大力（上海商都貿易有限公司常務副總經理 ）：我認為企業的首要責任還是把企業做好。但是這次收獲的確很大，通過這種方式，我們能夠盡社會責任，這對我們也是思路開拓和啟發。如果沒有這個平臺，我們也很難有機會通過這種方式來履行社會責任。

凝聚才會更有力量

：為什么2013年斯凱孚要把經銷商納入這項活動中來？

SKF：其實大家都知道，如今的宏觀經濟形勢嚴峻，整體經濟大環境不是很好。我們在運作這個項目的時候，也一直考慮這個問題。即便在這樣的經濟情況之下，對于任何一個公益平臺來說，只有把這個平臺越做越大，采集匯集更多的人，大家都加入進來，這項活動才更有生命力。只有凝聚更多的力量，才會有更多的孩子能夠得到這樣的機會，通過這個平臺去鍛煉身體，強健體魄，追逐足球夢想，從而認識世界，并能夠和世界其他國家的兒童交朋友。我們希望越來越多人加入進來，因為會這個項目更有生命力。這個是我們一個想法。