新媒體環境下的網絡論壇發展

張釋文

摘 要 互聯網飛速發展，微博、微信紛紛開始成為了主要信息發布源和受眾交流平臺，那么在這些新網絡事物不斷出現的前提下，網絡論壇依舊是廣大受眾發表觀點的主要陣地，網絡論壇是如何保持這股旺盛的生命力，這是本文探討的問題。

關鍵詞 BBS論壇 新媒體 網絡傳播

中圖分類號：G211 文獻標識碼：A

BBS 是英文Bulletin Board System的縮寫，中文翻譯為電子公告板，這是網絡提供的一種信息服務，其最重要的功能是作為用戶發表觀點的論壇”。在BBS論壇中，用戶可以自由地訪問，發布帖子傳遞或表達自己的意見， 同時也可以閱讀“他者”的文章并發表個人的評論。在這個互聯網高速發展的時代，各種新型的媒體方式都逐漸代替了過去的信息交流平臺，但是BBS論壇卻并沒有淹沒在眾新興信息平臺之中，反而成為大多公共事件中的意見風向標。天涯論壇、貓撲論壇以及強國論壇等是其中的佼佼者，每個版面各有特色，術業有專攻。而在公共事件發生時，論壇里的聲音往往代表了廣大網民的聲音，會被各方關注。以年初的李云迪、劉謙春晚事件為例，電視是事件發生的呈現平臺，微博是事件升級的信息提供平臺，而BBS則是事件進一步發展進而走向高潮的推動平臺。這已經不是第一次論壇網民推動娛樂事業的發展，給娛樂界帶來新鮮話題。但是我們也不難發現，雖然網絡論壇是很多公眾事件的推動平臺，但僅限于部分領域，以社會、娛樂事件為主要領域，這也間接揭示了目前廣大受眾對信息的興趣點和關注點。

我們可以看到雖然微博是現在很多社會熱點問題的信息最早發布源，但是能夠讓這些時間成為熱點更多的還是在于傳統媒體和網絡論壇的跟帖和推動。為什么微博這個最早的信息發布平臺不能成為事件討論的平臺呢？ 首先，微博的評論有字數限制，很多網民想發表較長的想法很難實現，必須另起爐灶發表長微博，這樣就打消了網民的長篇回復可能性；其次，微博刪除的隨意性，微博并不像論壇那樣，刪除需要通過版主的同意并由版主操作，帖子的發布者并不能隨意刪除帖子。而微博則不同，微博刪除只需要微博發布者輕松點擊刪除鍵即可做到，這就會造成很多在原微博下評論留言的內容一同刪除，打擊網民的回復積極性。再者，微博評論的頁面設置問題，微博評論很難像論壇那樣從最開始的留言回復看，且頁面設置非常小，不同于論壇的字數和設置，造成受眾在翻看過程中更容易產生煩躁心理，由此也更容易放棄評論。另外一點，微博實名制的實施，使得大部分網友沒有安全感，怕自己的言論為自己帶來無妄之災，紛紛選擇緘口不言。筆者認為，以上幾點是導致微博難以成為事件討論陣地的原因。

