我們變成了“屏幕人”

我非常喜歡中國，因為我堅信世界的未來就在中國。讓我們先轉移一下視線，從長遠來講看看未來這個世界會是什么樣的。我想與大家分享四個想法，就是關于未來十年互聯網與新一代受眾的趨勢：屏幕、分享、注意力和流。

我們變成了“屏幕人”，屏幕構成了—個生態系統

在以前的西方世界里，我們都是讀書人，書籍是我們文化中的精髓，比如法律條文、文書，還有圣經等等，這都是書本文化。但是這個時代變了，我們變成了“屏幕人”。

屏幕改變了所有的事情，因為它的變化很快，我們現在并不再說作者了。我們生活中到處能看到屏幕。比如說在雜貨店、加油站、建筑物的建筑表面，現在所有東西都表現在平板上，到處都有屏幕，可能都已經變得廉價了。

我們現在都在看屏幕。一個人可以一邊看電視，一邊又在看電腦、玩手機，所以這是一個多屏的時代。這些屏幕構成了一個生態系統。我們所說的生態系統就像生物圈的生態系統一樣，如果說你想種蘋果，你必須要有蜜蜂，如果要有蜜蜂的話就必須要有花，有花的話必須要有螞蟻，所以不能獨自形成生態系統的一部分。比如現在的微博、博客依賴于主流媒體，而主流媒體的內容又依靠博主。媒體本身成為一個生態系統，沒有媒體作為孤島存在，必須在網絡中互動。

當然，有時候媒體變成了一種有機體。你發現孩子們玩iPad，在上面寫字，或者是移動，都是通過手勢、動作，已經不再打字了。現在的屏幕變得越來越靈活，像紙張一樣，可以一頁一頁地翻。屏幕不一定要是印制的，也可以是能卷起來的，像衣服一樣的材質，非常靈活，可以變成任何的形態。所以未來的人機溝通不僅僅用手指來打字，還可以用整體的身體語言，通過手勢來與電腦溝通，不斷打破傳統。

屏幕的演進正在不斷地出現，比如谷歌眼鏡讓屏幕變成我們的第二雙眼睛。更進步的是，不光我們看屏幕，屏幕還能夠看我們。比如三星Galaxys4，它擁有最基本的眼動捕捉技術，可以捕捉到人眼的動作，測試你看到的方向。三星的媒體實驗室正在深入研究眼球追蹤技術，不僅僅能捕捉到眼睛的動作，甚至已經可以從中分析出用戶的感情，比如你對什么東西不明白，對什么東西感興趣。將來通過屏幕閱讀會變成一個雙向溝通的過程。比如看網頁的時候，網站能自動對用戶不理解的內容給出一些反饋或者注釋，還可以添加評論。

未來30年，屏幕和媒體的內容會互相影響，你可能都沒有辦法理解每一年推出來新的媒體平臺有多少。屏幕是無處不在的。

分享讓獲取比擁有更重要，個人隱私的透明化遠未觸及極限

第二點是分享。分享對于新的經濟體是個動詞。我們有這樣一個云，云無處不在，所有的東西都到達了云端。我們有谷歌云、騰訊云，我們到底是一個云還是很多個云，還不知道。但是某種程度上所有東西都會上到云端。云里面到底是什么？它是由大數據組成的。這些大數據本身是一種新的媒體。我們分享這些東西，以前我們認為這是一些私人的信息，現在卻非常急迫地要分享這些信息。

未來的十到二十年間，我們分享的程度遠遠超過現在。在分享的過程中會出現一種轉變，即從擁有到獲取的轉變。比如說有個云，它總是在線，我總是能夠獲取，能夠登錄。比如說音樂、電影、圖書，既要然能夠隨時從云端免費獲取它，那為什么還要擁有它呢？擁有將變成一種劣勢。為了擁有這些數字內容，你還要不斷升級、備份，還要有系統支持，還要保持安全。如果你要去擁有的話還要負很多的責任，而這些責任越來越超過效益。

