圖書微博營銷研究

范曉悅

摘要：進入21世紀，隨著網絡技術的深入，以信息微型化為傳播特征的網絡交互平臺——微博進入公眾視野，微博營銷發展為一種新型網絡營銷模式。研究微博對圖書營銷的影響，有利于進一步發揮微博這一新媒體在圖書營銷中的作用，從而促進圖書出版業的發展。本文以社會科學文獻出版社為例，分析圖書微博營銷的發展流程；結合具體案例，對圖書微博營銷過程做總結、歸納，并在此基礎上有所創新，進一步推動出版事業的微博營銷，希望能夠對出版產業發展做出一點貢獻。

關鍵詞：圖書；網絡營銷；微博營銷；社會科學文獻出版社

微博作為新興的社會化媒體，影響、滲透、改變著傳統出版，是對傳統出版過程的解構。微博是出版的利器，出版社借力微博，可以更有效、快捷地傳播好書訊、好文字、好思想、好觀點。有了微博，可以讓學術思想的傳播更加體現實時性，增強現場感。而出版社作為內容供應商，可以承擔起微博話題制造者的角色，彌補微博淺閱讀、碎片化的傳播弱勢。

社會科學文獻出版社自2009年起就開始試水微博營銷活動，2011年底，社會科學文獻出版社主辦了第一屆微博新聞創作研討會，足見社會科學文獻出版社對于微博營銷的重視。對于社會科學文獻出版社，微博營銷是網絡營銷的重要模塊，是出版社直接與讀者進行溝通交流的重要工具。尤其是在市場競爭激烈，讀者更為小眾化的時代，如何構建與讀者、媒體、作者（包括潛在作者）的公開交流互動平臺，是一家現代學術出版機構必須思考和行動的。……