“第十次全國國民閱讀調查”初步成果發布

在第十八個世界讀書日來臨之際，由中國新聞出版研究院組織實施的第十次全國國民閱讀調查項目于4月18日在北京召開發布會，中國新聞出版研究院院長郝振省公布了初步研究成果，副院長魏玉山主持會議。調查顯示，2012年我國18-17周歲國民圖書閱讀率為54.9%，數字化閱讀接觸率持續增長，手機閱讀接觸率增幅明顯。

本次調查從2012年9月全面啟動，對我國70周歲以下的四個年齡段（0-8周歲、9-13周歲、14-17周歲和18-70周歲）人群進行調查，在調查內容上，進一步增加了對手機閱讀和電子閱讀器閱讀等數字化閱讀方式的考察。本次調查執行樣本城市為48個，覆蓋了我國28個省、市（自治區）和直轄市。調查有效樣本18619個，其中未成年樣本占31.3%，農村樣本占26.0%。

據調查數據顯示，2012年我國18—70周歲國民的網絡在線閱讀、手機閱讀的接觸率增長明顯；電子閱讀器閱讀、光盤讀取等數字化閱讀方式接觸率均出現不同程度的下降。

數字化閱讀方式接觸率持續增長。手機閱讀接觸率增幅達13.0%

2012年我國18-70周歲國民數字化閱讀方式（網絡在線閱讀、手機閱讀、電子閱讀器閱讀、光盤閱讀、PDA/MP4/MP5閱讀等）的接觸率為40.3%，較2011年的38.6%上升了1.7個百分點。可以看到，各類數字化閱讀方式中，手機閱讀的增幅最大，為13.0%，而光盤閱讀、PDA/MP4/MP5閱讀的降幅最大，均為33.3%。

超九成有數字化閱讀行為國民是49周歲以下群體

從數字化閱讀方式的人群分布特征來看，中青年人群是數字化閱讀的主力。我國18-70周歲數字化閱讀方式接觸者中，18-29周歲人群占到49.3%，30-39周歲人群占27.5%，40-49周歲人群占16.9%，50周歲及以上人群占6.3%。可見，我國成年數字化閱讀接觸者中93.7%是18-49周歲人群。

數字閱讀優勢繼續凸顯，超六成數字閱讀接觸者因獲取便利選擇數字閱讀

調查結果顯示，超過六成（60.6%）的數字閱讀讀者表示“獲取便利”是選擇數字閱讀的首要原因。顯而易見，紙質讀物在購買方面，不如數字讀物“便利”。“方便隨時隨地閱讀”也是讀者轉向數字閱讀的一個重要因素，比例達到45.4%。此外，有26.9%的數字閱讀者表示“方便檢索信息”是他們選擇數字閱讀方式的原因。與數字閱讀方式相比，傳統的紙質讀物并不具備信息檢索方面的優勢。

超四成數字化閱讀方式接觸者能夠接受付費下載閱讀，能接受一本電子書的平均價格為3.27元

2012年，在我國接觸過數字化閱讀方式的國民中，有40.1%的人表示能夠接受付費下載閱讀，這一比例比2011年的41.8%下降了1.7個百分點；接觸過數字化閱讀方式的國民能夠接受一本電子書的平均價格為3.27元，價格接受程度相比2011年的3.50元略有下降。具體來看，我國國民對單本電子書的價格承受能力仍然較低，超過三成（32.9%）的成年國民只能接受5元及以下的電子書價格，能夠接受6元以上電子書價格的成年國民比例不足一成（7.4%）。

超九成數字化閱讀方式接觸者表示閱讀電子書后就不再購買其紙質版

2012年，在我國接觸過數字化閱讀方式的國民中，有90.6%的讀者表示閱讀過電子書后就不會再購買此書的紙質版，同時，有9.4%的電子書讀者閱讀電子書后仍會購買該書的紙質版本。值得注意的是，在20l1年，11.8%的電子書讀者表示閱讀電子書后仍會購買該書的紙質版本，在2010年該數據為16.4%。此項數據連續三年的持續下降，在一定程度上反映出數字出版對傳統出版物的沖擊作用正在不斷加強。