現代婚慶用品的視覺設計表現

馮晶

【摘要】隨著社會經濟的發展，人們生活水平的提高，婚禮已經成為現代家庭的重要盛宴，社會文化的迅速提升，加快了文化產業的發展，婚禮策劃以及婚慶產品設計已形成了文化鏈深入到每一個家庭中去，婚禮相關用品是整場婚禮的包裝，所以婚慶用品的統一設計與主題風格也逐漸被人們所重視。

【關鍵詞】婚慶用品；視覺設計；請柬；喜糖；婚慶禮品

隨著社會經濟的發展，人們生活水平的提高，婚禮已經成為現代家庭的重要盛宴，社會文化的迅速提升，加快了文化產業的發展，婚禮策劃以及婚慶產品設計已形成了文化鏈深入到每一個家庭中去，婚禮相關用品是整場婚禮的包裝，所以婚慶用品的統一設計與主題風格也逐漸被人們所重視。

一、請柬設計

請柬作為邀請客人參加婚禮而發的禮儀性書信，也是婚禮用品的第一張牌，好的請柬設計會讓人對整場婚禮有一個較好的期待，也是體現品質、突出特點的首要標貼。以往傳統請柬的設計形式，大都以紅色為主色調，配以燙金色的圖案和字體，結構多為較飽和的版式，隨著設計傳媒的普遍存在，人們審美情趣的不斷提高，請柬的設計也越來越多樣化，對于請柬人們不僅僅是采用直接購買，而更多的是根據個人喜好選擇了設計定制。

首先在圖形方面，請柬已經不局限于以“喜”字為設計元素，而是根據個人特點、婚禮風格量身而制，既體現了婚禮的喜慶，又突出了個人風格，表現形式新穎獨特又不失美好寓意。如以簡潔的設計風格，采用并行的足印為設計元素，以表示新人一步一個腳印，相濡以沫、共伴一生的設計理念。或以“同心鎖”為設計元素，表現了新人永結同心、不離不棄的美好寓意。再如將中國結的編織變形為交替相接的心形，以表示新人共同編織美好未來的前景。由此可見，請柬中的圖形表現已經打破了傳統的設計元素，以更深層的內涵傳達了設計理念，設計角度新穎獨特卻更加深入人心。

二、喜糖包裝

喜糖作為饋贈禮品是婚禮不可缺失的一部分，人們在婚慶典禮上發放喜糖原意為親朋好友分享喜悅，并互沾喜氣，而現在婚禮的喜糖已經被作為禮品來饋贈親友，所以在包裝方面也逐步被人們所重視。在糖果的選擇上人們多以品種全、種類多為主，喜糖本身有外包裝糖紙的設計，不同種類的糖果包裝色調、材料不盡相同，所以在進行糖果盒外包裝設計時，應考慮結合糖紙本身的色彩，對色調進行統一性的調整，突出包裝色彩的整體性。糖果盒外包裝材料的選擇直接影響著包裝的質感，多以鐵盒、木盒、紙盒等材料為主，結合婚禮主題制成心形、圓形、方形，配以彩帶或紙花制作成禮品包裝形式。隨著人們對婚禮的重視，人們對定制產品的需求也越來越高，在糖果包裝創意方面，也可根據個人喜好進行定制，如采用漂流瓶形式，以小玻璃瓶為外包裝材料，印制膠貼或紙貼并配以絲帶，寓意有緣千里來相會。再如用首飾盒來改制成糖果盒，使包裝在今后也可以繼續發揮首飾盒的功能。目前市場也有在售的較精致小巧的水晶托盤，將糖果放入玻璃紙袋，以絲帶捆綁于水晶托盤上，作為禮品在今后的生活中也可繼續使用。

三、婚慶禮品包裝設計

除了請柬和喜糖等婚禮必需品，很多新人會為婚禮精心準備來答謝親朋好友，禮物以美觀、實用為主，可根據不同成本選擇相應的禮品，并結合不同的禮品選擇相適應的包裝。如臺歷，以新人的婚片結合唯美圖片制作臺歷、年歷，在體現美觀性的同時又具有很強的使用價值，但制作成本相對較高。再如購買情侶娃娃饋贈親友，對這種不規則產品的外包裝進行設計時，可以用絲帶捆綁，再配置設計有新人婚禮相關信息的卡片，內容上多表現為祝福類的語言和圖片。再如定制小包裝紅酒，圍繞婚禮主題設計相應的酒瓶外包裝紙和酒標、酒貼等，親友珍藏紅酒即是珍藏婚禮的一種意義的體現。總之，婚慶禮品根據不同的需要選擇性很大，產品的特點、屬性、保存方法也各不相同，在包裝上應注意結合婚禮主題、產品特點進行設計，在加強婚禮氛圍的同時注意產品包裝功能的體現。

四、色彩表現

在中國的傳統文化中紅色是喜慶、吉祥的代名詞，這種文化傳統已經被烙印在人們的認知中，并世代相傳，所以人們對紅色情有獨鐘，但受西方文化的影響，在婚慶用品的色彩表現上，大篇幅的紅色應用已經被逐步摒棄，隨之被白色或其他較為鮮艷的色調所替代。白色象征著圣潔、純真，現代的婚慶產品很多是以白色為主色調，請柬的設計也不例外，以白色為背景色的設計，通常配以相關印刷工藝（如UV），通過工藝的立體表現突出圖形的形態，整體設計簡約又不失大氣，內斂又不失奢華。以白色為主色調設計請柬時，在材料的選擇上應尤為注意，特種紙張的選擇會使整體設計更有質感，進一步體現設計的藝術表現力，除了以白色和紅色為主色調，目前很多婚慶用品的設計也采用以多彩色為主，這種色調的應用比較受年輕人的歡迎，更能體現青春、動感，多彩色通常色彩飽和度較高，配以簡潔、韻律較強的圖形，整體風格藝術感染力較強。