電商加速布局數字閱讀平臺

古福

3月28日，京東發布“名家電子書獨家創作計劃”，同時，推出了具有京東特色的電子書品牌eRead系列作品，繞開出版社直接與作家簽約殺入數字閱讀創作領域；淘寶網則于近日向新聞出版總署申請互聯網出版資質，希望借助龐大的用戶群+支付寶平臺布局數字閱讀領域；而隨著騰訊電商內部整合的塵埃落定，騰訊“閱客”等的推出標志著騰訊布局數字閱讀平臺的壯志；蘇寧易購去年11月份也宣布進入電子書市場，并推進整個平臺的數字內容戰略。這些，讓原本就因起點中文網創始團隊出走而熱鬧的數字閱讀市場更加熱鬧起來。

電商動作頻頻

3月28日，京東商城推出“名家電子書創作計劃”，并披露電子書業務的最新數據， 數據顯示京東電子書業務目前累計用戶數達500萬，日均PV過百萬，毛利達到35%。

京東商城數字出版業務負責人趙明宇介紹，京東商城此次推出名家電子書創業計劃，希望通過與作家或出版社之間的合作，邀請一線的名家到京東平臺進行電子書創作，并將作品在京東商城平臺上進行獨家發售，由此將一線名家的作品，通過京東平臺的傳播，覆蓋更多的閱讀群體，培育更多的電子書讀者。

同時，京東商城還首發了三部電子書新作，推出了具有京東電子書品牌eRead系列作品。

早在2011年，亞馬遜就推出了短篇電子書項目Kindle Singles，167部3萬至5萬字的作品曾在14個月中獲得了超過200萬的銷量，為亞馬遜創收百萬美元。而京東此次推出的名家電子書計劃在國內尚屬首例，也引起了業界的廣泛關注。

京東方面表示，目前eRead系列產品發布的3本小說定價均為2元，且以后的價格也不會太高，京東希望通過“低價質優”的策略更好地培養付費電子書閱讀市場。同時，這些電子書將只能在京東平臺閱讀與購買，而且不會出版紙質書，以吸引更多用戶關注其電子書業務。

以此希望與作家合作共拓短篇電子書營銷的新市場，同時將采取先預付、再分成的機制與作家共享收益，進一步推動電子書消費及我國數字出版業的發展。

據了解，京東電子書業務目前已與優米網、虎嗅網等開展了合作。如從優米網中的視頻提煉出精彩的文字內容加工成電子書；將虎嗅網的精華內容按主題分類，進行重新編輯、加工。目前已與虎嗅網合作完成4本書。

而不久前剛剛完成電商平臺整合的騰訊也雄心勃勃。騰訊電商CEO吳宵光曾在內部郵件中指出，亞馬遜在數字圖書、音樂和視頻業務上，利用已有平臺整合數字內容和終端的商業模式，在創新中獲得巨大價值，因此騰訊電商也將積極發展數字類業務。

去年12月15日，騰訊推出自媒體產品平臺——《大家》，騰訊大手筆一次性簽約了50位有影響力的作者，包括一些著名學者、專欄作家。到2013年第一季度末，已有200多位作家與騰訊簽約，其中不乏梁文道、馬家輝、連岳、許知遠等大眾耳熟能詳的名字。

此外，去年11月份蘇寧易購也啟動電子書項目，據了解，電子書上線是蘇寧易購推進數字化閱讀平臺的第一步。后期，蘇寧易購將會推出包括視頻、影音在內的全媒體平臺。

反觀電商巨頭，阿里巴巴旗下的淘寶網，自2010年就已經上線數字產品分享交易平臺，發力電子書領域，且已經與國內外多家出版社達成合作出版正版電子書。已經上線的淘寶數字頻道，是目前全國最大的正版影視與電子書B2C交易平臺。

但在自出版領域，淘寶網缺一直出于缺位狀態。3月15日，國家新聞出版總署官網顯示：“（新出字[2013]62號）關于不同意浙江淘寶網絡有限公司從事互聯網出版業務的批復”。

一位淘寶網數字事業部內部人士表示，此次“溝通上有點問題，后續會搞定”。顯然，淘寶網獲得互聯網出版業務資質是遲早的事，只是時間問題。

為什么是數字內容

電商做數字平臺，目前最成功的莫過于亞馬遜。 數字閱讀戰場，不僅僅是內容資源的博弈，更是平臺、渠道、內容和終端全方位之爭，亞馬遜的優勢在于全鏈條資源的整合——廣闊的電商平臺、龐大的用戶資源、內容資源以及優秀的軟硬件體驗。

據業內人士預計，2012年亞馬遜所有的Kindle產品銷量將達到3170萬臺，硬件銷售總額預計為42.8億美元，內容銷售額預計達到51億美元，占比亞馬遜總營收很大部分。

亞馬遜的這種創新模式也讓國內的不少互聯網企業看到了數字圖書、數字音樂等文化內容產業的巨大市場機遇，阿里巴巴、騰訊電商、京東和蘇寧都在最新的組織架構調整中成立相關內容部門。

誰能夠在這場圈地戰中最終勝出，目前還是個未知數，但淘寶、騰訊的實力不容小覷。

盡管3月15日的國家新聞出版總署官網顯示，此次淘寶申請的互聯網出版業務許可沒有通過，但是淘寶獲得這一牌照只是技術溝通上的事。

數字產品這一戰，對于阿里巴巴而言至關重要，阿里一定不會輕言放棄。

從整個行業的角度講，互聯網業務里存在著三座富礦——社交媒體、電商、數字化產品（包括網游、電子書等），這些領域內，分布著形形色色的從業者。

中國互聯網行業經過幾十年的大發展，早已形成了各自領域的巨頭，雖然彼此都有搶對方一杯羹的野心，可是事實證明大家互相都侵入不了對方的領域。而現在數字產品中，視頻行業格局已定，網游競爭激烈，目前可爭奪就是電子書了。

淘寶的優勢具體來說，在整個中國互聯網之中淘寶是一個流量洼地，同時，電子書不比視頻行業以免費為主流的行業格局，電子書主流模式都是在以付費閱讀的主線上行走，只要這一主線不做改變，淘寶就享有廣闊的未來，因為玩淘寶的都是付費的。

淘寶網資源的持續傾斜，這種傾斜足以使得淘寶在同行的競爭中，具備來自資本、流量和渠道的優勢。

“隨著閱讀碎片化時代的到來，電子媒介的圖書愈發受到歡迎。從目前趨勢看，電子書產業舞臺的主角或將變成電子商務巨頭。”中國電子商務研究中心分析師龐敏麗表示。

但易觀分析師孫培麟則認為，電子書內容平臺作為B2C 的一項業務，從市場發展來看，短期仍屬于高投入低回報的階段，這對電子書內容平臺的運營者在資本上有一定要求。

“整個市場現在還未到盈利的時候。”龐敏麗認為，閱讀電子書的習慣還需要一段培養期。未來電子書是大勢所趨，當前幾大電商紛紛上線電子書，提前布局是為將來做準備。