國際數字音樂服務的創新模式

馮海超

音樂一直以來都是互聯網最大的應用之一，僅次于游戲。全球市場看，有超過500家主流數字音樂服務提供商提供包括音樂下載商店、流媒體音樂、用戶免費音樂網站、網絡電臺、音樂訂閱等諸多類型的數字音樂服務。

然而，就像許多領域一樣，數字音樂服務領域的“大公司”和“新模式”也多始于國外市場。盡管版權環境的巨大差異讓中國互聯網音樂玩家很難照搬一種模式就能成功，但無論如何，這些服務模式和工具也有較強的借鑒意義。畢竟。隨著中國“高端”網絡音樂用戶的成熟以及版權法律法規的不斷完善，國內玩家們也將面臨相似的生態。

本文嘗試從不同類型的國外在線音樂服務中尋找最具價值和創造力的創新點。

iTunes：創立發行平臺顛覆商業模式

因為互聯網極大地降低了數據流動的成本和音樂這種容易被數字化的特征，音樂數據在互聯網上被快速廣泛得傳播是必然的事情。這造成了互聯網上大量的音樂盜版下載不斷發生，直接導致了“互聯網殺死音樂產業”的論調。

蘋果則打破了這種桎梏，其iPod用戶通過iTunes，可以輕松找到想要的音樂，便宜的價格，便捷的付費，從外觀到內容，蘋果為音樂迷提供最好的音樂體驗。通過這種模式，蘋果很快控制了整個在線音樂服務，向下掌控用戶，向上掌控音樂發行商。

簡單來看，人們開始討厭唱片店的CD而喜歡通過下載獲取音樂，主要還是方便（至少在美國如此）。于是，從簡單這個核心要素出發，蘋果公司創造了一種更舒服的方式：讓人們以相對低廉的價格，十分方便的下載到質量過關的正版音樂，并讓這件事十分“酷”。

從業界觀察角度出發，依托蘋果生態憑借互聯網優良的流動性，音樂數據化技術的成熟，以及支付方式的便捷有效降低交易成本，以及音樂領域的長尾效益，iTunes開創了新時代音樂出版業的游戲規則，被認為是“了不起的洞察人性的杰作”。當然，這也離不開蘋果iPod本身在設計和產品理念上的出眾。

所以，iTunes找到了那個時代音樂出版業問題的癥結所在——傳統的音樂出版業故步自封，妄圖規避時代的進步，而非法下載則不穩定且無品質保證，結果帶來了蘋果公司在21世紀初期的新爆發，并用顛覆和創造的力量重塑了整個音樂市場，也為蘋果公司提供了長期穩定的利潤來源。

Spotify：打造平臺價值 致力生態創新

Spotify是一個在線音樂免費試聽軟件。這家英國公司的服務模式主要是：可以讓用戶通過各種設備來免費收聽音樂，靠一定的廣告來創收，手機端下載收聽則須按月支付一定的費用。Spotify采用P2P的方式傳輸音樂，它把音樂文件緩存在用戶的電腦上，帶寬方面壓力并不大，其最大的開支是向音樂公司支付版權費。

從產品形態本身看它并沒有太值得關注之處一國內提供類似服務的產品一直存在，但由于歐美大眾音樂市場的版權相對昂貴且嚴苛，用戶此前幾乎沒有真正接觸過能夠帶來免費且高清的音樂服務。

真正讓Spotify脫穎而出的是其蓬勃發展的、以用戶需求為核心的生態平臺——支持第三方應用的Spotify平臺，不僅僅只有多樣化的表象，更重要的是它已經培養了用戶的音樂消費體驗，它對整個音樂生態的改變作用就好比iOS之于iPhone APP或者Facebook之于社交游戲的意義一樣。

換句話說，Spotify從來都不是為了音樂推薦而存在的，它提供了音樂庫，但推薦模式則有用戶自己以及許多第三方開發者完——Spotify支持各種插件，分別實現社交、聲音處理，以及最核心的音樂推薦等。比如Pitchfork會提醒你查看歷史記錄，并將你喜歡的歌手或專輯添加到個人樂庫，這就是一個不錯的體驗；還有熱門應用Songkick，會掃描你的播放清單，根據你的喜好提示可能有你喜歡的歌手住附近表演。此外Spotify還向iOS應用開發者發布了一個API工具包，允許開發者可以在自己的應用中嵌入Spotify音樂模塊。

此外，用戶十分享受這種創建歌單的形式，Spotify在2013年3月初公布的數據顯示：該公司活躍用戶達到2400萬，其中付費用戶600萬，而且Spotify用戶總共創建了10億個播放列表，當中470萬個是用戶常用的。

隨著整個Spotify生態的不斷發展壯大，它很可能吸引更多用戶來創造更多內容，并形成良性循環。

第三類：無社交不音樂？

盡管有時候我們聽歌需要的是安靜、獨立的空間，但不可否認社交元素在音樂領域的價值和吸引力不容小覷。

除了各種算法推薦、人工列表推薦外，你不想嘗試一下“朋友們”再聽什么？Rdio就是一款強大的社交音樂播放服務，你可以隨時知道你的好友正在聽誰的音樂，也可以隨時將你喜歡的音樂與好友分享，你甚至可以看到你最喜歡的歌星正莊聽的音樂專輯。

還有Fuzz。這是音樂網站Blip.fm最新推出了的社交音樂網站，完全由用戶按照喜歡的風格一手打造屬于自己的個性音樂電臺。同時，用戶還能看到一個最近聽眾列表以及聽眾評論，從而發現與自己品位相同的用戶，以及他們創建的音樂電臺。你也可以選擇將他們加為好友，與他們進行更深層次的交流。

值得一提的還有新穎的模式和相應吸引著大量的眼球的Turntable，它匯集著各種不同風格的主題“房間”，無論是古典、抒情還是搖滾，你可以進入里面聆聽別人的歌曲，也可以加入他們當中——多個DJ輪流播放歌曲。房間里的每一個人都可以對當前的DJ進行投票。如果你的歌曲得到贊成票。你會得一分。反之如果太多人投反對票，則跳到下一個DJ的歌曲。你還可以通過群聊來分享自己的品味和評價他人的品味，Turntable將音樂的樂趣和競爭元素結合起來。

當歌曲下載不再是最終目的，通過各種服務來享受音樂，以及它帶來的感受與快樂成為核心訴求，社交型音樂服務的價值將徹底爆發。