那么BBS又是如何做到不被網絡新興平臺覆蓋的呢？第一是多元性，這里的多元性包括參與者身份的多元性和討論話題的多元化。參與者不同于傳統媒體那樣， 擁有話語權的永遠是精英層， 社會大眾都是單面接受的受眾， 而且對于話題的討論若隱若現，更沒有機會參與媒體的批評。在網絡空間中，參與者已經沒有精英和大眾之分，每個參與討論的人就某一話題都能發表自己的意見和批評。與此同時，人們可以就社會中的任一話題或自認為有意義的話題展開討論，從而實現了真正的“公共空間”。天涯、貓撲等論壇能夠成為網民鐘愛的陣地很大一部分原因在于其對各種話題的包容性和對不同的聲音的寬容度。第二點在于參與的廣泛性。網絡論壇中每一個參與者，都可以與其他用戶就人們所關心的話題自由地交流意見、發表評論，這種自由可以激發廣大參與者的參與熱情，實現討論的目的。對于每一個參與討論的用戶接收信息、發布信息、抒發意見都是在互相自發和自愿的前提下進行的，突顯交流的自主性。不盲從，在很多事件中，論壇的意見往往并不只是一種聲音。第三、匿名發表意見，這是BBS論壇能夠一直保持受眾關注度的主要原因，匿名性能夠讓發布信息的網友感到自身安全不被威脅，同時也能夠保證意見的多樣性和真實性。第四、平等化，由于匿名而是論壇參與者之間的交流不受社會政治、經濟、文化和意識形態的潛在影響，保證了參與者之間實現話語表達的平等。不少普通網民因在論壇發帖而收到其他網民的關注和追捧是常事，只要內容吸引受眾，無論是誰都能夠享受到這種關注。第五點，技術升級，以天涯論壇為例，天涯的各個版塊不斷推陳出新，從最初的十幾個發展至今天的主版塊五十四個，同時在功能服務上面也專注于用戶體驗不斷革新，曾經天涯論壇的某些看帖功能只能夠由繳費會員才能享用，然而之后經過技術升級，很多看帖功能都可以免費使用。這種用戶至上的理念也是用戶不斷增加的原因之一。

就是這些特點，讓論壇往往成為許多社會話題的討論陣地甚至是發源地，以天涯論壇為例，朱令中鉈毒事件，2006年一月，在網友skyoneline在天涯雜談發表名為《天妒紅顏：關注清華女生朱令鉈中毒事件》的文章，一石激起千層浪，論壇上尤其而掀起的各種論戰，使得這件1994年就已經發生的案件引起廣大網友和媒體的重視。無數個在之前不知道該事件的人開始去了解并關注朱令的處境，并紛紛開始尋找相關的線索和證據希望能夠為朱令找到投毒者。2007年10月12日，陜西林業廳公布了獵人周正龍拍攝的華南虎照片。隨后，照片真實性受到來自部分網友、華南虎專家和中科院專家等方面的質疑。天涯社區是第一個引爆這一話題的網絡媒體，天涯雜談版主黨指揮槍成為這一事件中的“意見領袖”。2013年春晚結束之后，天涯娛樂八卦關于劉謙和李云迪“羅生門”事件更是成為討論熱點，網友們分為幾派討論激烈，同時水軍和槍手也遍布論壇，各方意見不一，但是卻將事件中的幾位主角背景、立場以及各自背后團隊調查得清清楚楚。

除此之外國內很多論壇從建立之初就非常重視社區制度的完善，對違規操作的各版版主及網友進行公開處理，雖然因此曾導致過倒版行動和部分網友出走，但從長遠來看，這也是網絡論壇在不斷自我完善和發展的過程。也正是這些違規操作的出現，使得網絡論壇的管理日漸嚴格和完善，成為國內經久不衰的網絡論壇。版塊的新舊更迭，各種新功能的出現，都是一些優秀網絡論壇能夠成功的原因。自1991年國內開設第一個BBS論壇“水木年華”以來，網絡論壇已經走過了二十二個年頭，有些論壇已經逐漸消失在公眾視野，有些論壇卻依舊活躍在受眾眼前，雖然現在網絡論壇依舊存在不足，但是從這二十多年間的發展中可以看出，網絡論壇整體的發展趨勢還是良好的，核心問題還是要加強論壇建設。論壇建設的核心，就是要確立網絡道德的基本原則，作為人們參與空間討論的共同規范，包括平等原則、人本原則和自律原則。為參與者構建一個自由、規范的交流平臺， 自己才能夠更加壯大，在互聯網時代中得以繼續持久發展。

參考文獻

[1] 趙一璋.對網絡輿情的實證分析——以三組天涯論壇跟帖評論為例.山東紡織經濟，2010（3）.

[2] 李卓鈞，朱智紅.從2007 年網絡公共事件看網絡輿論的新變化.東南傳播，2008（7）.