“7彩夢想 9在路上”

張磊

2010年，張克宣總監(jiān)到任后用“新”字來概括自己的創(chuàng)新理念。圍繞著全面創(chuàng)新的理念，河南電視臺第9頻道走過了“新起來、靚起來、響起來”的關(guān)鍵幾年。

2013年6月9日，在第9頻道迎來7周歲生日之際，筆者走近張克宣，探尋第9頻道的七年之癢與發(fā)展秘訣。

七彩夢想 成就“響起來”之年

“1983年我大學畢業(yè)，到今年剛好是30年，我從沒離開過廣電這個行業(yè)。”曾做過廣播、扛過機器、拿過話筒，駐過記者站，當過制片人的張克宣，回想起自己的電視夢想，他說：“電視行業(yè)本身就是一個造夢的行業(yè)，從業(yè)電視的人如果沒有七彩之夢就不可能成功。”因此，張克宣把第9頻道七周年的主題定為“7彩夢想，9在路上”。

從2010年走馬上任河南電視臺第9頻道總監(jiān)后，張克宣就圍繞著靚化熒屏的目標，提出了“新起來、靚起來、響起來”三步走的發(fā)展規(guī)劃。從理念上新起來，從畫面、內(nèi)容、聲音甚至字幕等方面靚起來，從線上線下活動響起來，讓觀眾能通過熒屏看到更精彩的電視節(jié)目。

開播七年，依托河南省廣電協(xié)會縣級臺工作委員會的號召力以及三農(nóng)時政新聞欄目《播報河南》給予全省100多個縣、市、區(qū)的即時周到服務(wù)，第9頻道已經(jīng)基本實現(xiàn)有線、無線在全省所有縣區(qū)的無縫隙覆蓋。省網(wǎng)、市網(wǎng)收視率穩(wěn)步提升，到2012年上半年，省網(wǎng)收視穩(wěn)居地面頻道前三名，市網(wǎng)收視已進入落地頻道前十，2012年8月6日，更曾一度獲得市網(wǎng)收視率第一名。2011年晚間黃金段收視較2010年翻了一番，2012年至2013年上半年，又在此基礎(chǔ)上增長了11%。特別是晚間新聞欄目《開匯》、電影欄目《第9放映室》等在市網(wǎng)百余個落地頻道中，收視名列前茅。

“9頻道2006年創(chuàng)辦之初完成了600萬元的廣告創(chuàng)收，這個數(shù)字在2012年已經(jīng)變成7000多萬元，尤其是從2010年的3000多萬元到現(xiàn)在的7000多萬元，通過全體員工的努力我們上了一個很大的臺階。”張克宣向筆者透露。

“9頻道人一直在努力，我們努力讓9頻道成為河南電視頻道中的強勢頻道。我們希望用三到五年的時間，進入河南電視軍團中的‘第一陣營，我們一直‘在路上。”張克宣說。2013年，9頻道的《明星有戲》赴臺灣文化交流，《對9當歌》與央視《星光大道》攜手選“星”，都踐行著頻道“響起來”的口號，這些“走出去”“引進來”的舉措，不僅擴大了9頻道的視野和影響力，也讓其在觀眾群中口碑更佳，聲譽日隆。

與己較勁 做欄目精品

2013年，第9頻道的節(jié)目有了大幅調(diào)整，其一，將《新聞開匯》、《村長開匯》合并為《開匯》，并將《每周質(zhì)量報告》作為子欄目并入《開匯》。其二，將《12316-9號直播間》欄目融入《鄉(xiāng)村服務(wù)社》。至此，第9頻道形成了以《開匯》為主的民生新聞節(jié)目，以《鄉(xiāng)村服務(wù)社》為主的城鄉(xiāng)服務(wù)類新聞節(jié)目，和以《播報河南》為主的三農(nóng)時政新聞節(jié)目“三足鼎立”的新聞格局。

