鮮活靈動 娓娓道來

張源培

國家主席習近平5月31日至6月6日對特立尼達和多巴哥、哥斯達黎加、墨西哥三個拉美國家進行了國事訪問，并于6月7日至8日在美國加利福尼亞州安納伯格莊園同奧巴馬總統舉行了會晤。此訪是習近平主席對拉美和加勒比國家進行的首次國事訪問，也是中美兩國政府換屆后兩國最高領導人之間的首次會晤，重要性不言而喻。

傳統的“高訪”報道，模式相對固定，無論是內容還是形式，都已無法滿足新媒體時代，受眾對新聞信息有更加個性化的需求。

成立于1931年的新華社已從傳統報道平臺的報紙、電視、雜志擴張到了網頁、手機、客戶端等移動終端。由新華社對外部新媒體采編室開發和運營的“我報道”新聞客戶端，就是在信息獲取日趨平等的社交網絡時代，推出的一款集成圖片、視頻和文字等多種形式的交互式新媒體平臺。

目前“我報道”品牌已經擁有安卓手機客戶端，微信公眾號和微博，并在搜狐新聞手機客戶端登陸，總下載量超過130萬。如何激發新媒體受眾對“高訪”新聞的興趣，改變傳統報道的形式和內容，新華社對外部新媒體采編室團隊做了一些探索和嘗試。

首先是研究受眾的閱讀習慣和新媒體的傳播方式。我們發現，通過對傳統素材的重新整理和加工，秉承“用戶為王”的理念，最后按照“全媒體立體呈現”的方略，看似規矩、一成不變的“高訪”報道也能做出新花樣，也能出彩。

一次采集N次加工

5月21日，外交部宣布習近平主席即將赴美與奧巴馬總統舉行會晤。新媒體編輯室敏銳地捕捉到這次中美元首會晤的不同尋常之處：不僅“會晤”的提法與以往的訪問不一樣，而且“會晤”的時機和地點也耐人尋味。

如果是在以前，外交部新聞發布會的通稿就可以滿足傳統媒體的要求，但在新媒體時代，受眾的“口味”發生了變化。

其實大眾對中美兩國高層的活動很感興趣，但傳統的外事報道一般都比較中規中矩，語言嚴肅，與新媒體要求的清新活潑格格不入。

照搬通稿肯定不行，但我們的新媒體報道也不能出格，內容安全需要保證。我們能做的就是對已有的素材重新組合和再次加工，把看似復雜的信息碎片化處理，讓原本晦澀枯燥的外交辭令變得簡單易懂，又不失準確。

《中美元首會晤的五個W和一個H》一稿就是對幾篇通稿的再加工。做新聞的人都知道，五個W和一個H是一篇消息寫作的基本要素，涵蓋了構成新聞事件的Who（人物），What（內容），When（時間），Where（地點），Why（原因），和How（怎么樣）。巧妙地把新聞六要素與“高訪”報道的關鍵詞聯系在一起，為讀者清晰地梳理出了習近平主席與奧巴馬總統會晤的基本信息，不僅形式簡單易接受，而且別具一格，獨具匠心。

從新聞價值的角度考慮，國家最高領導人出訪是時政類新聞報道的重點，但很多普通受眾對拉美一點都不了解。讓新媒體的“高訪”配合報道出彩，不能說教，而是要以講故事的寫作手法，拉近與受眾的距離，讓他們了解更多的背景。

為此，新華社對外部新媒體采編室以“圖+視頻+文字”形式推出了《你所不知道的拉美》多媒體系列報道。《特多：加勒比盡頭的無盡狂歡》、《哥斯達黎加：一個享受“純粹生活”的國度》、《墨西哥DNA：穿越在古老與現代之間》三篇由曾駐三國的記者執筆，采用回憶追述或者個人體驗的寫作手法，突出了各國最具代表性的“關鍵字”。

事實上，這組別出心裁的“高訪”配合報道，很多信息都來自記者駐外時的已發稿或者已有的相關素材，經過重新加工處理后，再配以作者的娓娓道來，背景新聞也“唱起了主角”。

直抵受眾的興趣點

在此次習近平美洲行的“高訪”報道中，新華社對外部新媒體團隊就如何直抵受眾的興趣點，做出鮮活靈動的視頻節目進行了有益的嘗試。

由于新媒體視頻報道一般呈現于手機和平板電腦等移動終端，我們在節目策劃中遵循了“短、平、快”、直入主題的思路，力圖用抓人的圖像和輕松的配樂第一時間吸引觀眾，在兩到三分鐘內把故事講完，靈動而不拖沓。

