南通家紡城品牌建設(shè)創(chuàng)佳績(jī)

陸健

新年伊始，南通家紡城傳來喜訊：江蘇金太陽紡織科技有限公司“金太陽”商標(biāo)、圣夫島（南通）紡織品科技有限公司“圣夫島”商標(biāo)榮獲“中國馳名商標(biāo)”稱號(hào)。這是繼2012年上半年，江蘇夢(mèng)之語臥室用品有限公司“夢(mèng)之語”首獲該榮譽(yù)后，南通家紡城在品牌建設(shè)方面獲得的新成果。

2012年，已經(jīng)成為川姜鎮(zhèn)政府在南通家紡城致力于品牌打造的收獲之年。一年之內(nèi)，一個(gè)鎮(zhèn)內(nèi)的家紡市場(chǎng)，一舉拿下3個(gè)中國馳名商標(biāo)，分別占該鎮(zhèn)所在的通州區(qū)總數(shù)的60%；占南通市所有馳名商標(biāo)的10.7%。鎮(zhèn)黨委書記龔衛(wèi)說：“這是川姜鎮(zhèn)多年來實(shí)施品牌戰(zhàn)略所取得的回報(bào)，這充分說明南通家紡城的企業(yè)開始彰顯新的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。”

2004年，川姜鎮(zhèn)開始建設(shè)南通家紡城，與此同時(shí)，黨委、政府有計(jì)劃地實(shí)施引牌和創(chuàng)牌戰(zhàn)略。為了鼓勵(lì)企業(yè)打造品牌，川姜鎮(zhèn)出臺(tái)了一系列措施，引導(dǎo)企業(yè)申報(bào)南通市名標(biāo)、名牌和江蘇省名標(biāo)、名牌。這些鼓勵(lì)措施掀起了一股企業(yè)改名熱潮，不少企業(yè)將名稱前的“上海”改為“江蘇”或“南通”，并開始創(chuàng)立自己的品牌。這期間，從川姜鎮(zhèn)走出去的“羅萊”品牌獲得中國名牌稱號(hào)，后來又成為全國家紡產(chǎn)業(yè)第一家上市的企業(yè)。

在打造品牌的背后，拉動(dòng)家紡產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值持續(xù)上升的是設(shè)計(jì)。川姜鎮(zhèn)政府從2008年開始，每年舉辦一屆家紡畫稿交易會(huì)，開啟了中國家紡設(shè)計(jì)畫稿拍賣的先河。

生產(chǎn)需要設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)源于創(chuàng)新，創(chuàng)新推動(dòng)發(fā)展。目前，南通家紡城已經(jīng)擁有“JIAYUSI”圖形商標(biāo)和“藍(lán)絲羽”、“寶縵”、“柏琳”、“艾莎”、“夢(mèng)雅霏”等10個(gè)江蘇著名商標(biāo)。

金太陽堅(jiān)定走出創(chuàng)牌路

1月9～12日，2013年德國法蘭克福家用紡織品博覽會(huì)如期舉行，江蘇金太陽紡織科技有限公司派出一支17人的團(tuán)隊(duì)參會(huì)。公司常務(wù)副總經(jīng)理丁可敬說：“法蘭克福家紡展是引領(lǐng)全球家紡用品潮流的前沿陣地。金太陽從2001年開始創(chuàng)牌之路，每年參加國內(nèi)外的展會(huì)有10多個(gè)。起初，參加展會(huì)主要目的是宣傳品牌，并不注重業(yè)務(wù)，近兩年來，我們金太陽的品牌效應(yīng)越來越明顯，業(yè)務(wù)量也開始大幅上升。”

“金太陽”商標(biāo)由3個(gè)字的英文變形和漢字組成。寓意“布藝世界，陽光生活”。“金”代表一種品質(zhì)承諾，寓意公司的產(chǎn)品檔次及品質(zhì)要求，“太陽”是一種永恒的象征，無論是做產(chǎn)品還是經(jīng)營企業(yè)，都要做到恒久堅(jiān)定。多年來，“金太陽”已經(jīng)發(fā)展成一家以家紡面料設(shè)計(jì)、研發(fā)、銷售和服務(wù)為一體的集團(tuán)化高新技術(shù)企業(yè)，商標(biāo)也從“著名”晉級(jí)為“馳名”，在業(yè)內(nèi)被譽(yù)為“家紡面料”大王，連續(xù)4年進(jìn)入“中國紡織服裝企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力500強(qiáng)”。

好的品牌需要市場(chǎng)認(rèn)知，公司不僅利用專業(yè)報(bào)紙、電視媒體、路牌廣告、新品發(fā)布會(huì)等平臺(tái)進(jìn)行品牌形象宣導(dǎo)，還積極參加華交會(huì)、廣交會(huì)、上海國際家紡展等紡織行業(yè)展會(huì)，并多次參加德國、日本、巴西等國際家紡展，品牌和質(zhì)量得到社會(huì)的廣泛認(rèn)可。

