范曉悅

摘要:進入21世紀,隨著網絡技術的深入,以信息微型化為傳播特征的網絡交互平臺——微博進入公眾視野,微博營銷發展為一種新型網絡營銷模式。研究微博對圖書營銷的影響,有利于進一步發揮微博這一新媒體在圖書營銷中的作用,從而促進圖書出版業的發展。本文以社會科學文獻出版社為例,分析圖書微博營銷的發展流程;結合具體案例,對圖書微博營銷過程做總結、歸納,并在此基礎上有所創新,進一步推動出版事業的微博營銷,希望能夠對出版產業發展做出一點貢獻。
關鍵詞:圖書;網絡營銷;微博營銷;社會科學文獻出版社
微博作為新興的社會化媒體,影響、滲透、改變著傳統出版,是對傳統出版過程的解構。微博是出版的利器,出版社借力微博,可以更有效、快捷地傳播好書訊、好文字、好思想、好觀點。有了微博,可以讓學術思想的傳播更加體現實時性,增強現場感。而出版社作為內容供應商,可以承擔起微博話題制造者的角色,彌補微博淺閱讀、碎片化的傳播弱勢。
社會科學文獻出版社自2009年起就開始試水微博營銷活動,2011年底,社會科學文獻出版社主辦了第一屆微博新聞創作研討會,足見社會科學文獻出版社對于微博營銷的重視。對于社會科學文獻出版社,微博營銷是網絡營銷的重要模塊,是出版社直接與讀者進行溝通交流的重要工具。尤其是在市場競爭激烈,讀者更為小眾化的時代,如何構建與讀者、媒體、作者(包括潛在作者)的公開交流互動平臺,是一家現代學術出版機構必須思考和行動的?!?br>