淺析《南方周末》創(chuàng)刊成功的因素

托日貝克

摘 要 《南方周末》有著鮮明的風(fēng)格和品牌形象，是一份十分成功的報紙，本文對其創(chuàng)新成功的因素進(jìn)行了分析。

關(guān)鍵詞 《南方周末》 品牌形象

中圖分類號：G210 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

《南方周末》創(chuàng)辦之初，報紙逐漸形成了鮮明的風(fēng)格和品牌形象，形成“《南方周末》等于社會公正”的公式效應(yīng)，贏得千百萬讀者的青睞，甚至受到許多的省部委一級官員的追捧。辦報機(jī)構(gòu)科學(xué)而合乎市場競爭規(guī)律：辦報理念上堅持精英辦報，匯聚了全國最優(yōu)秀的周報高端人才；其市場化運(yùn)作相當(dāng)成功，廣告與發(fā)行獨(dú)有一套。它曾經(jīng)達(dá)到的高度和成功似乎在闡釋著一個道理：市場的價值就在于風(fēng)險，能夠在高風(fēng)險中把握機(jī)會，就是市場與當(dāng)時中國的報業(yè)高手。創(chuàng)刊于1980年代末期：從創(chuàng)刊之初的“娛樂型周報”轉(zhuǎn)型為“反映社會、服務(wù)改革、貼近生活、激濁揚(yáng)清”的有全國影響的綜合型大報；1990年代中后期：緊扣中國現(xiàn)實(shí)和民眾焦點(diǎn)扛起輿論監(jiān)督的大旗，以“反腐”和“弱勢關(guān)懷”為訴求，從而冠以“南方周末，一紙風(fēng)行”。進(jìn)入新世紀(jì)以來：在對中國報業(yè)未來“三分走勢”的分析基礎(chǔ)上，提出了“以精神緣為紐帶的嚴(yán)肅周報”的目標(biāo)，努力彰顯智慧與思想的深度與溫度。

《南方周末》之所以受讀者歡迎，原因有：首先是真實(shí)，也許是因為各種原因，原本更能揭示什么真相的稿件被槍斃，甚至發(fā)生了有記者編輯“為新聞來，為新聞去”的公開辭職信。但是凡是它所報道的時間仍然被大篇幅的報道，有寫甚至是整篇的人物對話，使得這樣的對話讓讀者有了更多的思考空間；其次，版面安排，大氣，大篇幅，可通過版面的細(xì)分和大塊的剪裁出的效果卻顯得格外大氣和穩(wěn)重；最后就是內(nèi)容，將真實(shí)的新聞事件，像講故事一樣娓娓道來，沒有明顯的情感傾向，卻很容易讓人進(jìn)行感情的判斷和事實(shí)和分析。

以1209期來說：從報紙頭版有兩個事實(shí)上的主稿來看其報道寫作風(fēng)格，如果把“釘子戶”算第一主稿，那“中國母親”真相算第二主稿。兩個稿子的信息量都很豐富，調(diào)查嚴(yán)謹(jǐn)、深入，寫作上也成功。都上頭版也都正常了，更欣喜的是，本期報紙并非除了這兩稿子就沒拿得出手的稿子了。篇篇都不錯，所以說這是南周最近最出色的一期報紙。《那十五天發(fā)生了什么——場舉國矚目的公共治理危機(jī)化解內(nèi)幕》，3月29日全中國媒體都做釘子戶的時候，南周也出了個內(nèi)幕調(diào)查，我在當(dāng)期的“南方周記”里專門拿同期的“冰點(diǎn)”來做了比較。在此不多說，那次確實(shí)沒搞到什么內(nèi)幕，調(diào)查采訪的刻苦倒是，本期的稿子真的叫有點(diǎn)內(nèi)幕了。別人不做這個新聞了，此其一，南周還在堅持，張悅同志堅守重慶做這新聞，難得啊！《官方審計揭示“中國母親”真相》算是真正的獨(dú)家新聞了，這比內(nèi)幕還內(nèi)幕，這也是南周多年關(guān)注此事的收獲。陳敏先生親自操刀一篇《善待媒體，就是善待從政者自己》讓“方周評論”重現(xiàn)輝煌！老毛后人的稿子寫得不錯，也很妥貼，滿足了知情欲望，也完成了報道工作。還有他外孫女寫他舅舅毛岸青的稿子，編輯這個思路很棒！也算在高層人物的報道上取得了一點(diǎn)小進(jìn)步吧！《你不會懂得我傷悲——楊麗娟事件觀察》，受到好多的贊譽(yù)。事件確實(shí)過去了很久，關(guān)注度也下降，這樣的情況下稿子必須有料，如果料不足，猜測和判斷過多，必將導(dǎo)致小報化。但有料不見得就不出問題，比如去年做黃健翔不可謂沒料，但黃翻臉了。這也警示記者寫作的時候不能光圖好看，還得注意如何串材料，其實(shí)就是一個信息編排陳列銜接的問題。文章兼具調(diào)查稿和特稿雙重特性的稿子。《被辭警察吳幼明的另類人生》，除了壓題的言論“我就是個小人物，不是什么英雄。我說真話僅僅出于一個警察的良知”我都覺得處理得都妥當(dāng)，說實(shí)在何必加這么一句呢？還好，版面左邊加了兩條對他有異議的同志的稿子，這平衡得不錯。但那句壓題的話是和公安系統(tǒng)、湖北方面對立的處理，實(shí)可不必，誰讀了張悅的主稿都能得出客觀的判斷。

有人評價說現(xiàn)在的《南方周末》沒有以前的犀利，可筆者認(rèn)為，在眾多報刊之中，它一貫的真實(shí)和敢言，獨(dú)樹一幟，是不可多得的能讓讀者有深度閱讀快感的新聞報刊。□

（作者單位：錫林郭勒日報社）