新聞策劃中需要關注“新”

文成鋒

摘 要：隨著我國社會的巨變和改革發展的深化，市場經濟體制的建立和健全，新聞傳播的商品屬性日益顯現，媒體行業的市場競爭愈發激烈，新聞策劃的重要性日益為各新聞傳媒所認識。如今，許多經過新聞策劃的優秀新聞佳作不斷涌現，贏得了社會各界的廣泛好評。縱觀各類優秀新聞策劃所創作而出的作品，出新求異是其中最大的亮點。本文針對新聞策劃中“新”的內容和規律，進行了深入的分析和討論。

關鍵詞：新聞；策劃；新

中圖分類號：G212 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2013）09-0124-02

一、引 言

新聞策劃，雖然在新聞傳播過程中早已存在，然而在理論上正式提出并在實踐中自覺地運用，則是近30年來的事。近年來，我國新聞界熱衷討論的是新聞策劃的界定和內涵。目前，較為普遍的看法有兩種，一種是廣義上的新聞策劃，即新聞傳媒對新聞工作的整體性策劃。它包括諸如報社發展道路的策劃，報紙營銷的策劃，隊伍建設的策劃，內部管理的策劃等。另一種是指狹義上的新聞策劃，即新聞業務中的策劃。也就是指新聞傳播工作者在一定時期內，為了達到某種傳播效果，對具體的新聞事實的報道所作的設計與規劃。

眾所周知，新聞媒體的工作職能就是傳播新聞事實，而且需要以最快的速度將受眾想要知道的事實報道出來。從受眾的接受心理來看，人們比較容易接受來自最新的信息。在一系列不同的觀點中，比較新穎的觀點往往會有較大的影響力和說服力。已經為人所知的觀點，它的說服力比那些第一次提出的觀點要小得多。如果一個觀點在時間和空間上能使人產生親近感，也同樣被認為是新鮮而容易接受的。類似的上述規律在心理學上被稱之為“新奇律”。同樣而言，這也是新聞工作者在新聞策劃中常常追求新的一個理論依據[1]。

二、關注“新”的幾個方面

筆者認為，新聞策劃作為媒體的“核心競爭力”，在實踐過程中掌握這條軌跡，就需要對“新”給予關注，具體表現在以下幾個方面：

（一）新近產生的事物

馬克思的唯物辨證法認為，新事物的產生與舊事物的滅亡就是發展，而創新是發展的不竭動力和思維源泉。重視新聞策劃，合理地、充分地利用資源，就可以避免大“材”小用[2]。不可否認，新聞策劃何嘗不是一種創新。自然界和社會界每時每刻都在發生著變化，有的有規律性，有的無規律性。而新聞工作就是要研究這些變化，從中選擇有可讀性、新聞價值最高、時差最小的事實予以報道。比如，某地突降百年不遇的大雪，對當地會產生何種影響，雪后又發生了什么……還比如，“十八大”召開，產生了哪些內容……這一系列在某一時段產生的事物，都是受眾在當時亟待了解的事情。

（二）新近消亡的事物

新陳代謝是大自然的普遍規律。新事物的產生可以反映時代的發展。而舊事物的消亡也可以從另一方面展示時代的風采。比如，“2006年2月22日國家郵政局發行了一張面值80分的紀念郵票，名字叫做《全面取消農業稅》，以慶祝從2006年1月1日起廢止《農業稅條例》。這意味著，在我國沿襲兩千年之久的這項傳統稅收的終結。”還比如，“隨著中國足球超級聯賽在2004年的開鑼，十年“甲A”也成為明日黃花。”對于這些事實，新聞工作者用心關注和思考，都能夠策劃一些好的報道來。

（三）新近發現的事物

事物每時每刻都在發生，即使新近發生的事物也不少。因而，在認識論意義上，新聞是對發現了的新聞事實的報道，是對發現了的新聞事實的塑造和再現[3]。

但是，大多數事物都未被我們所發現。我們要報道的只能是被我們發現了的，同時也是讀者需要的和我們可以報道的事物。這類事物既可是最近發生的，也可是以前發生的，但必須是最近發現的。

如，《大河報》2012年6月5日的報道：“昨天上午省環保廳召開新聞發布會，剛剛到任的省環保廳廳長王照平親自擔任新聞發言人，發布2011年全省環境總體狀況。”

還比如，1994年《人民日報》策劃推出的《東南西北中》系列報道，其創意是“通過反映全國五大地域幾年來改革開放和現代化建設的歷史成就以及方方面面帶來的變化……”這些事實雖然在報道時已經發生了，但通過媒體加以提煉后予以報道，其內容對于讀者來說還是新鮮事，這樣的報道還是會受到讀者的歡迎。

（四）新近變動的事物

除了許多新近發現的事務外，也有不少事物雖已發生，但還在不斷地運動和變化著，且具有報道價值。變動著的事物大致有兩類情況：一類是突發式的，像地震、火山爆發、洪水、火災、車禍、病疫等，如《河南商報》2012年6月6日的報道：“裸體男拎雙刀重傷路邊騎車女子”。因為此類都是突然發生的，作了及時報道，受眾會感到新鮮，有可讀性。另一類是漸進性的，它是上一類事件發生后的連續，也可以是一些非突發事件的連續。如洪水泛濫的報道，就不是一日可以報道完畢的，需要對其進行追蹤式的連續報道。再如2012年4月15日，央視報道的“膠囊里的秘密”，從媒體披露到相關部門介入調查……根據中電傳媒輿情監測室數據顯示，從4月15日到4月29日，以“鉻膠囊”或“毒膠囊”為關鍵詞，共監測到相關網頁信息5190萬條，其中新聞信息44873條。這也充分說明這類變動事物的報道是讀者關心的，是媒體需要作連續報道策劃的。

