韓國影視產業發展原因淺析

周格洋

1.引言

文化產業已被譽為21世紀的“朝陽產業”，成為各國競相發展的戰略性產業和提升國家競爭“軟實力”的基礎和路徑。而作為文化產業重要組成部分的影視產業，在文化產業發展中發揮著重要的帶頭作用。隨著韓國經濟的發展，作為韓國文化產業重要支柱的影視產業得到了充分的發展，并成為推動韓國經濟增長的一股強大力量。可以說，影視產業極大的推動了韓國現代國民經濟的發展。目前，我國影視產業的發展正處于上升期，但是與韓國相比，發展勢頭明顯有些不足。本文將從若干方面對韓國影視產業發展迅猛的原因進行分析，希望能為我國影視產業的發展提供一些理論上的參考。

2.韓國影視產業發展原因分析

從1998年以來，韓國電影在本土市場上的占有率節節攀升，韓國影視出口額也是大幅度激增。影視產業已經超過傳統產業，成為韓國增長趨勢最強勁的產業。本文將從政府支援度、與其他產業的關系、營銷戰略、市場需求等幾個方面對韓國影視產業發展的原因進行剖析。

（1）政府的大力支持

影視產業作為文化產業的分支，其發展離不開政府的支持。為優化影視產業的發展環境，韓國政府從政策、資金、法律、機構、人才等方面促進和支持影視產業，為影視產業的發展作出了很大的努力。

早在20世紀末，韓國政府就通過了《文化產業振興基本法》，將文化事業作為21世紀創造高附加值的重點發展產業，為文化產業發展制訂中長期計劃和目標，并設立韓國放送影像產業振興院等機構，制訂切實可行的產業發展政策并有效指導和支援韓國影視產業的健康成長和發展。幾年來，這些機構為韓國文化產業的快速發展起到孵化、催生和推動作用。

為發展影視產業，政府在政府年度預算方面加大了影視產業預算，并設立了“文化產業基金”，為新創的影視文化企業貸款。文化事業財政預算2000年首次突破國家總預算的1%，2001年又上調9.1%，進入“1兆韓元時代”。2002年通過國家預算撥款、投資組合、專項基金共融資文化產業事業費5000億韓元，為文化創作和基礎設施建設、營銷和出口、人才培養，分別投入1700億、1870億和1430億韓元。與此同時，韓國還設立文藝振興基金、電影振興基金等多種專項基金，來促進韓國影視業的發展。實踐證明，這種以動員社會資金為主，官民共同融投資的運作方式可以迅速的收集到相關資金。

韓國政府為了促進本國影視業的發展，1955年，對國內所有電影制片商都實施免稅政策。時至今日韓國國內各種各樣的稅收優惠還在從不同的方面保證和促進韓國影視產業的發展。并且，韓國政府鼓勵像三星、大宇、現代這樣的大財團進入電影界，并且在稅收方面實行減稅甚至免稅。同時，韓國政府為了保護本國的影視產業，在政策上實行電影配額制，即規定義務上映日。根據韓國《電影振興法執行令》，韓國電影院每年至少播放146天國產電影，電視臺播放國產影片也必須保證達到25%。

（2）影視產業與其他產業的相互促進、相互支持

影視業的發展不可能是孤立發展的，韓國影視產業的振興是和韓國整個文化產業的發展密不可分。自1998年韓國政府提出“文化立國”以來，該國的影視、動漫和游戲等文化產業均取得了很大的發展，且形成了相互促進、良性互動的產業鏈條。韓國文化觀光部在2005年公布的《2004年韓國文化產業白皮書》，涵蓋韓國出版、音樂、游戲、電影等10個領域的文化產業市場銷售額為44萬億韓元，占當年韓國GDP的6%。由此可見，影視產業已經成為韓國文化產業的主導產業，并發展成一個獨立完整的產業和韓國經濟新的增長點。

韓國影視產業與韓國服飾、餐飲、化妝品、電子產品和旅游等產業在發展中相互聯系，發展了一個相互影響和帶動的循環體系，形成了一個不可分割緊密相連的商業鏈條。一方面，韓國影視產業的成功發展促進了全國化妝品、飲食、醫療整容、日用品等工業的發展，并且帶動了旅游業的蓬勃發展。另一方面，這些產業的發展同時也推動了韓國影視產業的增長。

（3）韓國政府和民間的市場營銷戰略

韓國政府在2007年專門召開國務會議，根據“韓流”發展現狀制訂針對不同國家和地區的推進策略，將“韓流”市場分為深化、擴散和潛在三個等級，目標分別為中國和日本地區、東南亞地區、中東和中南美地區，分階段推進。從有著文化和地域貼近的地域（如中國和日本）開始開發，到逐步打開下一個市場，這三個市場之間都存在著“環環相扣”的聯系。

在韓國，文化市場微觀主體的市場觀念比較發達，許多影視公司很注重國際市場營銷。無論是韓國影視作品，還是“韓流”明星，十分注重包裝策劃，甚至虛飾美化，在公眾面前表現出健康積極向上的形象。韓國影視作品，從制作到拍攝，再到包裝、后期宣傳、推介和銷售，是一套完整的亞洲版好萊塢模式。此外，釜山國際電影節等三大電影節也成為韓國向世界宣傳和推廣本土電影的平臺。先進的營銷手段少不了暢通的營銷渠道，韓國文化產業振興院在境外設立了辦事處，目前已有中國、日本、美國和歐洲四個辦事處，用以加強市場調研和開發，正是這樣完善的中介機制和完善的海外銷售渠道推動了韓國影視產品的出口。

（4）韓國的影視業積極迎合了市場需求

在國內，抓住國人需求，滲透國內市場。目前，世界范圍內只有三個國家的國產電影市場占有率超過50%，而韓國就是其中之一，而且韓國電視劇在國內也廣受歡迎，這就大大鼓舞了韓劇的導演和相關制作人的信心和士氣，能夠不斷的創造出韓國人自己眼中優秀的影視作品。民族的就是世界的，正是由于有了國人的認可，國內市場的大力支持，韓劇才有了底氣走向世界去征服海外市場。

巧妙的“東方”策略，迎合了東亞、東南亞觀眾的需求。韓劇的巧妙之處在于，它沒有過分強調自己的民族身份、國別身份和意識形態特征，而是在尊重民族文化自主性的基礎上，更強調將整個東方文化作為其文化背景和題材資源，使有著文化同源的東亞、東南亞國家的觀眾可以感受到傳統的儒家文化、家庭觀。

3.結語

一個國家任何一種產業的發展都離不開政府及社會各方面的支持，及相應的發展基礎及策略。