所以說對于用戶來說我不再需要擁有這些，而只要能夠使用和獲取。我們不一定說買音樂，而是買音樂的應用程序的獲取途徑，比如說在美國的電影，我們不再買影片來看，而是我們進行一些定制，來獲取看電影的途徑。書也是會成為這樣的情況，我現在還不知道，但是我預測亞馬遜將會提供所有你想到的數字書。比如說一年99美元，包年，是數字的，隨時隨地可以獲取數字書的閱讀。這種轉變非常根本，是數字化的轉變。

當然，分享一旦過度就會出現一個問題，就是對隱私的保護。譬如一個天秤的兩端，如果是說非常私密是0，完全開放透明就是100，在這個區間內滑動就是個性化的過程。如果我想獲得最大化個性化的服務，我就得把個人信息透露給企業，提高個人信息的透明度，這樣企業就不再把我當作蕓蕓眾生之一，而是能為我提供定制服務，但如果我想變得非常私密，那就無法為我提供個性化服務。

歷史提供了一個也許會讓人吃驚的事實：只要條件允許，人們總是不斷傾向于犧牲隱私。現在大家都變得越來越開放、透明和個性化了，比我們想象的程度要大很多。個人隱私的透明化目前遠未觸及它的極限，未來10年，網絡分享的程度會遠遠超過現在，個人信息的公開勝于保密，其背后的原因在于，人性的虛榮會戰勝對隱私的擔憂。

注意力經濟時代，關注到哪兒錢就流向哪兒

第三是注意力。這是一個注意力經濟的時代。注意力往右走，影響力往左走，這是互動雙向的事情，一個是關注，另外一個是影響。注意力流到哪兒錢就流到哪兒了。比如現在注意力關注的是網上，所以錢也流到了網上。

另外我想再說一個有意思的領域，就是未發掘的空白地。現在我們要付錢給這些用戶，才能夠讓他們讀取我們的廣告，根據他們的評分或者或者個人的影響力決定投放廣告的金額。比如可以付費給這個人把廣告投放在他的微博賬戶上。過去有些人運行廣告，他們收到錢，但是現在不一樣了，而是直接把錢付給受眾。當然并不是所有的廣告都會遵循這種模式，但是我想有一些會這樣的。

信息流是實時，全天候的信息流，不同的流是互相交叉的

最后是“流”。

目前網絡界所有的計算模型，都是從傳統的“實物時代”演化過來的。比如，過去我們在桌上辦公，于是電腦屏上也有桌面、文件夾、文件；互聯網出現后，出現了網頁、鏈接等概念。但現在，產業界不再更多地關注網頁而是關注數據流，這將成為構建未來的平臺。

比如說不同的信息流、廣告流、Twitter流、Facebook流，還有一些主題報道、頭版，這些數據流、新聞流就是我們未來的一個模式，它是互相交織在一起的。比如說從個人電腦到云端，或者從云端到個人電腦，所有的東西都是實時的。就是從我到大家，就是社交群體。以前是網頁、文件、文檔等等，但是現在是信息流，這就是一個新的理念。這個流是實時、全天候的一個信息流，而且不同的流是互相交叉的。

另外再說一下“量化自我”的概念。現在人們可以用不同的方式來跟蹤自己的身體活動，比如手腕上戴著一些東西來跟蹤自己的活動，就是你所想象的所有東西都可以跟蹤。

在蘋果商店中，目前至少有23件設備能不斷追蹤使用者的個人信息，比如血壓、血糖、運動狀況等。而更新的一個設備名叫Scanadu，現在還沒有中文譯名，只好借用了科幻片中星際旅行常備的“三錄儀”為之命名。Scanadu上周剛剛由一家美國公司推出，大約半個手掌大小，擁有一系列傳感器，只要靠近太陽穴，就能記錄下人的心率、血壓、呼吸和情緒狀況。

人本身已經成為數據的一大來源，而且，這些數據將通過網絡進行分享，并被機器讀取、整合，從而極大地提升其原有價值。把所有與人相關的內容，整合成為一個數據人生，這一定會引來數十億美元的商機。