在歷史和娛樂中徘徊的山西紅色旅游

近年來，在國家政策引導(dǎo)推動和市場需求的驅(qū)動下，紅色旅游蓬勃發(fā)展。山西省作為紅色旅游資源豐富大省，其紅色旅游業(yè)的發(fā)展卻因種種因素的制約不盡如人意。因此，如何健康快速地發(fā)展紅色旅游產(chǎn)業(yè)，更好地傳承革命精神，則成為當(dāng)?shù)卣毮懿块T的題中之義。

資源豐富，開發(fā)不足

山西省是具有光榮革命傳統(tǒng)的老區(qū)，抗日戰(zhàn)爭時期，中國共產(chǎn)黨依托太行山和呂梁山創(chuàng)建的三大革命根據(jù)地，在爭取民族解放斗爭的最后勝利中作出了巨大的貢獻(xiàn)。山西省現(xiàn)存的革命遺址和紀(jì)念性建筑物約1460處，其中有近500所成為各級文物保護(hù)單位。在紅色旅游的發(fā)展中，山西省更是推出了三大紅色旅游精品線路和五大紅色旅游主題活動。

然而，山西省的紅色旅游資源雖然類型多樣，保存也基本完好，但是開發(fā)數(shù)量少。全省的革命遺址和紀(jì)念性建筑物雖有1460處，但是目前僅有30多處可供參觀，所占總數(shù)比例不超過3%。近年來，山西省的紅色旅游發(fā)展雖較快，但總體上還處于初級開發(fā)階段，目前僅有黎城縣、武鄉(xiāng)縣、左權(quán)縣等地的紅色旅游開發(fā)初具規(guī)模。然而，即便是走在前列的武鄉(xiāng)縣，其景點(diǎn)內(nèi)部尚未完全形成可為游客提供周密服務(wù)的綜合配套設(shè)施，尤以高峰期時文化園、紀(jì)念館、實(shí)景劇《太行山》、體驗(yàn)園停車場天天爆滿，文化園每天200多輛車停在景區(qū)道路兩旁，難以滿足自駕游需求，停車難現(xiàn)象嚴(yán)重，而這嚴(yán)重限制了景區(qū)游客的出行，也使得很多自駕游出行的游客對其敬而遠(yuǎn)之。

在我國，紅色旅游長期以來以政治接待為主，工作目的以文物保護(hù)和事業(yè)接待為主，運(yùn)營資金以政治撥款為主。整體上看，大多數(shù)紀(jì)念館、展覽館屬于靠國家財(cái)政支持的事業(yè)單位，沒有競爭壓力，缺乏從事旅游開發(fā)的功利，也沒有從事旅游開發(fā)的經(jīng)驗(yàn)和理念，更加沒有單獨(dú)從事旅游營銷的經(jīng)驗(yàn)和資金。記者了解到，這種現(xiàn)象在山西省范圍內(nèi)普遍存在。

以左權(quán)縣八路軍總部紀(jì)念館為例，該紀(jì)念館占地總面積7.3萬平方米，建筑面積6400平方米，展陳面積達(dá)3800平方米。如此浩大的工程，全部由左權(quán)縣政府出資建成。而在其后的運(yùn)營中，縣政府也經(jīng)常“貼錢”，以維持紀(jì)念館的正常運(yùn)作。該縣旅游局副局長李占斌告訴記者，左權(quán)縣的紅色旅游尚未形成規(guī)模，且日常接待能力不足，很多旅游資源還尚未開發(fā)出來。

除此之外，山西省紅色旅游資源在開發(fā)環(huán)節(jié)問題也比較突出。大多數(shù)紅色旅游資源位于經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)的革命老區(qū)，以山西省左權(quán)縣和武鄉(xiāng)縣為例，政府有關(guān)職能部門和社會各界對紅色旅游資源只注重旅游項(xiàng)目的開發(fā)和投資，而相對輕視與之配套的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，導(dǎo)致景觀很美，想去卻難的尷尬境地。