（五）新的經驗

事物的發展都是一個由量變到質變的過程。新聞報道不僅要反映已經存在的事物，還要反映可能出現或已經出現的苗頭或經驗。如“4+2”工作法，“河南省鄧州市為適應農村改革發展新形勢，2005年起創新實踐了“4+2”工作法。當年5月初開始，河南省委在全省范圍內推廣。”一個市或者是一個省的工作對于全國來說，只是一個局部，而且這件事情還處在發展之中。但是它代表一種方向，在全國也有著推廣意義。人民日報、新華社、中央電視臺隨后紛紛對此進行了詳細報道。一時間，形成了一種社會輿論。這種先進有效地工作方法很快在全國推廣，各城市又創造出許多新的經驗。這樣，不僅對社會主義新農村建設起到了關鍵性作用，從源頭上也化解了不穩定因素。

（六）新的問題

實踐中不但產生經驗，也會出現問題。經驗一旦推廣就能帶動一片，于我們的事業有利；問題如果能夠有效地防止和解決，則可以最大限度地杜絕失誤和差錯，同樣有利于我們的事業。如《河南科技報》2011年10月18日的報道“相距幾十里 同是種山藥 效益兩重天”，記者最初只是前往商丘市梁園區水池鋪鄉采訪當地900萬公斤山藥滯銷一事，無意間聽到村民抱怨：30公里的山藥暢銷且賣價可觀。隨后，記者與報社值班總編和編輯部主任取得聯系，聯手策劃了這次報道。通過對兩處山藥產地進行對比報道的同時，還邀請相關專家出手“把脈”，該次報道在見報后，產生了巨大的社會影響。

（七）新的影響

傳統傳播學的觀點認為，新聞傳播的各種社會功能中，以宣傳教育功能為第一要務[4]。所以，在新聞報道中，我們在確定策劃選題時，都要從讀者市場的需求來判斷。一般來說，有以下幾個方面的因素可予考慮：

1.受到這一事件影響的人數。不論自然事件還是社會事件，都會或多或少地影響一部分人或大多數人。那么，我們在選擇報道事件時，涉及的人數越多，越是策劃者首先要考慮的選題。如城市內澇，房價等，都會涉及到不少人，選擇這樣的話題做文章，都會受到讀者的歡迎。

2.關心這一事件的人數。有些事件影響的人數可能并不多，但由于事件的惡劣或特殊，人們關心的很多，這樣的事件也應予考慮報道。如惡性車禍事故、汽車召回事件等。

3.和大眾利害關系的密切程度。生死存亡是這種關系的最高表現，其他涉及人們生活、享受和發展的事件也是人們普遍關心的。如環境污染問題、社會治安問題等。現在不少媒體在“春運”，勞動節和國慶節等時期，都會推出相關策劃報道，其內容也會受到讀者歡迎，就在于這些報道反映的與人民群眾的生活、利益關系密切，能夠滿足人們一定程度的需要。

4.促進社會進步的作用。新聞報道作為一種社會輿論，它總要對社會的發展和進步起到一定的積極作用。這種作用越大，它的價值就越大，這種報道的策劃就越有意義。有些報道在發表之初可能作用不大，但它預示了一種方向，代表一種趨勢，這樣的事物也必須關注。

（八）新的反饋

在決定對某一事實是否予以報道時，還必須考慮它的宣傳效果。這也是我們的新聞傳媒性質所決定的。社會現象紛繁復雜，有的報道宣傳效果很好，有的則不好。有的報道利弊參半，有的則影響很壞。

三、結 語

古人所謂“善奕者謀勢，不善奕者謀子”，講的是下棋之道。其實，新聞策劃之道也極為相似：善策劃者謀“勢”，不善策劃者謀“子”，并因此產生了高下之分[5]。對于宣傳效果好的事實，當然要精心策劃。對于宣傳效果把握不定的事實，一定要慎之又慎，千萬不要草率行事。對于有可讀性、有賣點，但是宣傳效果不好、社會影響惡劣的報道，堅決要予以抵制。如報道車禍，文字和圖片的報道要把握分寸，特別是車禍現場的細節描寫不能過于詳盡，恐怖的氣氛一旦過于渲染，報道出去就會產生不好的影響。此外，在策劃報道的過程中，除了要關注宣傳效果，還得積極了解受眾的相關反饋。如《河南科技報》在2010年的報道“聚焦新生代農民工的前路與夢想系列報道”，由于報道內容周期長、社會影響大，再加上讀者對其關注度較高，在報道過程中受眾反饋而回的信息量也較大，在原本策劃報道的基礎上，又將讀者反饋而回的信息加以編輯報道，讓受眾也積極參與到報道過程之中，從而形成了一個較為完整的系列。

參考文獻：

[1] 趙振宇.新聞策劃[M].湖北：武漢出版社，2000.

[2] 羅以澄.新聞采訪學新論[M].湖北：武漢大學出版社，2000.

[3] 楊保軍.新聞本體論[M].北京：中國人民大學出版社，2008.

[4] 董小玉.新聞采訪理論與實踐[M].重慶：西南師范大學出版社，2007.

[5] 吳公劍.新聞策劃實務[M].北京：新華出版社，2001.