為“體驗(yàn)式悅讀”叫好

張魁興

大凡文化人總愛逛書店。魯迅當(dāng)年居京時(shí)，就經(jīng)常往琉璃廠逛書店，并非買書不可，隨便走走看看也是一種享受。筆者雖然算不上文化人，但因愛看書，便常去書店轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)。

那日晚飯后散步街頭，無意間看到有書店剛剛開張，迎賓的立式大花籃仍列隊(duì)門前。忽見居家附近開了書店，心中甚喜，便信步而入。

這全然不同于筆者去過的諸多書店，徹底顛覆了傳統(tǒng)的模樣。里面不僅燈火輝煌，而且經(jīng)營內(nèi)容多樣。看著手捧書卷之人，一邊品著濃香的咖啡，一邊翻書，那個(gè)愜意勁兒，讓人羨慕。

熱心的店主告訴我，此叫“體驗(yàn)式悅讀”。他說，這是被逼出來的。

被什么逼的呢？網(wǎng)上書店。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前我國網(wǎng)上書店成交金額已達(dá)數(shù)十億元，增幅遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)書店，讓人刮目相看。

面對(duì)網(wǎng)絡(luò)書店所占圖書市場(chǎng)份額的日益增大、正在代替?zhèn)鹘y(tǒng)書店成為銷售主渠道這一不爭(zhēng)的事實(shí)，有傳統(tǒng)書店開始以“體驗(yàn)式悅讀”之舉，抗拒互聯(lián)網(wǎng)對(duì)其市場(chǎng)份額的侵蝕。

那么，何為“體驗(yàn)式悅讀”？就是改變傳統(tǒng)的賣書方式，營造一個(gè)更人文的文化空間，讓購書者在書店不僅能買到書，還能在這里頗為享受地悅讀，既可以一個(gè)人邊喝茶邊讀，也可以幾個(gè)人邊聊邊讀。各種溫馨的服務(wù)，不僅讓購書者能買到書以外的藝術(shù)品，還能順帶參觀小型工藝品展覽；不僅能讓讀者免費(fèi)翻閱圖書雜志、參加講座沙龍，餓了還可在此輕食簡(jiǎn)餐。

筆者不禁為此舉而擊掌叫好。以為這“體驗(yàn)式悅讀”或許是一次有生命力的變革。在現(xiàn)代社會(huì)，讓傳統(tǒng)書店經(jīng)營者從圖書銷售商轉(zhuǎn)型為悅讀服務(wù)供應(yīng)商，無疑是傳統(tǒng)書店功能的拓展和轉(zhuǎn)變，此時(shí)的傳統(tǒng)書店已不再單純是圖書銷售的渠道和載體，同時(shí)也是人們進(jìn)行公共交流的平臺(tái)。而這樣的交流平臺(tái)，則是網(wǎng)絡(luò)書店無法提供的。從這個(gè)意義上來說，“體驗(yàn)式悅讀”很值得期待。

“體驗(yàn)式悅讀”使傳統(tǒng)書店擺脫了只賣書的境地，而成了一處文化空間以及知識(shí)的發(fā)散地，這或許能成為挽救傳統(tǒng)書店不景氣的一根稻草，緊緊抓住它，似可抵御網(wǎng)絡(luò)書店售書快捷便捷的沖擊，使傳統(tǒng)書店成為與網(wǎng)絡(luò)書店兩雄并立、平分天下的一方，甚至“重整河山待后生”，憑借自身優(yōu)勢(shì)的發(fā)揮，重新奪回售書市場(chǎng)龍頭老大的地位也并非妄談。網(wǎng)絡(luò)書店和傳統(tǒng)書店具有互補(bǔ)功能，能滿足不同讀者的需要，傳統(tǒng)書店不會(huì)被圖書市場(chǎng)徹底淘汰。但這需要傳統(tǒng)書店觀念上有所改變，敢于像推出“體驗(yàn)式悅讀”的書店那樣，開動(dòng)腦筋，想盡一切辦法創(chuàng)新經(jīng)營。傳統(tǒng)書店一旦都能這樣做了，那何愁在圖書銷售市場(chǎng)不會(huì)占有一席之地，又何愁傳統(tǒng)書店走不出低谷而迎來美好的春天。

當(dāng)然，筆者稱贊“體驗(yàn)式悅讀”，更在于極度欣賞傳統(tǒng)書店為普及大眾讀書所作出的努力。悅讀與閱讀，只一字之差，卻引來眾多讀書人，可喜可賀。而有更多的人能走近書籍，這對(duì)提升人們的文化素質(zhì)，無疑是好的罷。

責(zé)任編輯：戚本遜