在壟斷競爭市場下《廣州日報》報業集團的經營與管理

武紅利

摘要：本文通過分析《廣州日報》報業集團的管理運營模式及市場定位，總結其在壟斷競爭市場結構下存在的問題。

關鍵詞：壟斷競爭；廣州日報報業集團；經營；管理

中國傳媒業迅猛發展，競爭成主旋律。隨著中國經濟的快速、持續發展，中國的傳媒業已成長為國民經濟中擁有巨大發展前景的產業，被國內傳媒專家和國外傳媒巨頭視為世界上最大的也是最后一塊處女地。但是中國傳媒業最初的繁榮是與壟斷分不開的，隨著中國加入WTO，市場開放，壟斷被打破，使中國傳媒業面臨著前所未有的挑戰，競爭也成為行業的主旋律。

1996年，《廣州日報》首創先河，成立中國第一家報業集團——《廣州日報》報業集團。自此，國內多家報業集團、影視集團、出版集團紛紛成立，這種集團化的趨勢體現了市場經濟條件下壟斷競爭的發展趨勢。也就是說，在傳媒業，壟斷競爭將取代自由競爭。

一、壟斷競爭是市場經濟發展的必然趨勢，成熟的媒介市場必然是一個壟斷競爭的市場。

眾所周知，壟斷是一種不健康的市場組織形式。經濟學家亞當密斯就曾批評壟斷：“壟斷使有效需求得不到充分滿足，市場價格上升，社會福利減少，不利于企業正常運營。”但是，這種批評并不適用于壟斷競爭。壟斷競爭是一種介于完全競爭和完全壟斷之間的市場組織形式，在這種市場中，既存在著激烈的競爭，又具有壟斷的因素。而壟斷競爭市場，是指一種既有壟斷又有競爭，既不是完全競爭又不是完全壟斷的市場，是處于完全競爭和完全壟斷之間的一種市場。……