世界10國電子圖書市場鳥瞰

甄西

與紙介質圖書相比，電子圖書的發展速度可以用“一日千里”來形容。

2012年，美國《出版商周刊》刊登了由GeM公司撰寫、標題為《全球電子圖書市場調查報告》的文章。以全世界的電子圖書市場為考察對象，這篇文章可以認為是“開先河”之作。文章著重介紹了美國、英國、法國、德國、西班牙、澳大利亞、巴西、印度、日本、韓國等10個國家電子圖書市場的概況。文章強調指出，普及電子圖書已經成為國際性潮流，紙介質圖書可以和電子圖書共存共榮。此外，據美國輿論調查機構PEW的調查，當今在每5個美國人當中，就有1個美國人閱讀電子圖書；美國閱讀電子圖書的讀者有閱讀量增加的趨勢。

電子圖書市場發展潛力巨大

首先，該文章對電子圖書普及率最高的美國和英國進行了比較。GeM公司的負責人在文章中指出，英國電子圖書發展狀況與一年前美國電子圖書發展狀況很相似：2010年10月至2011年1月，美國的電子圖書市場從5%快速增長到13%；而在2011年10月至2012年1月，英國的電子圖書市場差不多也是從5%左右快速增長到13%左右。2011年度，美國電子圖書市場從13%增長到19%，被美國出版界稱之為從“快速增長階段”進入“嶄新增長階段”。而在2012年度，英國電子圖書市場的增長幅度也將如此。

文章指出，在澳大利亞，購買電子圖書的讀者占總人口數的19%。與此相對，以總人口數計算電子圖書的購買者，印度的電子圖書購買率最低，僅占總人口數的2%。但是，印度的總人口數接近12億，其電子圖書的購買者接近2400萬，與總人口數只有2200萬的澳大利亞相比，印度的電子圖書市場還是大的。從人口比率考慮，號稱“僅次于美國，電子圖書市場快速發展”的英國，總人口數為6200萬，電子圖書購買者占16%，實際購買電子圖書的人口為992萬，與印度相比，印度的電子圖書市場依然還是大的。從GeM公司的調查來看，目前世界上最大的電子圖書市場在美國。美國總人口數為3.13億，電子圖書購買者占16%，實際購買電子圖書的人口為5000萬。日本的總人口數為1.27億，電子圖書購買者占6%，實際購買電子圖書的人口為760萬。

在被調查的10個國家中，電子圖書購買者占總人口數的比率，從高到低依次是澳大利亞、英國、美國，在美國之后是韓國、德國、西班牙、巴西、日本、法國、印度。假如比較10個國家實際購買電子圖書的人口，美國第一，印度第二，第三就應當是巴西。日本按總人口比率排第八位，但從實際購買電子圖書的人口來看，其市場規模應當排在英國、德國之后。而法國，無論是相對于總人口數的比率，還是實際購買電子圖書的人口，在10個國家中都應當排最后位，排最低位，電子圖書在法國的不普及可見一斑。

在《全球電子圖書市場調查報告》一文中，設有“在過去6個月是否有購買電子圖書的意向？”的提問。從回答的情況預測，印度、巴西的電子圖書市場將從現在的兩倍擴大到三倍，這兩個國家將形成巨大的電子圖書市場。

電子書與紙書在美國和諧共存

據PEW對美國市場的調查，閱讀電子圖書的讀者與僅僅閱讀紙介質圖書的讀者相比，前者閱讀圖書的數量更多。例如，歸納統計對“電子閱讀的勃興”提問的答案，在2011年3月至2012年2月的12個月里，閱讀電子圖書的讀者平均讀書24冊，與之相對，僅僅閱讀紙介質圖書的讀者，平均讀書15冊。前者比后者多9冊。

2012年，在電子圖書的讀者中，有88%的讀者回答在閱讀電子圖書的同時也閱讀紙介質圖書。而在之前的2011年，在電子圖書的讀者中，有72%的讀者回答既閱讀電子圖書又閱讀紙介質圖書。比較紙介質圖書和電子圖書的優點和長處，喜歡電子圖書的讀者認為，電子圖書“下載速度快，攜帶起來方便”；喜歡紙介質圖書的讀者認為，“給孩子們讀書時捧在手里好看”“有利于共同擁有一本書”。

亞馬遜公司銷售的平板電腦KindleFire，在2011年12月中旬占有5%的市場份額，僅僅過去1個月，在2012年1月中旬就占有14%的市場份額了。不過，蘋果公司的平板電腦iPad依然占有61%的市場份額。電子閱讀設備的競爭，也大大促進了電子圖書的銷售。

事物都是多樣性、多元化地存在著。即便在美國，依然存在大量既不要平板電腦也不要電子教科書的讀者。他們的理由是：“沒有必要”“不需要”“沒有多余的錢”“知識已經很充實了”“就是喜歡紙書”等。

據PEW公司的負責人介紹，從本次調查中可以判斷：“眾多讀者接受和認可新的閱讀方式，獲得圖書的方式越簡便，就越有可能閱讀更多數量的圖書。”