麻田八路軍總部舊址是全國100個紅色旅游經(jīng)典景區(qū)、全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位、全國愛國主義教育基地、國家三級博物館、國家AAAA級旅游景區(qū)。盡管歷史文化價值和游覽價值很高，但是因?yàn)榫嘧髾?quán)縣城的45公里公路等級低、路況差，所以游客并不多。

采訪調(diào)研中，記者還發(fā)現(xiàn)，山西省多數(shù)紅色旅游景區(qū)的旅游開發(fā)以櫥窗、實(shí)物展示等靜態(tài)的呈現(xiàn)方式居多，這種形式既不生動又不活潑，對于旅游者而言缺乏吸引力，難以引起旅游者的興趣和共鳴。而在少數(shù)發(fā)展較好的景點(diǎn)，其展示內(nèi)容及方式開始出現(xiàn)過度娛樂化的趨勢。紅色旅游區(qū)別于一般的休閑游憩產(chǎn)業(yè)，獨(dú)具嚴(yán)肅的政治特點(diǎn)。而在省內(nèi)有些旅游景點(diǎn)，其工作人員以為游客表演背部、手臂斷木棍等節(jié)目來滿足游客的獵奇心理，其出發(fā)點(diǎn)已與紅色旅游的愛國教育意義相背離。

多頭管理、資金不足、從業(yè)人員素質(zhì)低成為制約因素

山西省的紅色旅游發(fā)展面臨如此多的問題，那么，究竟是哪些因素制約了它的發(fā)展呢？

山西省的紅色旅游資源分散，且分屬于宣傳、文物、民政、旅游等不同部門管轄。然而，不同的職能部門往往因各自的職責(zé)不同而產(chǎn)生沖突。旅游部門的開發(fā)積極性往往會受到文物部門保護(hù)文物資源方面的制約，而文物部門卻缺乏發(fā)展紅色旅游的內(nèi)動力，且開發(fā)資源的經(jīng)驗(yàn)與能力有限。這種部門之間的利益沖突使得各自的力量難以形成合力，從而影響了紅色旅游資源的開發(fā)。

左權(quán)縣委宣傳部的張部長告訴記者，體制不暢是左權(quán)縣紅色旅游產(chǎn)品市場化進(jìn)程中的主要障礙。左權(quán)縣的紅色旅游景點(diǎn)分屬幾個部門管轄，而這些部門對于紅色資源的職責(zé)不同，在是否開發(fā)、怎么開發(fā)、開發(fā)程度等問題上難以達(dá)成統(tǒng)一的意見，從而導(dǎo)致縣里的紅色資源缺乏一個全面的統(tǒng)籌規(guī)劃發(fā)展計(jì)劃。

在紅色旅游資源的開發(fā)階段，其資金往往來自于政府的撥款，商業(yè)投資少。盡管有的政府部門設(shè)立了紅色旅游專項(xiàng)基金，一些景點(diǎn)也有來自上級主管部門的撥款，由于資金管理不力、資金到位時間等因素一些景點(diǎn)的改擴(kuò)建工程往往因資金缺乏而擱淺，由此導(dǎo)致紅色旅游景點(diǎn)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后、開發(fā)利用不足、陳列館破舊等一系列問題，而這嚴(yán)重影響了景點(diǎn)的客源。

近年來，隨著旅游業(yè)的發(fā)展，山西省的紅色旅游業(yè)從業(yè)人員不斷增加，但據(jù)調(diào)查顯示整體素質(zhì)偏低。紅色旅游資源往往承載著沉重的歷史，需要專業(yè)的工作人員為游客進(jìn)行準(zhǔn)確細(xì)致地講解。然而，省內(nèi)有相當(dāng)一部分從業(yè)人員缺乏正規(guī)系統(tǒng)的職業(yè)培訓(xùn)，語言單調(diào)，專業(yè)素質(zhì)差。另外，有些景區(qū)的管理人員市場競爭意識不強(qiáng)，還保留著傳統(tǒng)的“等靠要”思想，難以與市場接軌，從而影響了景區(qū)的市場化發(fā)展。

如何在功利化與娛樂化中找到紅色旅游發(fā)展的平衡點(diǎn)