中美元首會晤的消息一經發布，會晤所在地、人稱“西部戴維營”的加州安納伯格莊園便被披上了一層令人好奇的外衣。許多人都在問同一個問題：這處美國西海岸的“陽光之地”何以成為舉辦嚴肅政治會議的場所？

其實，有問題說明了受眾對此感興趣。所以我們制作了一期“探秘”安納伯格莊園的視頻節目，用豐富而精致的畫面讓觀眾得以全方位“窺探”這一神秘的峰會舉辦地，歷史照片的運用也凸顯出莊園在國際外交中扮演的作用，為“習奧會”提供了歷史注腳。

這次元首峰會雙方并沒有使用“國事訪問”或者“正式訪問”的字眼，而是以一種非正式的、輕松的形式，去深入討論一些雙方關注的問題。新華社對外部新媒體團隊緊扣“不打領帶的會晤”這一特點，用幻燈片的形式制作了一期頗具觀賞性的多媒體節目——“中美領導人互動瞬間”。

我們利用新華社老照片資料庫中的豐富資源，回顧了自1979年中美正式建立外交關系以來兩國領導人留下的珍貴的互動影像，包括鄧小平訪美時揮動牛仔帽向觀眾致意和江澤民在德州農場和布什會晤等令人難忘的瞬間。節目同時輔以輕快的美國鄉村音樂，不少新媒體受眾評價說這與新華社以往高訪報道的風格迥然不同，給人以耳目一新之感。

視覺化立體呈現

在媒體集成服務時代，隨著技術的發展和閱讀習慣的變化，多媒體視覺化的內容呈現更能吸引受眾。一張圖表或者一幅漫畫就能說清楚的故事，會比一篇文字稿更有沖擊力和影響力。新華社高訪報道也改變了以往文字主導，圖片為輔，視頻添彩的模式。在新媒體平臺，視覺沖擊無疑比文字平鋪直敘更能滿足受眾需求。

采訪報道之前，先從構圖開始，讓圖說話，讓圖表意，給受眾更多直接參與互動的空間，然后再考慮文字的配合，這種“倒裝式”的報道理念貫穿習訪新媒體報道始終。

習主席出訪首日，新媒體采編室“棋”開得勝，策劃了題為《領導人出訪足跡凸顯中國外交大棋局》的原創圖表和稿件，巧妙地將新一屆領導人出訪足跡與圍棋的開篇布局做映襯。圖表以圍棋棋盤和世界地圖為背景，將新一屆領導人出訪國家為棋子，直觀地勾勒出一幅全方位的外交大棋局。

除此之外，新媒體平臺還創作了“字新聞”，精心設計的“特多”，“哥斯達黎加”和“墨”字新聞圖，從視覺化的新媒體角度入手，以三個國家的中文國名為基礎，分別配以各國最具特色的元素，直觀地展示了拉美三國的特點和他們與中國的淵源。

互動圖表《“數”說拉美與加勒比國家》是又一創新。報道以拉美和加勒比地區的地圖為基礎，結合數據和具體事例，通過互動呈現的方式，把原本枯燥的數字變成了一幅富有美感的圖表，更容易讓受眾接受。

李從軍社長在新華社新聞信息集成服務工作座談會上說，“傳統的新聞信息服務是單向的、一次性的，即使有客戶購買，也是單向發布、被動服務，新聞發布流程沒有實質性改變。集成服務應該是在公共發布的基礎上，能夠提供進一步的、具體的、個性化服務，提供更多樣、更詳細的信息，甚至可以針對具體要求生產并提供特定信息。”

新媒體平臺視覺化呈現高訪新聞僅是全面實現新聞信息集成服務的開端。今后，新華社可以繼續進行以下幾方面探索：利用自身平臺為用戶提供個性化的信息查詢數據庫；增加音頻導讀照顧受眾視聽覺全方位感官享受；引入諸如IPHONE產品的人機對話功能（SIRI），在新聞信息客戶端推出智能“新聞小秘書”服務，能夠根據用戶需求和閱讀愛好，智能查找，實時播報，或者推送視頻、圖片等新聞信息產品。