凱文·凱利：未來十年的趨勢

在日前舉辦的第六屆騰訊智慧峰會上，來自《連線》雜志的創始主編凱文·凱利（Kevin Kelly）同其他演講者站在“現在”這一時間點上，談消費者在移動化浪潮的大背景下發生了哪些改變，以及媒體和營銷又將如何應對不同，這位和藹可親、體型微胖的預言家從“Screen（屏幕）”、“Share（分享）”、“Attention（注意力）”、“Flows（流）”四個角度，分享了自己對未來十年的看法：

Screen 屏幕

1. 沒有以孤島形式存在的媒體

過去文化中的精髓都是以書本的形式呈現的，而現在書本逐步開始被“屏幕”取代。雜貨鋪、加油站、飛機里甚至大型建筑物的表面都有屏幕，我們也會一邊看電視，一邊玩手機和電腦。這是一個多屏的時代，而所有這些屏幕背后的媒體又會逐漸構成一個類似“生態圈”一樣的生態系統。沒有哪一家媒體能夠作為孤島存在，它們必須在網絡中有所互動，彼此依賴。

2. 屏幕的形式會更多樣

現在你不僅可以在iPad上寫字，還能通過手勢和動作來控制它。而未來，屏幕不僅更加靈活，形式也會更多樣。比如，可能未來會出現跟紙質書一樣的屏幕，你可以像讀書一樣一頁一頁的去翻看，也可能會出現像衣服一樣材質的屏幕。我們要不斷打破傳統，不斷挑戰標準。

3. 你在看屏幕，屏幕也在看你

未來屏幕同人應該是雙向溝通的。三星Galaxy S4已經能夠捕捉到人眼的動作，他們的實驗室還在做能夠捕捉人類情緒，判斷你喜歡什么討厭什么的實驗。基于這種雙向的溝通，未來的媒體也可以給不同的讀著提供一套自適應的系統，比如看網站時，用戶可以對他理解的內容給出反饋或添加備注。

4. 未來的媒體是混合式的

不斷有新的媒體涌現，比如博客、游戲、預告片、個人獨立的獨立創作等等，未來還會有更多新的媒體和藝術形式涌現出來。

Share 分享

5. 由大數據組成的云

云的種類盡管很多，但它的本質是大數據，而這種大數據本身也是一種新的媒體，它又由用戶的分享內容所構成。過去我們認為這些被分享的東西很私人，現在會迫不及待的想要去分享。

6. 從關注內容“所有權（Ownership）”到內容“使用權（Access）”的轉變。

未來十到二十年間，我們的分享程度會遠超現在，而當有一個永遠在線的云存在時，擁有內容（Ownership）本身的優勢會日漸式微，而擁有內容“使用權（Access）”的重要性則會越來越高（過去我們習慣下歌，而現在通常會使用 Spotify/ 網易云音樂 / 豆瓣電臺等音樂流媒體服務）。這種轉變非常根本，也是數字化的轉變。而這也是基于用戶的分享所實現的。

7. 分享導致的隱私問題

想象一個標尺，一端標有表示“極度私密”的 0，一端標有“完全開放透明”的100，在此區間滑動即是一個個性化的過程。想要擁有個性化的服務，意味著你不得不放棄掉部分的隱私。從目前的情況看，至少未來十年內，公開都會勝于保密。

Attention 注意力

8. 用戶的注意力其實很廉價

這是一個以注意力為導向的經濟時代，注意力到哪兒，錢就到哪兒。當如果我們按照每小時的成本計算，會發現用戶的注意力其實很廉價，舉例來說，用戶平均在電視上的“注意力”是20美分/小時。這一點很值得注意一下。

9.付費廣告

未來我們可能要給用戶付費，才能讓他們閱讀我們的廣告或者推廣郵件。這目前認識一個未發掘的空白領域。而廣告商給某個用戶或者網站的費用，也要根據他們影響他人的能力來計算。同樣，你也會給那些制造廣告的人付費，十年之前很少有人會自己錄制視頻，但現在已經非常流行了。

Flows 流

10.信息流至今已經來到了第三個階段，過去我們可能會有一些文件夾，Web 1.0 時代有超鏈接等，但現在都會以流的形式存在。

不同的信息流，比如 Twitter/Facebook 以及新聞流都會相互交織在一起，不僅實時并且也是全天候的。

Quantified Self 量化自我

演講最后，凱利還提到了 Quantified Self（量化自我）的概念。簡單來說，就是利用技術和設備來追蹤自己的情況，并進行量化。凱利認為，未來幾乎所有你能想象到的事物都能追蹤和量化，你可以利用一個數字生命跟蹤體系來記錄整個生命，創建屬于自己的生命圖表。而生命自身，也將成為一股時刻在線、不斷前行的生活流。

（本文轉自《笨鳥文摘》）