山西省是華北抗日根據(jù)地的中心，是八路軍總部和三大主力師所在地，是抗日戰(zhàn)爭的主戰(zhàn)場之一。山西省每一處紅色旅游景點(diǎn)的土地上都曾沾染著革命先輩的鮮血。那么，游客為什么要進(jìn)行紅色旅游？緬懷曾經(jīng)為和平為自由抗?fàn)幍膶⑹浚瑢W(xué)習(xí)革命精神，接受革命傳統(tǒng)教育，增強(qiáng)愛國主義情懷，是游客們走進(jìn)紅色景點(diǎn)的出發(fā)點(diǎn)。然而，近年來，不少紅色旅游景點(diǎn)開發(fā)的娛樂項(xiàng)目遭到游客的質(zhì)疑，他們稱，心中的革命信仰朝圣地已走入了娛樂化的怪圈。

山西省武鄉(xiāng)縣以“兩園一劇”為贏利點(diǎn)，獲得了紅色旅游業(yè)的巨大收益。在游擊戰(zhàn)體驗(yàn)園里的“cs陣地戰(zhàn)”，游客可以穿著灰軍裝或者黃軍裝，扮演成八路軍或者鬼子，手端機(jī)槍，體驗(yàn)真實(shí)的作戰(zhàn)感受。然而，有專家對此提出質(zhì)疑，這種真人CS與純娛樂性質(zhì)的野戰(zhàn)游戲并無二致，其情節(jié)與真實(shí)的歷史情況不同，游客在其中除了休閑娛樂，全無學(xué)習(xí)革命精神的心境。而在山西省，此類遭到質(zhì)疑與紅色主題不相匹配的項(xiàng)目絕非武鄉(xiāng)縣獨(dú)有。

紅色旅游業(yè)作為一種旅游產(chǎn)業(yè)，在為游客提供休閑放松服務(wù)的同時極容易走向過度娛樂化，而其在走向市場的同時也意味著它走向功利化。那么，如何在功利化與娛樂化中找到紅色旅游發(fā)展點(diǎn)的平衡，則成為一個難題。

政府在紅色旅游資源開發(fā)及運(yùn)營過程中，常常會引進(jìn)社會力量的參與。以市場主體為重的社會力量在參與紅色資源的開發(fā)運(yùn)營中，往往會對經(jīng)濟(jì)效益予以首要考慮。然而，紅色旅游作為愛國主義教育的基地，其發(fā)展必以公益性為重。所以，當(dāng)?shù)卣冀K保持其主導(dǎo)地位，在堅(jiān)持尊重歷史尊重先輩的前提下，不擱置不廢棄已有成果，與市場主體一起，開發(fā)看似沒有消費(fèi)的產(chǎn)品，使其產(chǎn)生積極的經(jīng)濟(jì)價值，實(shí)現(xiàn)“參觀免費(fèi)，項(xiàng)目消費(fèi)”的目標(biāo)。

在旅游業(yè)中，文化商品歷來是重要的相關(guān)產(chǎn)品。人們的文化消費(fèi)理念隨著文化水平與物質(zhì)水平的提高而不斷變化。很多游客在參觀景點(diǎn)之后，往往還會購買文化商品以加深印象。因此，紅色旅游景點(diǎn)在向游客提供觀賞游覽服務(wù)之后，可以開發(fā)相匹配的文化商品，如此既能增加景區(qū)的收入，又可增強(qiáng)景區(qū)的革命教育功能。

國內(nèi)的紅色旅游往往主題過于單一，娛樂性不足。然而，將八路軍抗戰(zhàn)文化與山西省地方民俗、藝術(shù)等多元文化主題進(jìn)行創(chuàng)新融合，再對紅色旅游區(qū)域內(nèi)的旅游產(chǎn)品進(jìn)行優(yōu)化組合，打造出一種新穎、多元的凸顯區(qū)域紅色旅游特色的綜合旅游產(chǎn)品，便可使山西的紅色旅游具有獨(dú)特的吸引力和生命力，亦能使景區(qū)在追求經(jīng)濟(jì)效益的同時不會遭遇過度的娛樂化的尷尬。