文化創意能否拯救傳統產業？

在市場經濟的起步階段，簡單、粗放型發展模式大行其道；而當經濟有了一定存量時，人們就開始思考因快速發展而帶來的環境、效率等問題。6月下旬，南方報業傳媒集團、中山市揭陽商會在中山市舉辦“創意產業與品牌建設”論壇，就如何通過區域文化推動傳統產業升級進行了探討。

第十一屆全國政協副主席、知名經濟學家厲無畏認為，美國通過2008年的金融危機中發現了存在的問題，并利用文化創意為代表的軟實力打開了新局面。“這給中國以及珠三角諸多中小企業應對金融危機帶來一定的啟示”。

目前，珠三角的中小企業正面臨著問題。在金融危機的影響下，國際市場的總容量下降，中小企業出口額的下降，而向來對出口甚為倚重的珠三角企業苦不堪言。在厲無畏看來，這種困窘源于“中國經濟失衡”、“某些實體經濟的臃腫”。厲無畏認為，中國近期要解決的問題是“消腫”，壓縮落后的過剩產能，并消化存貨。長期則要調整產業結構和市場結構，轉變經濟發展方式，從主要依靠外需和資源消耗的發展轉向依靠內需和創新驅動轉變。

經濟的發展是剛性、宏觀和可量化的，有時候看起來有點冷冰冰，但厲無畏認為，經濟也可以利用文化，融入感情因素，贏得感性消費者的認同。“比如重慶利用三國演義中張飛大戰張遼獲勝后犒勞將士飲酒吃牛肉，創立張飛牛肉品牌。紹興利用魯迅的小說創建咸亨酒店集團，還打造出孔乙己品牌的黃酒和茴香豆。”他建議中山可以針對當地的紅木家具、家電、燈飾等產業具體情況，結合本土文化做一些嘗試。

在厲無畏看來，產品是工廠里生產的東西，品牌是消費者所購買的東西。具有高品位文化含量、樹立了企業品牌的產品，可以使消費者在享受產品本身物理價值時獲得額外心理價值的精神享受；同時還可以有效形成一種存在時間長、不易被突破的競爭壁壘。

“在品牌建設過程中，企業還需保持與時俱進，讓產品品牌隨著消費者對事物的認知觀念、消費行為和態度做出調整。更為重要的是，企業當從研發能力和專利保護意識著手，研制、開發擁有自主知識產權的核心技術，或者通過引進專利并在此基礎上進行引進、吸收，最終形成自主知識產權的經濟優勢，這也是中小企業品牌轉型升級的內在核心驅動力。”

改革開放數十年來，中國企業依靠廉價勞動力，海量的低附加值商品，成功打開了廣闊的國外市場，但中國也為此付出了代價，環境問題、勞工問題都到了無法回避的時候。厲無畏常用一個杯子的設計來闡述他的觀點：“過往，我們追求生產很多很多杯子，但如果多花點心思，在杯子上刻一些有文化的圖案，經濟發展的代價就可以減輕了。”

（文/黎宇琳）