“9頻道對農(nóng)服務(wù)的宗旨沒有變，主打節(jié)目類型仍是對農(nóng)節(jié)目、民生新聞、電影、戲曲和活動化欄目。”為讓邊遠地區(qū)的農(nóng)村觀眾看上電影，9頻道依托河南影視集團和全國省級電影頻道聯(lián)盟的電影資源，一直堅持將優(yōu)秀電影作品奉獻給廣大城鄉(xiāng)居民。同時，《鄉(xiāng)音劇場》播大戲、《明星有戲》辦擂臺、《微影星播》選主持人、《對9當歌》拼歌技、《蓮花英雄匯》玩競技……2013年河南影視集團的重磅電影巨制《忠烈楊家將》首映禮由第9頻道承辦，由8家省級電影頻道聯(lián)合播出，成為一時盛事。聯(lián)動全國數(shù)家“農(nóng)字號”頻道資源，舉辦“中原農(nóng)民春晚”，也被提上議事日程。

“遙控器時代，電視臺不能指望觀眾對你忠誠，你只能對節(jié)目下大功夫。”嚴把節(jié)目質(zhì)量關(guān)，成為了9頻道抵制假俗丑，踐行真善美，實現(xiàn)‘華麗轉(zhuǎn)身目標的工作重心。從2012年9月6日至今，頻道監(jiān)委會集體審片已經(jīng)堅持了8個多月，而全體員工“今天我來做總監(jiān)”的節(jié)目監(jiān)播報告制度也已堅持了近3年。此外，9頻道鼓勵欄目多做一些線下活動，和觀眾互動，增強自己的吸引力。電視數(shù)字化帶來的挑戰(zhàn)，讓頻道不得不和自己較勁。

擔當?shù)懒x 做有責任媒體

“今年6月9日是第9頻道成立七周年的紀念日，6月8日則是高考的最后一天，在高考結(jié)束后，我們在6月9日攜手共青團河南省委啟動了2013希望工程“圓夢行動”，幫扶千名貧困大學新生夢圓金秋。”張克宣表示，作為頻道七周年回饋觀眾的活動之一，頻道就是要通過一系列的公益活動，幫助一些家境貧困的考生實現(xiàn)求學夢想。

“我覺得媒體的責任和有責任的媒體是兩個概念。媒體有自身的社會責任、職業(yè)責任等，但要成為有責任的媒體，還是得切實做一些事情。”張克宣表示，媒體需要有公益責任，這也是第9頻道一直努力在做的事情。“對于幫扶類的新聞選題，我們要做報道就要做一件，成一件。比如帶父上學的大學生李春花，不少媒體是‘跟風，9頻道則是‘跟進，我們通過22次新聞報道和大量的線下協(xié)調(diào)，包括募捐活動、尋找愛心醫(yī)院等，幫助女孩實現(xiàn)了帶父求學的夢想。”面對新聞當事人，第9頻道不僅是一個正能量的傳播者，更是一個在新聞的背后切實解決他人困境的積極推動者。剛剛過去的雅安地震，第9頻道并不是最早到達災(zāi)區(qū)的媒體，卻是率先做公益的媒體之一，災(zāi)后第二天，頻道赴雅安災(zāi)區(qū)的記者和頻道公益愛心形象大使張朝岑帶著從頻道內(nèi)外募捐來的4萬多元善款一同趕赴災(zāi)區(qū)，做報道的同時做公益，他們?yōu)闉?zāi)民發(fā)放現(xiàn)金、送去了肉、油、米，送去了奶粉等食物。9頻道在默默用自己的行動書寫著何為有責任的媒體。

這種責任還體現(xiàn)在了新經(jīng)營模式的探索上。對農(nóng)服務(wù)的節(jié)目坐擁農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)業(yè)專家等資源，能給廣大農(nóng)民觀眾提供權(quán)威意見，第9頻道除了利用這些資源做節(jié)目，還開展線下活動，把優(yōu)質(zhì)農(nóng)資、農(nóng)藥、化肥等直接提供給農(nóng)民，既做有責任的媒體，又做優(yōu)質(zhì)農(nóng)資對農(nóng)服務(wù)商。“我們?nèi)ツ暌呀?jīng)做了嘗試，今年和優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品廠商合作，一方面打假，一方面提供優(yōu)質(zhì)農(nóng)資。”

“7彩夢想”，能描繪絢麗的中國夢，“9在路上”，9頻道的未來之路或會更精彩。