針對(duì)川酒文化的文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)

李小龍

摘要：本文以川酒文化的文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)為研究主題，首先，從四個(gè)方面對(duì)我國當(dāng)前酒文化創(chuàng)意的現(xiàn)狀進(jìn)行了綜合分析，其次，對(duì)四川獨(dú)有的酒文化進(jìn)行了概述，最后，對(duì)川酒文化的文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)提出了幾點(diǎn)思考。期望本文的研究可以對(duì)行業(yè)內(nèi)人士及相關(guān)專家有所裨益。

關(guān)鍵詞：川酒文化； 文化創(chuàng)意；開發(fā)設(shè)計(jì)

引言

我國擁有五千年的酒文化，在古人眼里，酒是圣物，中國的飲酒藝術(shù)更是莊嚴(yán)的、神圣的，有著一整套遠(yuǎn)古酒事活動(dòng)的俗尚和風(fēng)格。隨釀酒業(yè)的普遍興起，酒逐漸成為人們?nèi)粘Ｉ畹挠梦铮仓饾u成為人們思想文化的反映。但是，在當(dāng)代數(shù)字生活空間下，原有的廣告、公關(guān)等模式已經(jīng)不再適用，企業(yè)要同消費(fèi)者進(jìn)行溝通，應(yīng)該采用創(chuàng)意傳播的模式，利用溝通元觸發(fā)生活者參與傳播，在不斷地分享和協(xié)同創(chuàng)意中，創(chuàng)造傳播的效果。所以，研究川酒文化的文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)是擺在我們面前的一個(gè)焦點(diǎn)問題。

一、我國當(dāng)前酒文化創(chuàng)意的現(xiàn)狀分析

（一） 模仿抄襲嚴(yán)重，推陳出新較少

文化與酒的結(jié)合自古有之，不過近些年來才被重提，這種重提順應(yīng)了中國強(qiáng)盛的事實(shí)，迎合了人民追求高素質(zhì)，文化高的訴求。但是，當(dāng)前各類酒品之間的文化競爭和創(chuàng)意競爭相互之間抄襲嚴(yán)重，在固有文化基礎(chǔ)上的變化較少，究其原因，一方面是成本控制的需要，另一方面是人才的匱乏和外部環(huán)境較差。

（二）品牌競爭激……