試論企業對外宣傳稿件的幾點要求

武岳

摘 要：本文是結合本人在企業的新聞宣傳崗位的幾年工作積累的經驗，對如何寫好該企業怎樣對外稿件提出自己的認識和見解，希望能對從事企業新聞宣傳的工作者祈禱一定的幫助和參考價值。

關鍵詞：企業 新聞宣傳 “五性”

企業對外的宣傳工作的重要途徑就是對外宣傳報道，這歷來被稱為“對外塑形象，對內鼓士氣”的重要方式，然而，作為企業基層的通訊員，怎樣寫好對外的新聞宣傳稿件呢？結合在企業的新聞宣傳崗位積累的經驗和工作實踐，本人認為，要寫好對外宣傳稿件，最重要的是突出以下的“五性”要求。

一、講究新聞時效性是對外宣傳報道稿件的根本要求

“新”是新聞的首要價值，也就是所謂的時效性。再十全十美的新聞稿件，一旦失去時效性，就是被媒體采用，也就成為了“舊聞”、“故事”或者“資料”。與企業的內部報紙和電視臺對稿件的時效性相比，對外宣傳的新聞報道稿件對時效性的要求更強。對于一個企業的通訊員來說，雖然不能像專業記者那樣去搶時間，但一定要在第一時間將自己所寫的宣傳稿件寄出去，這就是要我們不但要有新聞的敏感性還要有高度的奉獻精神。不管在什么情況下，如果發現有價值的線索，第一時間要做好采訪，然后將稿件及時寄出去。從而可以看出新聞工作者是沒有真正休假時間，就是在購物，度假，聚會的情況下，也可能發現一些新聞線索。然而企業的基層通訊員必須把視野放在企業內部，必須養成一個快捷工作的習慣，拖沓的毛病堅決克服，爭取以快取勝。

二、具備新聞敏感性是寫好宣傳報道稿件的基本素質

把握時代的脈膊和社會發展的主旋律，能從大的形勢或小的事件搜索到有價值的新聞線索這就是新聞的敏感性。

每個時代的時代背景不同，黨和國家的大政方針的側重點也不同。企業是一個社會最基本的組成單位，要的到又快有好的發展，必須與社會發展的主旋律的步調保持一致。其對外宣傳稿件要以企業發展進程與時代的主旋律相一致。要做到這些，必須研究媒體和其在不同時期報道的側重點，還要研究不同媒體的不同風格和對稿件的要求，然后組織稿件，提高稿件的采用率。就是同一內容，不同的媒體選擇的側重點也不同。企業通訊員由于崗位的性質，必須把視野放在企業內部或內部的一部分的動態上，而不是其他，從而影響對外稿件。通訊員不能在不同的媒體上投放同一篇稿件，如果不是特有吸引歷的事件，就會影響稿件的采用率。

三、事件的典型性是新聞稿件的價值所在

報道要用自己的代表性，所介紹的經驗要有可鑒性和推廣型，這就是新聞的典型性。

作為企業的基層通訊員，不僅要開闊自己的視野，還要了解企業及其他企業的特點和異同點。在寫新聞稿件時，其稿件內容在行業內要有代表性和借鑒性。株治有“月評最佳好事”的制度。有一次，鉛精煉廠報送了一個《變廢為寶，木質素渣油了第二次生命》的最佳好事申請材料，講述了練鉛精過程中對木質素渣的回收利用，對提高生產率和降低生產成本有很大的意義。看到材料后我和該廠的通訊員及時聯系引進行了采訪，結果，《株洲日報》、《中國有色金屬報》等都在頭版特殊位置刊登了這篇報道。然而，涉及企業機密或產權知識等方面的，我們必須要按照規定送到有關部門審定，則是另當別論！

四、內涵深度性是寫好新聞宣傳稿件的更高要求

對于一個事件，我們要挖掘其深層次的意義，而不能只滿足其表面的動態消息，而是要把動態消息所隱含的對社會、對企業等有影響或有重大意義的消息傳達給受眾。這就是新聞文宣傳稿件的內涵深度性。企業對外宣傳工作不僅僅是單一的工作，也不是一兩篇稿件就可以完成的，它必須建立具有一個完整的、系統的企業新聞宣傳工作平臺之上。我們在進行宣傳的過程中，我利用期刊、萬展、論壇、媒體等進行宣傳；我們也要應用與并購企業進行合作，協力進行宣傳活動的開展和進行。

五、強化宣傳平臺，提高企業知名品牌

對于每一個企業發展來說，良好的知名品牌會在市場競爭中立于不敗之地。在新的形勢下，宣傳工作作為企業的“喉舌”，我們要不斷的樹立良好的企業理念，提高企業知名品牌，要做到強化宣傳，樹立企業形象為企業發展的目標；通過抓落實、交任務、放指標等形成一個具有良好局面的企業宣傳工作；圍繞企業整體工作的開展，借助優質品牌的宣傳，文化軟實力等傳播，形成一個良好的形式任務教育；落實宣傳工作，加強宣傳主題的策劃，完善企業宣傳平臺的建立。新聞為主題的宣傳方法，大大的加強了企業文化的建設，在營造良好的企業文化過程中，也讓企業文化深入人心。

六、內容的真實性是新聞稿件的生命力所在

新聞工作與其他工作不同，它不能弄虛作假，而且非常嚴肅。筆者認為，新聞稿件的最基本要求就是其的真實性，也就是新聞的生命力所在。

我們在認真進行采訪后，在寫稿件的過程中，必須堅持實事求是的原則，才能對外發稿。對于道聽途說的消息，可以說是新聞線索的重要來源之一，從中可以發現新聞素材，但必須經過認真思考調查之后才能形成新聞稿件，不能盲目的將新聞稿件發表。在這個以信息為主的社會里，信息交流十分快捷，嘩眾取寵的假新聞即使一時得逞，也最終得到人們的唾棄，得到應有的懲罰。

作為企業通訊員，要做好企業對外宣傳稿件工作，確實有一定的難度，這就要求我們不斷地加強學習，拓展自己的視野。一方面我們要對新聞知識進行深入的研究學習，并與實踐相結合，來提高自己的寫作能力。另一方面，我們要不斷地深入學習各個方面的知識，通過大量的閱讀來提高自己的語言應用能力。另外，在這個以信息為主的社會里，利用各種先進的設備，對做好企業的新聞宣傳工作有很大的幫助，應該努力的學好用好。

隨著新時達的到來，做好高企業宣傳工作的重要性越來越凸顯，企業要有一個良好的敏感度，善于應用各種手段進行對外宣傳稿件的宣傳作用，不斷樹立自己的企業品牌，加強文化建設，強化人員素質，增強新聞策劃等，才能更好地實現企業對外宣傳稿件的作用。

參考文獻：

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