淺議新聞媒體的社會責(zé)任

王偉

摘要：構(gòu)建社會主義和諧社會，新聞媒體肩負(fù)著推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展、引領(lǐng)人民思想、培育社會風(fēng)尚、促進(jìn)社會和諧的重大任務(wù)。本文就新聞媒體的社會責(zé)任以及如何踐行作簡要闡述。

關(guān)鍵詞：新聞媒體；社會責(zé)任

作為黨和人民的喉舌、聯(lián)系黨和群眾利益的橋梁和紐帶，新聞媒體肩負(fù)著推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展、引領(lǐng)人民思想、培育社會風(fēng)尚、促進(jìn)社會和諧的重任。但是一些新聞媒體為了片面追求經(jīng)濟(jì)效益和轟動效益，導(dǎo)致低俗、媚俗、庸俗之風(fēng)泛濫，新聞媒體自身也感到困惑和擔(dān)憂，從而引發(fā)社會各界對這一現(xiàn)象的爭論與思考。社會責(zé)任是新聞媒體的生命力，要做有社會責(zé)任感的媒體，這是新聞媒體作為輿論工具的社會屬性所決定的。任何媒體都要對社會、對國家、對人民負(fù)責(zé)任。

一、新聞媒體的社會責(zé)任

新聞媒體的社會責(zé)任是新聞媒介和新聞從業(yè)人員在新聞活動中對社會安定和諧、國家安全和公眾心理健康所承擔(dān)的法律、道德責(zé)任和社會義務(wù)。

（1）新聞媒體要堅持正確的輿論導(dǎo)向

新聞媒體要運用各種新聞手段和形式，把握好輿論的方向，努力將其引導(dǎo)到符合黨的綱領(lǐng)、路線、方針、政策和理論、策略的方向上來，引導(dǎo)到符合廣大人民群眾利益、有利于經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會進(jìn)步、民族團(tuán)結(jié)和國家穩(wěn)定的方向上來。正確的輿論導(dǎo)向直接關(guān)系黨和人民的福祉，直接關(guān)系政治穩(wěn)定、社會安定和人心安穩(wěn)。新聞媒體要努力創(chuàng)造穩(wěn)定、和諧、向上的輿論環(huán)境，就應(yīng)當(dāng)始終保持清醒的頭腦，把國家和人民的利益放在首位。

（2）新聞媒體要作傳遞與傳承先進(jìn)文化，弘揚(yáng)民族精神的載體

一段時間以來，一些媒體為了爭奪受眾，片面強(qiáng)調(diào)發(fā)行量、收視（聽）率，不同程度的存在虛假報道、低俗之風(fēng)、不良廣告等，誤導(dǎo)受眾需求，傳播不正確的道德觀、價值觀，嚴(yán)重影響了社會道德與社會規(guī)范的執(zhí)行。2011年10月 ，廣電總局“限娛令”正式下發(fā)，提出從2012年1月1日起，34個電視上星綜合頻道要提高新聞類節(jié)目播出量，同時對部分類型節(jié)目播出實施調(diào)控，以防止過度娛樂化和低俗傾向，就是為滿足廣大觀眾多樣化、多層次、高品位的收視需求，營造健康有益的文化環(huán)境。新聞媒體應(yīng)該傳揚(yáng)社會主義核心價值體系，起到文化的啟蒙者和傳承者的功效；要做傳播正確的價值觀、人生觀，傳遞與傳承先進(jìn)文化，弘揚(yáng)民族精神的載體。

二、新聞媒體如何踐行自己的社會責(zé)任

（1）堅持貼近實際、貼近生活、貼近群眾

新聞媒體擔(dān)負(fù)著宣傳黨的路線、方針、政策的重任，需要向人民群眾作及時的宣傳和解釋，同時，黨和政府的方針政策在實施過程中遇到的新情況、新矛盾、新問題，群眾在貫徹政策中的意見和愿望，黨和政府也需要及時掌握。如何將“上情下達(dá)”、“下情上傳”兩者結(jié)合起來，使黨的主張和群眾的意愿有機(jī)統(tǒng)一起來， “貼近實際文有根，貼近生活新聞新，貼近群眾反映深”。只有堅持“三貼近”，才能真正做到想群眾之所想，急群眾之所急，滿足群眾需求，真正成為黨和人民的喉舌、聯(lián)系黨和群眾利益的橋梁和紐帶。

