王偉

摘要：構建社會主義和諧社會，新聞媒體肩負著推動經濟發展、引領人民思想、培育社會風尚、促進社會和諧的重大任務。本文就新聞媒體的社會責任以及如何踐行作簡要闡述。

關鍵詞：新聞媒體；社會責任

作為黨和人民的喉舌、聯系黨和群眾利益的橋梁和紐帶，新聞媒體肩負著推動經濟發展、引領人民思想、培育社會風尚、促進社會和諧的重任。但是一些新聞媒體為了片面追求經濟效益和轟動效益，導致低俗、媚俗、庸俗之風泛濫，新聞媒體自身也感到困惑和擔憂，從而引發社會各界對這一現象的爭論與思考。社會責任是新聞媒體的生命力，要做有社會責任感的媒體，這是新聞媒體作為輿論工具的社會屬性所決定的。任何媒體都要對社會、對國家、對人民負責任。

一、新聞媒體的社會責任

新聞媒體的社會責任是新聞媒介和新聞從業人員在新聞活動中對社會安定和諧、國家安全和公眾心理健康所承擔的法律、道德責任和社會義務。

（1）新聞媒體要堅持正確的輿論導向

新聞媒體要運用各種新聞手段和形式，把握好輿論的方向，努力將其引導到符合黨的綱領、路線、方針、政策和理論、策略的方向上來，引導到符合廣大人民群眾利益、有利于經濟發展、社會進步、民族團結和國家穩定的方向上來。正確的輿論導向直接關系黨和人民的福祉，直接關系政治穩定、社會安定和人心安穩。新聞媒體要努力創造穩定、和諧、向上的輿論環境，就應當始終保持清醒的頭腦，把國家和人民的利益放在首位。

（2）新聞媒體要作傳遞與傳承先進文化，弘揚民族精神的載體

一段時間以來，一些媒體為了爭奪受眾，片面強調發行量、收視（聽）率，不同程度的存在虛假報道、低俗之風、不良廣告等，誤導受眾需求，傳播不正確的道德觀、價值觀，嚴重影響了社會道德與社會規范的執行。2011年10月 ，廣電總局“限娛令”正式下發，提出從2012年1月1日起，34個電視上星綜合頻道要提高新聞類節目播出量，同時對部分類型節目播出實施調控，以防止過度娛樂化和低俗傾向，就是為滿足廣大觀眾多樣化、多層次、高品位的收視需求，營造健康有益的文化環境。新聞媒體應該傳揚社會主義核心價值體系，起到文化的啟蒙者和傳承者的功效；要做傳播正確的價值觀、人生觀，傳遞與傳承先進文化，弘揚民族精神的載體。

二、新聞媒體如何踐行自己的社會責任

（1）堅持貼近實際、貼近生活、貼近群眾

新聞媒體擔負著宣傳黨的路線、方針、政策的重任，需要向人民群眾作及時的宣傳和解釋，同時，黨和政府的方針政策在實施過程中遇到的新情況、新矛盾、新問題，群眾在貫徹政策中的意見和愿望，黨和政府也需要及時掌握。如何將“上情下達”、“下情上傳”兩者結合起來，使黨的主張和群眾的意愿有機統一起來， “貼近實際文有根，貼近生活新聞新，貼近群眾反映深”。只有堅持“三貼近”，才能真正做到想群眾之所想，急群眾之所急，滿足群眾需求，真正成為黨和人民的喉舌、聯系黨和群眾利益的橋梁和紐帶。

（2）堅持經濟效益和社會效益的統一

隨著新聞媒體之間競爭的加劇，一些媒體忘記新聞媒體的黨性原則與社會責任，造成有償新聞、媒介低俗化，在社會上造成不良影響。新聞媒體要擺正經濟效益和社會效益的關系，決不能用眼前的經濟效益去犧牲長遠的社會效益。在保證社會效益的前提下，做到經濟效益和社會效益雙贏。作為新聞媒體，我們應該堅持正確的新聞導向，創作好的文化產品，無論什么時候新聞媒體的經濟效益都要服從并服務于社會效益。

（3）服務大局，反映民意

新聞媒體已經成為影響國家生活、社會輿論和群眾情緒的最重要的媒介，同時也是構建和諧社會的重要工具之一。 新聞媒體要通過生動而真實的新聞報道，充分展示國家社會發展、經濟建設、人民生活水平提高等方面的巨大變化和成就，展示人們的精神風貌，把握群眾所關心的熱點、難點問題，充分體現群眾的意愿，以客觀公正的報道，全面呈現社會狀況，理順情緒、化解矛盾、促成共識。

（4）傳播社會主義先進文化，

新聞媒體要提高先進文化的傳播能力，努力發揮傳播先進文化的主渠道的作用，用社會主義先進文化廣泛占領思想意識與文化空間，把新聞媒體建成宣傳科學理論、弘揚社會正氣、塑造美好心靈、倡導科學精神的文化傳播陣地，更好地滿足人民群眾日益增長的精神文化需求。

（5）作輿論監督的引導者

輿論監督既是促進和諧社會建設的現實需要，也是和諧社會建設的重要組成部分。構建和諧社會，需要全體社會成員達成共識，形成合力。輿論監督的引導工作作為統一思想、鼓舞人心、凝聚力量、團結群眾、維護穩定的強有力工具，在促進社會主義和諧社會建設方面有著不可替代的重要作用。

新聞媒體雖然可以靠節目、欄目提高收視（聽）率和發行量，但是要贏得受眾的口碑，卻要靠其對社會責任的恪守程度。對社會責任的擔當，是新聞媒體的生存之道，也是媒體長遠發展之道。新聞媒體的社會責任是崇高而神圣的。堅持“以科學的理論武裝人、以正確的輿論引導人、以高尚的精神塑造人、以優秀的作品鼓舞人”，新聞媒體要牢記自己的社會責任，自覺傳播社會主義先進文化，弘揚民族文化和民族精神，為構建和諧社會作出應有的貢獻，為全面建設小康社會提供思想保證、精神動力和智力支持。

參考文獻：

[1]趙路平.和諧社會中的媒介角色建構[J].傳媒觀察，2005（4）.

[2]趙志立.新聞傳媒在構建和諧社會中的歷史使命[J].新聞與寫作，2005（4）.

（作者單位：山西省長治市廣播電視臺）