網(wǎng)頁(yè)游戲壽終正寢？

海川

最近“網(wǎng)頁(yè)游戲要死”的呼聲越來(lái)越高，經(jīng)歷了前幾年的爆發(fā)式增長(zhǎng)，曾經(jīng)對(duì)PC客戶端游戲造成巨大沖擊的網(wǎng)頁(yè)游戲，甚至一定程度革新了游戲玩法規(guī)則和運(yùn)營(yíng)模式，但如今也不得不面臨來(lái)自移動(dòng)游戲的挑戰(zhàn)，隨著移動(dòng)游戲的崛起，網(wǎng)頁(yè)游戲的未來(lái)也越來(lái)越像踏上了過(guò)把癮就死的節(jié)奏了。

“手游肯定是最重要的增長(zhǎng)點(diǎn)。PC網(wǎng)游一季度已經(jīng)停止增長(zhǎng)了，今年大家預(yù)測(cè)是負(fù)增長(zhǎng)。網(wǎng)頁(yè)游戲是一個(gè)中間狀態(tài)，長(zhǎng)期看是手游和專(zhuān)游分別會(huì)占兩個(gè)大的市場(chǎng)。”近期在旗下子公司飛流新款手游《龍之召喚》的發(fā)布會(huì)上，網(wǎng)秦COO史文勇表明了他對(duì)游戲市場(chǎng)的觀點(diǎn)。

身為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)安全行業(yè)開(kāi)創(chuàng)者的網(wǎng)秦去年收購(gòu)飛流，正是因?yàn)榭粗辛耸謾C(jī)游戲這塊大蛋糕。無(wú)獨(dú)有偶，主攻手機(jī)瀏覽器的UC在去年6月推出其游戲開(kāi)放平臺(tái)時(shí)也公布了與Gameloft達(dá)成合作的消息。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛布局手機(jī)游戲，而傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)公司則抱緊網(wǎng)頁(yè)游戲這顆搖錢(qián)樹(shù)，百度和360這對(duì)冤家都選擇以網(wǎng)頁(yè)游戲?yàn)橹鞔颉?/p>

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司不碰網(wǎng)頁(yè)游戲真的因?yàn)榫W(wǎng)頁(yè)游戲要死嗎？實(shí)際上，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司和傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)公司這種涇渭分明的布局是有原因的。網(wǎng)頁(yè)游戲作為一種投入產(chǎn)出比極高的流量變現(xiàn)方式，對(duì)百度和360這種做互聯(lián)網(wǎng)入口生意的廠商來(lái)說(shuō)再適合不過(guò)了，憑借流量上的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，前兩年借著網(wǎng)頁(yè)游戲賺了個(gè)盆滿缽滿，但是新興的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)它們來(lái)說(shuō)并不是最熟悉的領(lǐng)域。而對(duì)網(wǎng)秦和UC這樣的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司來(lái)說(shuō)，一方面移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速增長(zhǎng)帶來(lái)了前所未有的機(jī)遇，而傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)格局已定，市場(chǎng)也幾近飽和。另一方面，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的玩法不同，因此對(duì)傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)公司介入形成了一定的門(mén)檻。

可以說(shuō)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司之所以不做網(wǎng)頁(yè)游戲，更重要的原因是更看好手游市場(chǎng)，而非看衰網(wǎng)頁(yè)游戲。手機(jī)游戲用戶付費(fèi)規(guī)模在去年已達(dá)52億元，2013年手游市場(chǎng)規(guī)模將接近百億，網(wǎng)秦對(duì)于最新發(fā)布的卡牌類(lèi)手游《龍之召喚》更提出了5億營(yíng)收的預(yù)期。

此時(shí)提出“網(wǎng)頁(yè)游戲要死”口號(hào)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司更多還是出于為手游造勢(shì)的目的，但是這并不代表“網(wǎng)頁(yè)游戲要死”就是空穴來(lái)風(fēng)。網(wǎng)頁(yè)游戲是不是真的要死還得從自身狀況來(lái)分析。

有一篇文章認(rèn)為，網(wǎng)頁(yè)游戲和手游相比還是存在著優(yōu)勢(shì)的，畢竟PC性能要強(qiáng)于智能手機(jī)，在游戲效果方面更接近PC客戶端游戲。如果可以在用戶體驗(yàn)、社交體驗(yàn)上尋求突破，同時(shí)做到真正利用碎片化時(shí)間，通過(guò)HTML5等技術(shù)打造PC與移動(dòng)端的跨平臺(tái)游戲是網(wǎng)頁(yè)游戲的機(jī)遇。

這應(yīng)當(dāng)是主張“網(wǎng)頁(yè)游戲不死”觀點(diǎn)中比較典型的說(shuō)法，但是其中的觀點(diǎn)很多都是經(jīng)不起推敲的。首先，讓網(wǎng)頁(yè)游戲回歸到真正利用碎片化時(shí)間是不可能的，因?yàn)樽鳛樗槠瘯r(shí)間的載體，手機(jī)相比PC的優(yōu)勢(shì)是毋庸置疑的，所以在PC上利用碎片時(shí)間本身就很矛盾。另外，讓網(wǎng)頁(yè)游戲向游戲大作方向發(fā)展，勢(shì)必導(dǎo)致成本的大幅增加，在目前市場(chǎng)已顯現(xiàn)頹勢(shì)的情況下，誰(shuí)愿意承擔(dān)這么大的風(fēng)險(xiǎn)呢？

再者，史文勇在接受專(zhuān)訪時(shí)還提到關(guān)于PC客戶端網(wǎng)游、網(wǎng)頁(yè)游戲和手機(jī)網(wǎng)游三者生命周期的問(wèn)題。之前不少人認(rèn)為手游是三者中生命周期最短的，但事實(shí)并非如此。比如網(wǎng)秦全資子公司飛流運(yùn)營(yíng)的《QQ御劍》就是一款推出已經(jīng)有3年的“老游戲”了，最新推出的《龍之召喚》這種卡牌類(lèi)游戲的生命周期預(yù)期也在一年以上，而客戶端網(wǎng)游無(wú)疑生命周期要更長(zhǎng)一些，比如魔獸世界這樣的大作生命周期可達(dá)10年之久。相反，頁(yè)游現(xiàn)在已經(jīng)成了一種“洗流量”的工具，依靠游戲平臺(tái)輸送流量，開(kāi)發(fā)周期和生命周期實(shí)際都很短。

目前來(lái)看，“網(wǎng)頁(yè)游戲要死”的觀點(diǎn)無(wú)疑獲得了更多的支持，當(dāng)然這也是網(wǎng)秦史文勇所說(shuō)的“中間狀態(tài)”的最終歸宿。當(dāng)頁(yè)游賺快錢(qián)的模式不能繼續(xù)野蠻生長(zhǎng)時(shí)，只會(huì)作為落后產(chǎn)能被淘汰掉。