（2）堅持經(jīng)濟(jì)效益和社會效益的統(tǒng)一

隨著新聞媒體之間競爭的加劇，一些媒體忘記新聞媒體的黨性原則與社會責(zé)任，造成有償新聞、媒介低俗化，在社會上造成不良影響。新聞媒體要擺正經(jīng)濟(jì)效益和社會效益的關(guān)系，決不能用眼前的經(jīng)濟(jì)效益去犧牲長遠(yuǎn)的社會效益。在保證社會效益的前提下，做到經(jīng)濟(jì)效益和社會效益雙贏。作為新聞媒體，我們應(yīng)該堅持正確的新聞導(dǎo)向，創(chuàng)作好的文化產(chǎn)品，無論什么時候新聞媒體的經(jīng)濟(jì)效益都要服從并服務(wù)于社會效益。

（3）服務(wù)大局，反映民意

新聞媒體已經(jīng)成為影響國家生活、社會輿論和群眾情緒的最重要的媒介，同時也是構(gòu)建和諧社會的重要工具之一。 新聞媒體要通過生動而真實的新聞報道，充分展示國家社會發(fā)展、經(jīng)濟(jì)建設(shè)、人民生活水平提高等方面的巨大變化和成就，展示人們的精神風(fēng)貌，把握群眾所關(guān)心的熱點、難點問題，充分體現(xiàn)群眾的意愿，以客觀公正的報道，全面呈現(xiàn)社會狀況，理順情緒、化解矛盾、促成共識。

（4）傳播社會主義先進(jìn)文化，

新聞媒體要提高先進(jìn)文化的傳播能力，努力發(fā)揮傳播先進(jìn)文化的主渠道的作用，用社會主義先進(jìn)文化廣泛占領(lǐng)思想意識與文化空間，把新聞媒體建成宣傳科學(xué)理論、弘揚(yáng)社會正氣、塑造美好心靈、倡導(dǎo)科學(xué)精神的文化傳播陣地，更好地滿足人民群眾日益增長的精神文化需求。

（5）作輿論監(jiān)督的引導(dǎo)者

輿論監(jiān)督既是促進(jìn)和諧社會建設(shè)的現(xiàn)實需要，也是和諧社會建設(shè)的重要組成部分。構(gòu)建和諧社會，需要全體社會成員達(dá)成共識，形成合力。輿論監(jiān)督的引導(dǎo)工作作為統(tǒng)一思想、鼓舞人心、凝聚力量、團(tuán)結(jié)群眾、維護(hù)穩(wěn)定的強(qiáng)有力工具，在促進(jìn)社會主義和諧社會建設(shè)方面有著不可替代的重要作用。

新聞媒體雖然可以靠節(jié)目、欄目提高收視（聽）率和發(fā)行量，但是要贏得受眾的口碑，卻要靠其對社會責(zé)任的恪守程度。對社會責(zé)任的擔(dān)當(dāng)，是新聞媒體的生存之道，也是媒體長遠(yuǎn)發(fā)展之道。新聞媒體的社會責(zé)任是崇高而神圣的。堅持“以科學(xué)的理論武裝人、以正確的輿論引導(dǎo)人、以高尚的精神塑造人、以優(yōu)秀的作品鼓舞人”，新聞媒體要牢記自己的社會責(zé)任，自覺傳播社會主義先進(jìn)文化，弘揚(yáng)民族文化和民族精神，為構(gòu)建和諧社會作出應(yīng)有的貢獻(xiàn)，為全面建設(shè)小康社會提供思想保證、精神動力和智力支持。

參考文獻(xiàn)：

[1]趙路平.和諧社會中的媒介角色建構(gòu)[J].傳媒觀察，2005（4）.

[2]趙志立.新聞傳媒在構(gòu)建和諧社會中的歷史使命[J].新聞與寫作，2005（4）.

（作者單位：山西省長治市廣播電視臺）