圣夫島 從代理商走向成品名企

日前，我們來到圣夫島（南通）紡織品科技有限公司，看到工人們正在加緊生產(chǎn)，一派繁忙景象。公司總經(jīng)辦主任劉信國說：“有品牌與沒有品牌就是不一樣。2007年之前，公司營銷費(fèi)用花費(fèi)不少，但開出的連鎖加盟店卻差強(qiáng)人意；2007年公司分別獲得江蘇省著名商標(biāo)和江蘇名牌后，同樣的人、同樣的花費(fèi)，但開出的店就增加了很多。到目前為止，圣夫島家紡已經(jīng)在全國24個(gè)省市市場(chǎng)建立了成熟的銷售網(wǎng)絡(luò)。”

“圣夫島”始終致力于品牌的宣傳推廣工作。公司董事長(zhǎng)黃惠標(biāo)一開始就定位國際品牌，很快，他取得了當(dāng)時(shí)在國內(nèi)市場(chǎng)看好的國際品牌床上用品的代理權(quán)。在做代理中，國外領(lǐng)先的品牌經(jīng)營理念，市場(chǎng)的商業(yè)化運(yùn)作學(xué)習(xí)，讓黃惠標(biāo)茅塞頓開：“以前做生意考慮的是一年能賺幾百萬，而做品牌先要想著怎么投入幾百萬”。一個(gè)看重有形的，一個(gè)重視無形，但同樣的產(chǎn)品，利潤空間卻相差幾十倍之多。

為全方位宣傳和推廣“圣夫島”品牌，圣夫島公司確立了“立足南通，依托上海，扎根東北，占領(lǐng)沿海，輻射西南，開拓西部，放眼世界”的發(fā)展戰(zhàn)略梯次，所有門店均采用統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)、統(tǒng)一形象裝修，統(tǒng)一標(biāo)桿服務(wù)，極大限度地維護(hù)了品牌的統(tǒng)一性，市場(chǎng)占有率、美譽(yù)度逐年遞增，奠定了“圣夫島”品牌床上用品在我國家紡床品銷售行業(yè)的創(chuàng)新地位。

夢(mèng)之語 扎實(shí)推進(jìn)品牌發(fā)展

1996年，投身家紡事業(yè)；2000年，全新“夢(mèng)之語”家紡品牌誕生，開發(fā)12大系列400多個(gè)產(chǎn)品；2004年，在國內(nèi)建連鎖專賣店100多家；2005年，“夢(mèng)之語”品牌獲南通名牌，年銷售達(dá)1億元；2006年，“夢(mèng)之語”品牌通過ISO14001環(huán)境認(rèn)證體系；2007年，“夢(mèng)之語”品牌通過國家免檢；2008年，獲江蘇著名商標(biāo)；2010年，銷售量達(dá)1.8億元；2012年，“夢(mèng)之語”獲“中國馳名商標(biāo)”。這是江蘇夢(mèng)之語臥室用品有限公司創(chuàng)品牌的歷程。10多年來，夢(mèng)之語家紡實(shí)施品牌戰(zhàn)略，一直以踏踏實(shí)實(shí)做事為合作伙伴所稱道。

品牌戰(zhàn)略的實(shí)施需要高質(zhì)量產(chǎn)品支撐。為此，夢(mèng)之語更加注重質(zhì)量控制，從原料進(jìn)廠、成品入庫、產(chǎn)品出廠等每個(gè)環(huán)節(jié)，都要經(jīng)過嚴(yán)格檢驗(yàn)，同時(shí)建立了質(zhì)量追溯辦法。企業(yè)縫工按照返工率進(jìn)行分類分級(jí)管理，實(shí)行不同的巡檢政策，員工自檢意識(shí)明顯提高，入庫抽檢合格率達(dá)到99%以上。董事長(zhǎng)胡明新說：“細(xì)節(jié)決定成敗。我們注重生產(chǎn)環(huán)節(jié)中的每個(gè)細(xì)節(jié)，只有產(chǎn)品質(zhì)量的過硬才是品牌的保障。”

企業(yè)的強(qiáng)大，離不開品牌的強(qiáng)大，有了品牌就有了在國際市場(chǎng)上的發(fā)言權(quán)。在談到2013年的打算時(shí)，胡明新說，將進(jìn)一步做好品牌文章，拓展市場(chǎng)，再增設(shè)150家品牌連鎖店，拉動(dòng)銷售，促進(jìn)生產(chǎn)，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展多做貢獻(xiàn)。