“7彩夢想 9在路上”

張磊

2010年，張克宣總監到任后用“新”字來概括自己的創新理念。圍繞著全面創新的理念，河南電視臺第9頻道走過了“新起來、靚起來、響起來”的關鍵幾年。

2013年6月9日，在第9頻道迎來7周歲生日之際，筆者走近張克宣，探尋第9頻道的七年之癢與發展秘訣。

七彩夢想 成就“響起來”之年

“1983年我大學畢業，到今年剛好是30年，我從沒離開過廣電這個行業。”曾做過廣播、扛過機器、拿過話筒，駐過記者站，當過制片人的張克宣，回想起自己的電視夢想，他說：“電視行業本身就是一個造夢的行業，從業電視的人如果沒有七彩之夢就不可能成功。”因此，張克宣把第9頻道七周年的主題定為“7彩夢想，9在路上”。

從2010年走馬上任河南電視臺第9頻道總監后，張克宣就圍繞著靚化熒屏的目標，提出了“新起來、靚起來、響起來”三步走的發展規劃。從理念上新起來，從畫面、內容、聲音甚至字幕等方面靚起來，從線上線下活動響起來，讓觀眾能通過熒屏看到更精彩的電視節目。

開播七年，依托河南省廣電協會縣級臺工作委員會的號召力以及三農時政新聞欄目《播報河南》給予全省100多個縣、市、區的即時周到服務，第9頻道已經基本實現有線、無線在全省所有縣區的無縫隙覆蓋。省網、市網收視率穩步提升，到2012年上半年，省網收視穩居地面頻道前三名，市網收視已進入落地頻道前十，2012年8月6日，更曾一度獲得市網收視率第一名。2011年晚間黃金段收視較2010年翻了一番，2012年至2013年上半年，又在此基礎上增長了11%。特別是晚間新聞欄目《開匯》、電影欄目《第9放映室》等在市網百余個落地頻道中，收視名列前茅。

“9頻道2006年創辦之初完成了600萬元的廣告創收，這個數字在2012年已經變成7000多萬元，尤其是從2010年的3000多萬元到現在的7000多萬元，通過全體員工的努力我們上了一個很大的臺階。”張克宣向筆者透露。

“9頻道人一直在努力，我們努力讓9頻道成為河南電視頻道中的強勢頻道。我們希望用三到五年的時間，進入河南電視軍團中的‘第一陣營，我們一直‘在路上。”張克宣說。2013年，9頻道的《明星有戲》赴臺灣文化交流，《對9當歌》與央視《星光大道》攜手選“星”，都踐行著頻道“響起來”的口號，這些“走出去”“引進來”的舉措，不僅擴大了9頻道的視野和影響力，也讓其在觀眾群中口碑更佳，聲譽日隆。

與己較勁 做欄目精品

2013年，第9頻道的節目有了大幅調整，其一，將《新聞開匯》、《村長開匯》合并為《開匯》，并將《每周質量報告》作為子欄目并入《開匯》。其二，將《12316-9號直播間》欄目融入《鄉村服務社》。至此，第9頻道形成了以《開匯》為主的民生新聞節目，以《鄉村服務社》為主的城鄉服務類新聞節目，和以《播報河南》為主的三農時政新聞節目“三足鼎立”的新聞格局。

“9頻道對農服務的宗旨沒有變，主打節目類型仍是對農節目、民生新聞、電影、戲曲和活動化欄目。”為讓邊遠地區的農村觀眾看上電影，9頻道依托河南影視集團和全國省級電影頻道聯盟的電影資源，一直堅持將優秀電影作品奉獻給廣大城鄉居民。同時，《鄉音劇場》播大戲、《明星有戲》辦擂臺、《微影星播》選主持人、《對9當歌》拼歌技、《蓮花英雄匯》玩競技……2013年河南影視集團的重磅電影巨制《忠烈楊家將》首映禮由第9頻道承辦，由8家省級電影頻道聯合播出，成為一時盛事。聯動全國數家“農字號”頻道資源，舉辦“中原農民春晚”，也被提上議事日程。

“遙控器時代，電視臺不能指望觀眾對你忠誠，你只能對節目下大功夫。”嚴把節目質量關，成為了9頻道抵制假俗丑，踐行真善美，實現‘華麗轉身目標的工作重心。從2012年9月6日至今，頻道監委會集體審片已經堅持了8個多月，而全體員工“今天我來做總監”的節目監播報告制度也已堅持了近3年。此外，9頻道鼓勵欄目多做一些線下活動，和觀眾互動，增強自己的吸引力。電視數字化帶來的挑戰，讓頻道不得不和自己較勁。

擔當道義 做有責任媒體

“今年6月9日是第9頻道成立七周年的紀念日，6月8日則是高考的最后一天，在高考結束后，我們在6月9日攜手共青團河南省委啟動了2013希望工程“圓夢行動”，幫扶千名貧困大學新生夢圓金秋。”張克宣表示，作為頻道七周年回饋觀眾的活動之一，頻道就是要通過一系列的公益活動，幫助一些家境貧困的考生實現求學夢想。

“我覺得媒體的責任和有責任的媒體是兩個概念。媒體有自身的社會責任、職業責任等，但要成為有責任的媒體，還是得切實做一些事情。”張克宣表示，媒體需要有公益責任，這也是第9頻道一直努力在做的事情。“對于幫扶類的新聞選題，我們要做報道就要做一件，成一件。比如帶父上學的大學生李春花，不少媒體是‘跟風，9頻道則是‘跟進，我們通過22次新聞報道和大量的線下協調，包括募捐活動、尋找愛心醫院等，幫助女孩實現了帶父求學的夢想。”面對新聞當事人，第9頻道不僅是一個正能量的傳播者，更是一個在新聞的背后切實解決他人困境的積極推動者。剛剛過去的雅安地震，第9頻道并不是最早到達災區的媒體，卻是率先做公益的媒體之一，災后第二天，頻道赴雅安災區的記者和頻道公益愛心形象大使張朝岑帶著從頻道內外募捐來的4萬多元善款一同趕赴災區，做報道的同時做公益，他們為災民發放現金、送去了肉、油、米，送去了奶粉等食物。9頻道在默默用自己的行動書寫著何為有責任的媒體。

這種責任還體現在了新經營模式的探索上。對農服務的節目坐擁農產品、農業專家等資源，能給廣大農民觀眾提供權威意見，第9頻道除了利用這些資源做節目，還開展線下活動，把優質農資、農藥、化肥等直接提供給農民，既做有責任的媒體，又做優質農資對農服務商。“我們去年已經做了嘗試，今年和優質的農產品廠商合作，一方面打假，一方面提供優質農資。”

“7彩夢想”，能描繪絢麗的中國夢，“9在路上”，9頻道的未來之路或會更精彩。