圖書(shū)微博營(yíng)銷研究

范曉悅

摘要：進(jìn)入21世紀(jì)，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的深入，以信息微型化為傳播特征的網(wǎng)絡(luò)交互平臺(tái)——微博進(jìn)入公眾視野，微博營(yíng)銷發(fā)展為一種新型網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式。研究微博對(duì)圖書(shū)營(yíng)銷的影響，有利于進(jìn)一步發(fā)揮微博這一新媒體在圖書(shū)營(yíng)銷中的作用，從而促進(jìn)圖書(shū)出版業(yè)的發(fā)展。本文以社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社為例，分析圖書(shū)微博營(yíng)銷的發(fā)展流程；結(jié)合具體案例，對(duì)圖書(shū)微博營(yíng)銷過(guò)程做總結(jié)、歸納，并在此基礎(chǔ)上有所創(chuàng)新，進(jìn)一步推動(dòng)出版事業(yè)的微博營(yíng)銷，希望能夠?qū)Τ霭娈a(chǎn)業(yè)發(fā)展做出一點(diǎn)貢獻(xiàn)。

關(guān)鍵詞：圖書(shū)；網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷；微博營(yíng)銷；社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社

微博作為新興的社會(huì)化媒體，影響、滲透、改變著傳統(tǒng)出版，是對(duì)傳統(tǒng)出版過(guò)程的解構(gòu)。微博是出版的利器，出版社借力微博，可以更有效、快捷地傳播好書(shū)訊、好文字、好思想、好觀點(diǎn)。有了微博，可以讓學(xué)術(shù)思想的傳播更加體現(xiàn)實(shí)時(shí)性，增強(qiáng)現(xiàn)場(chǎng)感。而出版社作為內(nèi)容供應(yīng)商，可以承擔(dān)起微博話題制造者的角色，彌補(bǔ)微博淺閱讀、碎片化的傳播弱勢(shì)。

社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社自2009年起就開(kāi)始試水微博營(yíng)銷活動(dòng)，2011年底，社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社主辦了第一屆微博新聞創(chuàng)作研討會(huì)，足見(jiàn)社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社對(duì)于微博營(yíng)銷的重視。對(duì)于社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社，微博營(yíng)銷是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的重要模塊，是出版社直接與讀者進(jìn)行溝通交流的重要工具。尤其是在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，讀者更為小眾化的時(shí)代，如何構(gòu)建與讀者、媒體、作者（包括潛在作者）的公開(kāi)交流互動(dòng)平臺(tái)，是一家現(xiàn)代學(xué)術(shù)出版機(jī)構(gòu)必須思考和行動(dòng)的。……