天健地產：公益“圓夢”營銷

梁健航

如何提高企業美譽度和品牌形象，又能回饋社會，履行企業社會責任？

7月6日，深圳天健地產地在廣州發起“置業天河·圓夢天健”大型公益活動：只要大聲說出你的置業夢想宣言，講述你與房子的故事和你對公益的付出，你就有機會獲得一個免首付名額，圓你置業天河夢。

雖說已進入房地產市場21年，天健地產在深圳、長沙、南寧等城市開發房地產項目，但“天健·上城”是其進入廣州開發的第一個項目。在2012年廣州房博會上，經過51輪土地拍賣競逐，天健地產擊敗中海、萬科、城建等房地產巨頭，最終以12.9億元奪得天河區廣氮地塊，并將此項目命名為“天健·上城”。“天健·上城”緊鄰規劃中的廣州市政公園綠軸，定位為以體育、生態概念為主導的綠色公園社區，將為廣州市民營造綠色人居環境。

為了讓廣州市民盡快了解自己的品牌理念—“天行健，君子以自強不息”，同時回饋“自強不息”、熱心公益事業的社會各界人士，天健地產“置業天河·圓夢天健”大型公益活動引入了“海選”模式，在數萬名報名參與的市民中海選出150強，復選出30強，最終現場評選出三位追夢市民，三位追夢市民將得到“天健·上城”三套76平方米商品房免首付名額作為圓夢獎品，每套房免首付金額約為66萬元，占到總房價的30%，三套房免首付總金額高達200萬元。

除了品牌推廣，天健地產更希望廣泛傳播“人人可以做公益”的理念。而為了將“幫助富有愛心與拼搏精神的夢想人”的理念傳播給更多的受眾，天健地產聯合廣州廣播電視臺、南方都市報和騰訊大粵網主辦此次公益活動，得到30多家權威媒體支持，并邀請奧運冠軍冼東妹、楊伊琳、孫淑偉和世界跳水冠軍蔡玉燕夫妻，以及美在花城冠軍趙榮、劉雨菲，香港著名民謠王子區瑞強等知名人士、慈善人士作現場見證，鼓勵更多的人加入公益活動行列。

天健地產總經理宋楊表示，能夠與廣州廣播電視臺、南方都市報、大粵網一起尋找有愛心、有夢想的人，一起幫助他們“圓夢”是一件很有意義的事。作為一家國有企業，關心市民的居住需求是國有企業的責任和義務；幫助有需要的市民，尤其是那些熱心公益、有夢想、敢拼搏的人，實現他們的“置業”夢想，更是國有企業的社會責任。

而此次公益活動的評委、中國扶貧基金會副會長陳開枝表示：“要宣傳人人可以做公益的理念。此次公益置業活動評選，看重參與者是否曾參加公益活動，這是對從事公益事業的人的一種感謝。”

天健地產表示，2012年習近平總書記提出“中國夢”。2013年是“中國夢”元年，每個人的心中都有一個美麗的夢想，每一個中國人都在為自己的夢想奮斗。夢想各有不同，但置業夢是目前眾多中國人心中的夢想。為了實現置業的夢想，他們在努力，在拼搏，在奮斗。其中有這么一些人，他們有愛心，他們肯奉獻，他們為了生活拼盡全力，他們的夢想就是希望有一個自己的家，過上幸福的生活。

因此，“置業天河·圓夢天健”公益活動的參與夢者不限年齡、不限性別、不限職業、不限戶籍，面向所有夢想在廣州置業的愛心人士。

此次公益活動為期一個月，遵循“公開、公平、公正”原則，邀請資深媒體人、專家學者、著名藝術家和政界人士作為專家評審團評委和助夢導師，圍繞“公益夢”、“家庭夢”和“事業夢”主題展開，經過報名以及“啟夢”、“追夢”和“圓夢”三個環節，由廣州電視臺、南方都市報、騰訊大粵網等媒體進行電視、報紙、網絡跟蹤報道，在媒體、公證機構監督之下，最終評選出三位追夢者為其一圓置業夢。“公開、公平、公正”的流程設置以及權威媒體、社會公證機構和數萬名市民參與，將“置業天河·圓夢天健”公益活動演變成為公眾事件，吸引了公眾的注意力，最大化地傳播了天健地產踐行的品牌理念和公益理念。

天健集團是深圳的一家綜合性大型企業集團，主營業務為市政工程、建筑施工、房地產開發，于1999年在深圳證券交易所上市，其開發、承建的項目在業界和社會上有著良好的口碑，比如深圳市濱海大道工程、新洲路工程及上海浦東新區世紀大道工程榮獲中國市政工程“金杯獎”，香港516地鐵工程被香港新機場工程統籌署授予“管理金獎”和“安全進步獎”，深圳公路主樞紐管理控制中心大廈工程榮獲國家建筑工程最高榮譽“魯班獎”。

宋揚表示，幾十年來天健集團能取得一些成績，離不開社會支持和幫助。履行企業社會責任，回饋社會，是天健地產長期發展戰略的有機組成部分，推動一個城市成長，營造和諧的人居環境，天健地產才有核心競爭力，與城市共同成長，與市民共同分享城市成長所帶來的成果。