QQ互聯(lián)：構(gòu)建開(kāi)放共贏的生態(tài)鏈

古福

不論是互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)還是媒體，創(chuàng)業(yè)一直是人們探討的熱門(mén)話題，如今，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的創(chuàng)業(yè)潮豐富著人們的日常生活和想象的可能。

一個(gè)不錯(cuò)的APP應(yīng)用，將用戶從零做到幾十萬(wàn)的規(guī)模不難。融資之后，再經(jīng)過(guò)優(yōu)化用戶體驗(yàn)，將用戶從幾十萬(wàn)做到幾百萬(wàn)，也可以做到。但是將用戶做到千萬(wàn)規(guī)模，對(duì)于絕大多數(shù)沒(méi)有資源的中小創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)是一道坎。

無(wú)論是企業(yè)還是獨(dú)立開(kāi)發(fā)者，都需要通過(guò)推廣來(lái)擴(kuò)大自己的品牌知名度，而基于用戶的社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)將是一個(gè)大的機(jī)遇所在，能否抓住社交用戶將成為未來(lái)移動(dòng)應(yīng)用成敗的關(guān)鍵。

目前，QQ、新浪微博、人人等社交網(wǎng)絡(luò)都已經(jīng)推出互聯(lián)登錄平臺(tái)，擁有7億多用戶的QQ互聯(lián)備受開(kāi)發(fā)者重視，目前包括唱吧、抬杠等一批知名移動(dòng)客戶端都已接入QQ互聯(lián)。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的口碑效應(yīng)

推廣與盈利一直都是國(guó)內(nèi)開(kāi)發(fā)者最關(guān)心的話題。

通過(guò)與多位開(kāi)發(fā)者的接觸，他們不約而同地表示，移動(dòng)應(yīng)用和PC端程序有很大不同，用戶獲取APP的途徑非常多，這種情況下口碑比流量更重要。

而坐擁7億多活躍用戶的QQ互聯(lián)，給開(kāi)發(fā)者輕松實(shí)現(xiàn)巨量社交化用戶的潛在登錄機(jī)會(huì)。

唱吧CEO陳華對(duì)記者透露，唱吧只有QQ登錄、微博登錄、人人登錄三種方式，超過(guò)50%的用戶都來(lái)自QQ帳號(hào)登錄。

另一款很有特色的語(yǔ)音社交應(yīng)用“抬杠”的開(kāi)發(fā)者、蝴蝶互動(dòng)CEO凌海表示，雖然沒(méi)有具體的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，但在抬杠目前大約600多萬(wàn)的用戶當(dāng)中，通過(guò)QQ互聯(lián)平臺(tái)登錄的用戶是最多的。

凌海說(shuō)，對(duì)于抬杠，QQ用戶和抬杠的用戶重合度高，“QQ的用戶是娛樂(lè)用戶，就是娛樂(lè)性用戶比較多，這個(gè)恰巧和抬杠的用戶群非常對(duì)，因?yàn)楫a(chǎn)品形態(tài)他們喜歡，所以QQ賬號(hào)登錄的用戶比較多而且比較活躍；其次，QQ的好友關(guān)系比較健全，它不但是通訊工具也是社交工具，所以來(lái)一個(gè)人他會(huì)帶很多好友進(jìn)來(lái)，他的社會(huì)關(guān)系也會(huì)帶進(jìn)來(lái)，留存率也比較高；另外，它其實(shí)還是一個(gè)輸出平臺(tái)，抬杠本身產(chǎn)生內(nèi)容，內(nèi)容會(huì)回流到QQ的平臺(tái)上，用戶可以就這些內(nèi)容繼續(xù)在QQ上交流。”

陳華認(rèn)為，不同的平臺(tái)價(jià)值不一樣，“QQ互聯(lián)的價(jià)值在于登錄的簡(jiǎn)便和用戶使用習(xí)慣的延續(xù)性，因?yàn)榇蠹乙呀?jīng)習(xí)慣了把它當(dāng)做一個(gè)通訊工具，而新浪是一個(gè)媒體，就是說(shuō)QQ登錄的用戶可能分享不是他的第一意愿，就是方便，我習(xí)慣用這個(gè)賬號(hào)，用這個(gè)登錄，但也有大量的分享行為，分享到QQ空間、騰訊微博，但是和新浪微博的好友關(guān)系不太一樣，效果上不太一樣，新浪微博更像一個(gè)媒體，用戶在上面宣揚(yáng)一件事情，QQ空間、騰訊微博更多的是像跟朋友講一件事情。”

“用戶增長(zhǎng)激增，騰訊的用戶浩瀚”，啪啪CEO許朝軍談到當(dāng)初引入騰訊QQ互聯(lián)后的最直觀感受時(shí)這樣說(shuō)到。

在許多開(kāi)發(fā)者看來(lái)，騰訊開(kāi)放平臺(tái)帶給他們最核心的價(jià)值是：讓他們的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)可以專心做產(chǎn)品，專注于創(chuàng)新和用戶體驗(yàn)。不用從零開(kāi)始發(fā)展新用戶，完善用戶資料，建立社交關(guān)系，內(nèi)容、品牌、產(chǎn)品可以再次傳播。

騰訊即時(shí)通訊商務(wù)總監(jiān)劉楠認(rèn)為，QQ互聯(lián)有三大優(yōu)勢(shì)：其一，QQ賬號(hào)認(rèn)知性高且便于記憶且有龐大的QQ在線用戶群體，日均1.5億同時(shí)在線QQ用戶，開(kāi)發(fā)者不用開(kāi)發(fā)單獨(dú)的賬號(hào)體系，大大提升產(chǎn)品對(duì)用戶的轉(zhuǎn)化；其二，第三方應(yīng)用通過(guò)QQ互聯(lián)可以撬動(dòng)騰訊多種社交平臺(tái)的社會(huì)化營(yíng)銷能力：除了支持騰訊微博的分享傳播外，QQ互聯(lián)還分享到國(guó)內(nèi)社交用戶群最大QQ空間；第三，QQ雙向好友關(guān)系也將會(huì)逐步讓第三方利用，將在5月份會(huì)讓第三方應(yīng)用的內(nèi)容方便的分享到QQ好友、QQ群。

據(jù)悉，截止目前，QQ互聯(lián)接入網(wǎng)站數(shù)共達(dá)52萬(wàn)家，接入手機(jī)應(yīng)用超過(guò)4萬(wàn)個(gè)，QQ互聯(lián)已經(jīng)成為網(wǎng)站和應(yīng)用開(kāi)發(fā)者的功能標(biāo)配。